Основатель сети «585» развивает европейский формат

27.11.2012 13:52 Ювелиры и компании

Спустя 2 года после разделения бизнеса владельцы сети «585» активно развивают собственные тор¬говые марки. Основатель ювелирной сети Александр Смирнов не стал делать ставку на старый бренд, права на ко¬торый партнеры разделили по географи¬ческому признаку, а вывел на рынок три новых — «S&F», «Ю!» и «TheGold». Первые магазины открылись в Петербурге.

Вплоть до Сибири

Магазины под новыми брендами открылись в августе этого года. В настоя¬щий момент в городе работает девять са¬лонов. Всего компания открыла 57 точек в Петербурге, Великом Новгороде, а также в Центральном, Поволжском, Уральском, Южном и Сибирском округах.

Как сообщила представитель принадлежащего Александру Смирнову ООО «585» Наталья Кострова, до конца года в планах запуск еще 50 объектов в России. Новые бренды разработали между¬народная исследовательская группа TNS и брендинговое агентство Fitch (Лондон).

По словам Натальи Костровой, бренд «Ю!» рассчитан на молодежную аудито¬рию с доходом средний и ниже среднего. «TheGold» позиционируется в таком же це¬новом сегменте, но рассчитан на людей постарше. Ювелирная продукция в магазинах «S&F» рассчитана на аудиторию с доходом средний и средний плюс. В настоящее время у компании 244 магазина и 29 ломбардов.

30 процентов составит,по прогнозу Росстата, рост ювелирнойрозницы в Петербурге в 2O12 году — объем рынка достигнет 6 млрд рублей. За 9 месяцев рынок вырос на зз%

Вторая половина «585»

Бывшие партнеры Александра Смирнова — Алексей Феликсов и Антон Петров, которым принадлежит еще одно ООО - «Управляющая компания «585» сразу после разделения начали развивать бренд «Золотой».

По словам директора департамента продвижения сетей «585» и «Золотой» Александра Тарасова, в настоящее время открыто 34 магазина под торговой маркой «Золотой». К концу года сети прирастет еще как минимум 10 новыми объектами. Приоритетные регионы для открытия новых магазинов «Золотой» — Центральная часть России и Урал, уточнили в компании.

Александр Тарасов отметил, что он очень удивлен действиями Александра Смирнова, который решили уйти от «народного» бренда «585» и создать новые форматы, визуально по интерьеру и антуражу близкие к бутикам, что может отпугнуть покупателей.

«Нам очень интересно наблюдать за действиями конкурентов. Развиваемый ими формат ближе к Европе, чем к России. Я сомневаюсь в эффективности данной модели в регионах, она скорее приемлема для Петербурга и Москвы», — подчеркнул Александр Тарасов.

Размыв «585»

Впрочем, судя по действиям обеих сторон, владеющих брендом «585», в активном развитии этой торговой марки никто из них пока не заинтересован.
Договорившись не открывать магазины под этим брендом на территориях друг друга, владельцы нашли выход и стали откры¬вать объекты на «чужих» участках под новыми брендами.

Например, компания Алексея Феликсова и Антона Петрова открывает «Золотые» рядом с магазинами «585», принадлежащими Александру Смирнову. Это обеспечивает молодому бренду хороший покупательский трафик.

По словам участников рынка, компания Александра Смирнова, видимо, вовсе решила отказаться от марки «585» — не¬сколько крупных магазинов компании, в том числе в Москве на Старом Арбате, сейчас ребрендируются под новую марку TheGold. Однако в обеих компаниях отрицают отказ от развития общего знака.

Российский розничный рынок ювелирных украшений стабилизировался и вышел на высокие темпы роста — по итогам 2012 года он может составить около 17%, до 164 млрд. рублей.

Источник: rjexpert.ru