Бриллианты возвращают позиции

Рынок украшений с бриллиантами восстанавливается. Мировые продажи вырастут впервые за три года. По крайней мере, таков прогноз АЛРОСА. Спрос на ювелирные изделия увеличился в Китае, Индии и США. Судя по отчету компании, в 2021 году продажи вырастут почти на четверть по сравнению с кризисным 2020-м и достигнут $90 млрд в денежном выражении. Российские игроки рынка тренд подтверждают, но восстановления допандемических показателей пока не ожидают. 

Рынок люкса считается довольно устойчивым, однако в пандемию не устоял и он. Вслед за падением спроса на товары роскоши серьезно снизился интерес к украшениям с бриллиантами. По данным доклада The Global Diamond Industry, в 2020 году их продажи рухнули на 15%. Сильнее всего это было заметно в первые два квартала, как раз во время действия локдаунов. Социальная жизнь сошла на нет, путешествовать было невозможно. Да и экономическая ситуация не добавляла уверенности.

Сейчас же привычные традиции, связанные с украшениями, возвращаются, говорит гендиректор компании All about luxe Юлия Бевзенко: «Возобновились выходы в свет. Кроме того, бриллианты покупают в качестве обязательного подарка на свадьбу. Так называемые семейные покупки составляли около 45% от общего объема продаж. Персональные покупки занимают где-то 30%».

По оценкам Гильдии ювелиров России, в 2020 году продажи внутри страны упали на треть. Сейчас восстанавливаются и мировой, и отечественный рынки. Игроки фиксируют рост минимум на 15%. При этом украшения с бриллиантами подорожали, и клиентов это не пугает, рассказал гендиректор ювелирной компании My Diamonds Вячеслав Манукьян. По его мнению, до нового года интерес к таким товарам будет устойчивым:

«Продажи будут расти, надеюсь, до конца года еще на 15%, возможно, даже на 20%. У людей на руках много денег из-за того, что они не могут выехать за границу. Глядя на спрос, мы немного подняли цены, как и многие коллеги. В среднем стоимость увеличилась на 10–15%. При этом рост цен не напугал покупателей».

Часть компаний во время пандемии начала продавать ювелирные украшения онлайн. Сейчас на этот сегмент приходится примерно 10% сделок. Далеко не все клиенты готовы купить изделие только по картинке на сайте, ведь важен физический контакт с материалом. По словам игроков рынка, во время пандемии больше всего упали продажи в массовом сегменте. Украшения, которые попадают в категории «премиум» и «люкс», пострадали от спада спроса меньше. Это изделия дороже 500 тыс. руб.

Некоторые аналитики называют и еще один фактор, который в будущем может повлиять на рынок украшений с бриллиантами. Сейчас все большую популярность приобретают синтетические камни. Для изделий масс-маркета это хорошая альтернатива: они уменьшают себестоимость производства и подходят нетребовательным клиентам. Пока их доля на рынке небольшая. И учитывая, что запасы алмазов не безграничны, она будет расти.