Richemont (Net-A-Porter): негативная динамика фэшн-подразделения и уверенные позиции ювелирных брендов

В третьем квартале – за очень важный трехмесячный период, который истек в декабре, – продажи Richemont выросли только на 1%, правда, если не учитывать колебаний курса, то рост получится более значительным – плюс 5% в годовом выражении, несмотря на сохраняющуюся экономическую нестабильность. 

Как и другие люксовые игроки (например, Burberry, тоже только что опубликовавший свои результаты), Richemont констатировал крайне неоднородную ситуацию по регионам.

Так, конгломерат зарегистрировал «очень сильные продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе, на Ближнем Востоке и в Африке, показавшие рост в двузначном выражении с учетом колебаний курса». Данная динамика «более чем скомпенсировала» снижение (в однозначном выражении) в Америке и Японии, а также «заметную усадку» европейского рынка.

Нивелировать падение (с учетом курсовых колебаний) оптовых продаж Richemont удалось за счет роста розницы, как в онлайн-формате (в двузначном выражении), так и в физическом ритейле (в однозначном выражении).

Хотя у многих потребителей не было возможности вести насыщенную жизнь с выходами в свет, развлечениями и живым общением, это не отбило у них желания покупать сверхдорогие украшения, поэтому входящие в люксовую группу ювелирные марки зарегистрировали позитивные показатели – «очень стабильные или немного подросшие» (с учетом колебаний курса).

Обратимся к цифрам. Совокупные продажи Richemont достигли 4,186 млрд евро (373,5 млрд рублей*). Продажи ювелирных брендов выросли на 9% (на 14% без учета курсовых колебаний) до 2,366 млрд евро (211 млрд рублей*). Часовое подразделение показало минус 7% (-4% без учета курсовых колебаний) и 758 млн евро (67,6 млрд рублей*). Принадлежащие Richemont онлайн-ритейлеры Yoox и Net-A-Porter не зарегистрировали каких-то сдвигов по продажам – плюс 4% без учета курсовых колебаний и 668 млн евро (59,6 млрд рублей*). В то же время такие бренды в портфеле группы, как Chloé, Dunhill и Alaïa продемонстрировали явную отрицательную динамику – минус 16% (-13% без учета колебаний курса) и 436 млн евро (38,92 млрд рублей*).

Что касается ситуации по регионам, то на фоне остановки турпотоков и закрытия магазинов квартал дал очень неоднородную картину.

В целом драйвером торговли стал Азиатско-Тихоокеанский регион (+25%) с отличными показателями в Китае (+80%) и Тайване (+29%), которых, по утверждению Richemont, более чем хватило, чтобы заретушировать негативную динамику других азиатских рынков.

В Европе продажи упали на 20% из-за низкого турпотока и вынужденного закрытия магазинов, а в Америке выросли на 3% «за счет относительно высокой покупательской активности местного населения». Ближний Восток и Африка впечатлили ростом на 27%, обеспеченным «хорошей динамикой по разным каналам, тратами туристов в Дубае, а также высокой покупательской активностью местного населения, в особенности жителей Саудовской Аравии».

В Японии продажи выросли на 1%, что Richemont объясняет устойчивым локальным спросом до повторного введения ограничительных мер на большинстве наиболее населенных территорий страны.

*По курсу xe.com на 21 января 2021 года