Для ювелиров настало золотое время: Продажи превысили уровень 2019 года

Рост стоимости ювелирных изделий поддержал оборот отрасли в денежном выражении. По итогам января—июня продажи украшений достигли 129 млрд руб., превысив аналогичный показатель докризисного 2019 года на 27%, хотя число покупок в категории сокращается. Участники рынка рассчитывают на дополнительный спрос из-за ограничений на путешествия, а также планируют расширять предложение и программы лояльности.

По итогам января—июня этого года продажи ювелирных изделий в России достигли 129 млрд руб., что на 27% превышает аналогичный показатель докризисного 2019 года. Такие данные “Ъ” предоставили в компании Sokolov — крупном производителе и продавце украшений. По словам управляющего партнера компании Артема Соколова, динамика в первую очередь связана с увеличением средних цен на 30% относительно двухлетней давности на фоне рекордных биржевых котировок на золото, а число покупок сокращается. Как отмечает господин Соколов, к концу 2020 года учетные цены на золотое сырье увеличились на 49%, а на серебро — на 66% по сравнению с 2019 годом. С начала этого году цены на серебро увеличились еще на 9%, а на золото — снизились на 6% год к году, добавляет он. На середину июля стоимость золота достигала $1833,6 за тройскую унцию.

Гендиректор Гильдии ювелиров России Эдуард Уткин говорит, что в деньгах продажи ювелирных изделий в целом остаются на уровне 2020 года, когда оборот достигал 240 млрд руб. за весь период. По его словам, спрос распределяется неравномерно: продажи массовой продукции эконом-сегмента год к году сокращаются на 15%, а спрос на премиальные изделия растет в 2–2,5 раза. Как отмечает господин Уткин, из-за сохраняющихся ограничений на путешествия у состоятельных россиян остаются свободные средства, которые они в том числе тратят на драгоценности.

Исполнительный директор «Бронницкого ювелира» Ксения Доценко говорит, что выручка компании растет за счет увеличения ценника из-за удорожания сырья, работы и пр. По ее словам, сопоставимые продажи (LfL) за первые шесть месяцев 2021 года выросли на 5%, хотя трафик остается ниже на 10%. «Люди покупают меньше, но более дорогие украшения»,— указывает она. Коммерческий директор Московского ювелирного завода Анастасия Саранцева говорит, что продажи в деньгах за январь—июнь выросли на 40% относительно уровня двухлетней давности, что связано не только с увеличением цен, но и с работой над ассортиментом, реновацией магазинов и развитием онлайн-продаж.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что переоценка товарных запасов помогла ювелирной отрасли пережить кризис, связанный с пандемией COVID-19 и введенными ограничениями, а сегодня поддерживающим фактором выступает смена потребительского поведения. По словам эксперта, если в 2020 году россияне старались увеличить накопления, то в этом году готовы активнее тратить деньги на предметы не первой необходимости, в том числе ювелирные изделия. Сокращение трафика в данном случае господин Бурмистров считает объяснимым с учетом влияния третьей волны пандемии, но не показательным, указывая, что часть спроса переместилась в онлайн.

Анастасия Саранцева считает, что сохраняющиеся ограничения из-за пандемии в сферах путешествий и развлечений будут способствовать дальнейшему росту спроса на ювелирные изделия как возможности порадовать себя. Но Ксения Доценко указывает, что потребители в целом привыкли к ограничениям, потому существенного эффекта от закрытых границ ждать не стоит. По ее словам, участникам рынка необходимо вернуть на докризисный уровень частоту покупок за счет расширения предложения, программ лояльности и дополнительных сервисов. Артем Соколов говорит, что при условии отсутствия существенных валютных колебаний и серьезных ограничений из-за пандемии во втором полугодии оборот рынка также может вырасти на 20–25% в денежном выражении. Эдуард Уткин прогнозирует, что по итогам года продажи ювелирных изделий по стране будут на уровне 230–250 млрд руб., отмечая, что тенденция к росту цен на сырье пока сохраняется.