SOKOLOV SOKOLOV
iq-diamonds
Китай и Индия - следующие самые быстрорастущие рынки бриллиантовых ювелирных изделий

Китай и Индия - следующие самые быстрорастущие рынки бриллиантовых ювелирных изделий

Когда Ассоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) увеличила недавно свой бюджет до $60 млн на видовую рекламу бриллиантов и бриллиантовых ювелирных изделий, похоже, вернулась уверенность в глобальную алмазную отрасль. К тому же, хорошо был встречен выбор Соединенных Штатов, Китая и Индии, крупнейших потребительских рынков, Ассоциацией производителей алмазов для начала рекламной деятельности.

Основная часть финансирования предназначена для рынка Соединенных Штатов, и это правильно, поскольку он является крупнейшим потребительским рынком. Принимая во внимание необходимость оторвать поколение двухтысячных - миллениалов - и женщин от всего иного, что отвлекает, то основные усилия делаются в виде рекламы.

В фокусе внимания также находятся Китай и Индия, и DPA имеет все планы по привлечению ведущего агентства к запуску маркетинговой кампании «Подлинное – редко» (Real is rare) в обеих странах с целью резкого повышения потребительского спроса на бриллиантовые ювелирные изделия.

В Китае потребители отходят от бриллиантовых ювелирных изделий к дорогим отпускным путешествиям класса «люкс», что отрицательно сказывается на объемах продаж.

В Индии на потребителях бриллиантовых ювелирных изделий также сказалась демонетизация, колебание обменного курса валют и т. д. Потребительский спрос на бриллиантовые ювелирные изделия в Индии резко упал на 8,8% примерно до $2 856 млн в 2016 году с $ 3 157 млн в 2015 году.

Поскольку основной целью являются миллениалы, то DPA планирует сосредоточить свое внимание на Индии, так как 1,2 млрд человек находятся в возрасте до 30 лет, согласно данным переписи 2011 года. Хотя стратегии маркетинга разработаны DPA, но Совет по содействию экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий (Gem & Jewellery Export Promotion Council, GJEPC) обязался внести $2 млн на продвижение ювелирных изделий в Индии.

Кроме того, недавние планы De Beers потратить $140 млн на свои собственные брендированные ювелирные изделия в США, Китае и Индии можно считать хорошим шагом. Потому что это происходит в то время, когда DPA тоже потратит $200 млн и поможет резко увеличить видовую рекламу бриллиантов, проводимую алмазной отраслью.

В настоящее время рынок розничной торговли в большинстве стран, потребляющих бриллианты, предлагает много отвлекающих факторов, что требует безотлагательно подумать о каких-то мощных видах рекламной деятельности для резкого повышения розничного спроса, а также об обеспечении того, чтобы в умах женщин и миллениалов бриллианты стали важным предметом, который хочется купить.

Китайский рынок, согласно данным исследований, показывает, что новое поколение «Z» и миллениалы, в основном, отходят от привязанности к традиционным предметам роскоши, например, к драгоценностям, сумкам и даже шикарным автомобилям. Вместо этого в мире появился новый тренд, направленный на «впечатления», путешествия класса «люкс» в экзотические места в мире. На самом деле, путешествия класса «люкс» в Китае являются быстрорастущим конкурентом для бриллиантовых и дорогостоящих ювелирных изделий, при этом число выездных туристов выросло в прошлом году на 6%, достигнув рекордных почти $11 млрд по своим расходам, что на 12% выше, чем в предыдущем году.

Но именно Китай является следующим крупнейшим центром роста в секторе бриллиантовых ювелирных изделий. исследования показывают, что спрос на ювелирные изделия со стороны китайских потребителей вырос на 12 процентов за последнее десятилетие и достиг $9,7 млрд в 2016 году. после Китая в последнее время именно индийский внутренний рынок показал экспоненциальный рост, что предоставляет возможность добиться прибыльности за счет усиления видовой рекламы в стране.

Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished

Источник: Rough&Polished
587

ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
зарегистрируйтесь или войдите через соц. сети

ТИГОН Трейдинг, ООО ТИГОН Трейдинг, ООО
Москва
Оптовая продажа футляров для ювелирной упаковки, производство и изготовление упаковки под заказ и размерам клиентов
Ку-энд-Ку, ООО Ку-энд-Ку, ООО
Кострома
Все изделия выполнены на собственном производстве, расположенном в городе Кострома
Amore Jewelry Amore Jewelry
Владимир
Производство и оптовая продажа обручальных колец.
Маршал, Ювелирная компания (Маршалкевич А.В., ИП) Маршал, Ювелирная компания (Маршалкевич А.В., ИП)
Иваново
Широкий ассортимент мужских печаток
DIADEMA GEMS (Диадема, ООО) DIADEMA GEMS (Диадема, ООО)
Екатеринбург
Оптово-розничная торговля драгоценными и полудрагоценными камнями.

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку