Зажиточные потребители с более низким доходом возвращаются на рынок товаров класса «люкс» - Unity Marketing

14.06.2012 18:22 Роскошь

Американские потребители, которых компания Unity Marketing определяет как «имеющих высокий доход, но не считающихся богатыми (''high earners not rich yet'', аббревиатура HENRY), вернулись на рынок предметов роскоши, передает Rapaport со ссылкой на консалтинговую компанию, специализирующуюся на анализе розничного рынка.

Unity Marketing полагает, что в 2011 году потребители категории HENRY, годовой доход которых варьируется в пределах 100 000 - 249 999 долларов, увеличили расходы на товары класса «люкс» на 11% по сравнению с 2009 годом. Важно отметить, что до этого времени HENRY, по большей части, не проявляли активности на рынке после большой рецессии, говорится в докладе Unity Marketing.

В то время как богатые американцы с доходами от 250 000 долларов в год сократили потребление предметов роскоши на 30% в 2011 году, на рынке появились HENRY, в некоторой степени скомпенсировав это снижение.

К категории HENRY в США можно отнести около 21,3 млн семей, то есть, на каждую сверхзажиточную семью (ultra-affluent) приходится 10 семей категории HENRY, что делает их критично важным сегментом потребительского рынка.
Unity Marketing выяснила, что за период с 2009 по 2011 год расходы на товары и услуги класса «люкс» увеличились лишь на 1,3%, наилучшие результаты отмечались в сегментах туризма (рост на 40,8%), кухонной посуды (рост на 37,5%), развлечений (рост на 33,6%), ресторанного бизнеса (рост на 26,5%) и модных аксессуаров (рост на 23,4%).

В то же время, по данным Unity Marketing, заметное снижение популярности за три года наблюдалось в категориях часов (падение потребительских трат на 20,1%), ювелирных изделий (снижение на 10,2%), мебели (снижение на 7,3%).

«После необычайно успешного 2010 года ситуация на рынке товаров класса «люкс» постепенно выравнивается, о чем можно судить на основании результатов 2011 года», - отмечает Пэм Дэнзигер (Pam Danziger), президент и основательница Unity Marketing.

По данным ежегодного доклада Unity Marketing о потребительском рынке изделий класса «люкс» (Luxury Report 2012), потребительские расходы на товары класса «люкс» достигли пиковых значений в 2010 году, однако откатились назад до «кризисного» уровня в 2011 году.

Дэнзигер добавила: «В прошлом году мы ожидали возвращения HENRY на рынок товаров класса «люкс», и в этом году можно сказать, что это случилось, так что мы позитивно оцениваем перспективы роста потребительских расходов в будущем. Для примера, в 2009 году лишь 18% потребителей класса «люкс» планировали увеличить траты на эти товары в ближайшие 12 месяцев, в то время как в 2011 году уже 26% опрошенных готовы потратить больше в 2012 году».

Источник: Rough&Polished