Ювелирные изделия относят к предметам роскоши, хотя в определенных случаях они становятся экономическим инструментом в качестве объекта вложения денег.
А по состоянию ювелирной отрасли можно судить об экономической ситуации в целом. По данным портала Crediweb, в 2008- 2009 гг. средняя рентабельность активов ювелирного дела в Латвии резко пошла вниз, в 2010 году последовал столь же быстрый подъем до уровня 2007 года. Каково положение теперь? Об этом «Часу» рассказывает член правления ювелирной фабрики Gemmi Евгений Волошин.Некогда ювелирная промышленность Латвии, в которой трудилось порядка полутора тысяч человек, была одной из сильнейших в СССР. Сейчас она представлена несколькими десятками работников предприятий Gemmi и Rоgas juvelierizstrвdвjumu rыpnоca, а также индивидуальными мастерами и кустарными мастерскими. Сомнительно, чтобы кто-то из наших производителей всерьез занимался экспортом. А на внутреннем рынке они совмещают изготовление продукции с торговлей, ремонтом украшений и скупкой драгоценных металлов.
Кризис есть кризис. Он сказался не только на латвийских ювелирах, но и на их коллегах из стран Западной Европы, где многие из предприятий работают не на склад, как раньше, а на текущий заказ, а некоторые вообще были вынуждены закрыться. С одной стороны, причина этого – спрос, впрочем, снижаясь, он все-таки не исчезает. Есть еще одно существенное обстоятельство – повышение стоимости оборотных средств, материалов. Если в 1995 году грамм золота 585-й пробы на бирже стоил 4 лата, то сейчас – 18!
Прибавочная стоимость ювелирных изделий уменьшилась с 80- 120% до 30- 40, и сейчас ее основу составляют не себестоимость производства, труд мастера, а цена самого материала. Вот еще один фактор, сдерживающий ювелирное производство в мировом масштабе.
Изменившаяся структура цены влияет и на отношение покупателя к ювелирному изделию. Если в конце XX – начале XXI века покупатель на 90% рассматривал его как подарок, то сегодня появилось отношение к ювелирному изделию как к возможности вложить средства.
Показать изменение структуры цены можно также на следующем примере. Раньше имело смысл оплачивать расходы на рекламу с помощью бартера. Теперь же это стало невыгодно, поскольку практически означает не обмен услугами, а платеж непосредственно золотом.
Однако вернемся к состоянию рынка. У нас практически исчез средний класс, который зарабатывал деньги. Вероятно, уехал. Это видно по структуре продаж. Раньше представители среднего класса покупали изделия стоимостью от 100 до 300 латов. Сегодня такие покупки – редкость. Обычно в начале месяца приходят люди, которые покупают очень дорогие вещи, за тысячу и более латов. В остальное время другие покупатели постоянно приобретают дешевые изделия по 20- 30 латов, а то и вовсе по 3- 4 лата. Такой огромный разрыв говорит о том, что в этой стране что-то не то.
В то же время надо сказать, что в ассортименте устойчиво присутствуют обручальные кольца. Возможно, их стали покупать меньше, но все равно свадьбы и помолвки происходят – это естественный процесс. Но больше всего, как и раньше, покупают различные цепочки, браслеты. Они в подавляющем большинстве изготовлены машинным способом на автоматической линии.
90- 95% тех украшений, которые вы видите в продаже, привезено в Латвию из-за границы, главным образом, из Италии, Турции, Польши. Встречаются изделия из Таиланда (там дешевые драгоценные и полудрагоценные камни), Объединенных Арабских Эмиратов. Интересно, что значительная часть столовых приборов (ложки, вилки) и других аксессуаров из серебра, продающихся в латвийских магазинах, изготовлена в Эстонии на производстве, сохранившемся с советских времен.
Отдельно стоит упомянуть «авторское серебро» – дорогие изделия сложнейшей работы, выполняемые по индивидуальным заказам. С точки зрения бизнеса для нас, например, это один из способов создавать продукцию с высокой прибавочной стоимостью, основу которой составляют не материал, а оплата труда и производственные расходы.
Оценить объем продаж непросто. Если попросить данные у пробирной инспекции Латвии – сколько изделий было апробировано по годам, – можно было бы составить представление хотя бы об изменении продаж в течение последних лет: если уж изделие прошло пробу, то рано или поздно оно появится на прилавке и будет продано. Но теперь уже и эти данные нельзя считать достаточно точными. После повышения стоимости услуг пробирной инспекции некоторые поставщики стали отправлять продукцию для получения пробы в Литву, Эстонию – с этими странами, как, кстати, и с Польшей, мы состоим в едином пробирном союзе.
В первый год кризиса произошло обвальное снижение спроса, особенно на дорогие изделия. Но еще через год-полтора люди поняли, что кризис – это еще не полная катастрофа и он будет продолжаться некоторое время, в течение которого не стоит жить в ситуации паники. И спрос снова пошел вверх.
Он носит ярко выраженный сезонный характер. Например, людям нравится дарить украшения по торжественным датам или же датам, обладающим некими мистическими качествами. Взять хотя бы миллениум – на 2000 год был страшный всплеск продажи бриллиантов. Либо в соответствии с правилами нумерологии бывает много желающих сыграть свадьбу такого-то числа такого-то месяца такого-то года, если в этот день календарная дата выражается каким-либо красивым сочетанием цифр.
Что же касается спроса в течение года, то подъем наблюдается в мае, когда в школах и вузах начинаются экзамены. Оживленная торговля идет все лето – когда женщины открывают свое тело, им требуется чем-то его украсить. В октябре-ноябре наступает спад. В декабре покупатель опять становится более активным – это связано с новогодними подарками.
А вот подъем продаж, связанный с 8 марта, исчез полностью. Знаете, традицию поломать легко – вернуться к ней очень трудно. Так что теперь женский день с точки зрения торговли перестал быть «праздником ювелиров», но остался праздником для тех, кто продает цветы. А для ювелирного рынка пик продаж сместился ко Дню святого Валентина. Хотя на 8 марта продажи были все-таки больше, поскольку тогда аудитория не имела возрастных границ, в то время как День Валентина – это все-таки в первую очередь молодежный праздник.
Судя по ситуации на рынках в Европе, Америке, стоимость золота еще будет расти, поскольку это выгодно банкам, желающим увеличить свои активы. Конечно же, золото – спекулятивный инструмент.
Сегодняшняя цена на золото – это раздуваемый мыльный пузырь. Действительная стоимость золота намного ниже. При всем том оно серьезный финансовый инструмент. В 1990-х годах отношение к золоту стало пренебрежительным: казалось, как всеобщий эквивалент цены оно уступает место новым явлениям – той же информации, электронным средствам платежей. Однако золото на протяжении многих тысяч лет играло роль главного эквивалента, и эта роль осталась за ним, несмотря на короткий период «переоценки ценностей».
Оставить комментарий
Для того, чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.