APM Monaco в Краснодаре: у экспертов есть сомнения

12.12.2013 07:55 Ювелиры и компании

Ювелирный холдинг «Адамас» откроет в Краснодаре магазины под европейским брендом APM Monaco. Производитель выпускает дизайнерские изделия из золота и серебра для молодежи. Эксперты сомневаются в успешности проекта.

Два магазина уже работают в Москве с августа текущего года по французской франшизе, еще два магазина откроются на аналогичных условиях в Красной Поляне и аэропорту Адлера до конца 2013 г. В первом полугодии 2014 г. компания планирует открыть до шести магазинов площадью 50–60 м2 в торгово–развлекательных центрах (ТРЦ) Краснодара. Сейчас менеджеры компании ведут переговоры с несколькими торговыми центрами. Всего, по оценкам участников рынка, в Краснодаре уже работает около 500 ювелирных магазинов.

По мнению директора по продвижению федеральной ювелирной сети «585» Александра Тарасова, бренд APM Monaco не сможет стать популярным на юге России, и в частности в Краснодарском крае. «Жители южных регионов предпочитают классическое золото 585 пробы, — говорит эксперт, — в Краснодаре хорошо продаются массивные украшения с большими камнями. Такие ювелирные изделия не поймут и жители Черноморского побережья, приезжие тоже не удивятся современным украшениям. Возможно, магазины привлекут поклонников бижутерии. Но рынок бижутерии в России огромен, он практически полностью ориентирован на молодежь, проект «Адамаса» вряд ли будет интересен в регионах».

По словам Александра Тарасова, на российском рынке регулярно появляются ювелирные торговые сети, предлагающие аксессуары для молодежи. «По моим наблюдениям, такие проекты быстро «гаснут», ориентироваться на молодежь в ювелирной индустрии — невыгодно», — отметил он.

Как сообщила ДГ коммерческий директор сети ювелирных магазинов «Ювелир Дизайн» Людмила Байрамова, средний возраст покупателей ювелирных изделий — 35–40 лет. «Я думаю, что у APM Monaco есть шанс привлечь молодых людей европейским брендом, — отметила она. — Однако отмечу — несмотря на то что иностранные производители часто предлагают интересные дизайнерские изделия, многие покупатели отдают предпочтение украшениям от российских производителей».

Несколько участников ювелирного рынка Краснодара, опрошенных ДГ, сообщили, что бренд APM Monaco им незнаком.

По словам владелицы ювелирных магазинов «Стильный Блеск» Татьяны Фроловой, низкие цены на украшения не привлекают краснодарцев, но горожане могут заинтересоваться оригинальными аксессуарами. Предприниматель также сообщила, что ранее не сталкивалась с брендом APM Monaco.

Источник: rjexpert.ru