SOKOLOV SOKOLOV
iq-diamonds
Взгляд из Шанхая: неблагоприятные последствия COVID-19 и долгосрочные перспективы алмазного рынка в Китае

Взгляд из Шанхая: неблагоприятные последствия COVID-19 и долгосрочные перспективы алмазного рынка в Китае

Экономический кризис, разразившийся на волне пандемии COVID-19, беспрецедентным образом повлиял на китайские розничные рынки ювелирных изделий и их цепочки поставок. Это было очевидно из данных, собранных на Шанхайской алмазной бирже (Shanghai Diamond Exchange, SDE), где мы увидели, что импорт бриллиантов через SDE в Китай сократился на 70 процентов в течение первых четырех месяцев 2020 года.

Но теперь, когда большая часть ограничений, связанных с изоляцией, снята, мы видим, что бизнес возобновляется. Многие вернулись к полноценной работе, а китайские потребители возвращаются в торговые центры. Мы ожидаем постепенный рост торговли и рынка в ближайшие месяцы. Уже в апреле мы наблюдали увеличение продаж ювелирного рынка на 5,4% по сравнению с мартом.

Даже после этого, вероятно, в алмазной отрасли будут постоянно происходить изменения. Мы поделимся своими мыслями об этом ниже.

Длительное негативное воздействие COVID-19

Если бы мы основывали наши прогнозы на том, что мы испытали раньше, особенно после падения рынка в 2012 и 2015 годах, мы бы ожидали увидеть некоторые признаки восстановления в 2020 году и повышения цен на бриллианты в результате снижения уровня складских запасов и снижения предложения алмазного сырья. Но пандемия изменила картину.

Ясно одно, мы не вернемся непосредственно к нормальному состоянию или, по крайней мере, к тому, что мы ранее определяли как нормальное. До сих пор очень ограниченное количество товаров и трейдеров прибывают в Шанхай из Индии с момента начала пандемии. Действительно, учитывая, что до разработки эффективной вакцины еще далеко, разумно предположить, что еще долго будет страдать наша цепочка поставок, не говоря уже о международных поездках.

Эта пандемия создала некоторые трудности для алмазного сектора Китая, и особенно для ритейлеров, торгующих в реальных магазинах и обремененных высокими арендными платами и трудовыми затратами. Обычно продажи в декабре, январе и феврале, включая китайский Новый год - праздник Весны, составляют почти 50 процентов годового поступления магазина, и даже в лучшем случае потребление может восстановиться почти до нормального уровня только в июне. Это означает, что ритейлеры будут испытывать реальное финансовое напряжение в течение как минимум шести месяцев.

В результате этого, ускорится консолидация. Крупные бренды с устойчивым финансовым положением и репутацией смогут получить бόльшую долю рынка в более тяжелое время. В настоящее время на долю только 10 крупнейших ювелирных брендов приходится 30 процентов рынка в материковом Китае. Это эволюционный процесс, который не означает, что просто большая рыба проглотит маленькую рыбешку. Речь идет скорее о выживании сильнейших, где победителями становятся те, кто сможет адаптироваться к рыночным изменениям и отважится на самореформирование.

Расширение присутствия отрасли в цифровом пространстве

Закрытие рынка вынудило компании расширять свое цифровое присутствие. Покупки через социальные сети и интеграция онлайн-покупок и покупок в режиме «офлайн» - традиционным способом, во время пандемии были освоены бόльшим числом розничных продавцов ювелирных изделий, чем когда-либо прежде. Один крупный ритейлер, Zhou Liu Fu, сообщил, что его онлайн-бизнес достиг 30-процентного роста во время пандемии, и он собирается распространить покупки Live Video на большее число магазинов.

Согласно исследованию, проведенному CCS Insight, в 2022 году в Китае будет рынок онлайновой розничной торговли стоимостью $1,8 триллиона, и к 2025 году он будет составлять 40 процентов глобальных подключений 5G. Онлайн-торговля и более широкое использование цифровых технологий вносят изменения в способы покупки бриллиантов и привлечения клиентов в нашей отрасли.

Пандемия может также привести к изменению стоимости и структуры потребительских покупок. Рациональные расходы и эмоциональная связь могут привести к росту потребления ювелирной бижутерии с бриллиантами, которые стоят дешевле, но являются подлинными и популярными. Это дает хорошую возможность для сектора природных алмазов усовершенствовать свой маркетинг и возобновить взаимодействие с потребителями по мере их выхода из самоизоляции.

Другим последствием пандемии COVID-19, вероятно, будет более глубокое осознание опасности безответственного поведения в обществе и по отношению к окружающей среде. Для алмазной отрасли это будет выражаться в повышенном внимании потребителей к нашим методам работы по всей цепочке поставок, что придает более важное значение таким механизмам, как Схема сертификации Кимберлийского процесса (Kimberley Process Certification Scheme) и Система гарантий Всемирного алмазного совета WDC (WDC System of Warranties), как никогда раньше.

Наша способность продемонстрировать, что мы структурировали платформы для обеспечения репутации нашего продукта, будет работать в наших интересах.

Этот длительный кризис напоминает нам о том, что мы должны быть готовы адаптироваться и приспосабливаться во времена неожиданных неблагоприятных условий. Урок, полученный нами в этот сложный период, будет иметь жизненно важное значение для будущего процветания нашей отрасли.

Рост рынка в период кризиса

По всей вероятности, отрасль продолжит работать на фоне COVID-19 до 2021 года, а это означает, что процесс восстановления будет медленнее, чем нам хотелось бы. Но это не означает автоматического снижения объема продаж. Бренд Forevermark недавно сообщил, что в Китае наблюдается хорошее восстановление продаж при стабильных средних ценах и удвоенном коэффициенте обращаемости посетителей в покупателей в магазинах. Это предполагает, что фактическое сокращение объема продаж в результате пандемии будет ограниченным.

Если проследить за чистым ростом импорта бриллиантов в Китай через SDE в период с 2002 по 2018 год, ежегодный прирост составит 27 процентов. Он не всегда был линейным, а скорее характеризовался волнами ускоренного роста.

За 19-летний период произошло три основных снижения, причем худшее из них наблюдалось в 2019 году. В прошлом году чистый импорт бриллиантов через SDE составил $1,851 млрд, что на 32 процента меньше, чем в 2018 году. Темпы снижения соответствовали средним мировым показателям, отражая общие усилия нашей отрасли по реализации запасов, накопленных в алмазопроводе, по резко сниженным ценам. Кроме того, сокращение банковского кредитования вынудило верхнюю часть алмазопровода сбросить запасы в нижнюю часть алмазопровода для получения ликвидности, что в 2019 году привело к рынку, полностью ориентированному на предложение.

Причины для оптимизма в Китае

Ключевым фактором, который будет определять судьбу китайского алмазного рынка, является фундаментальное состояние экономики страны, рост которой в этом десятилетии в основном обусловлен потреблением. В 2019 году внутреннее потребление составило 41 процент ВВП страны, на 57,6 процента больше, чем в 2018 году, что является самым высоким ростом за восемь лет.

Если в течение следующих 10 лет экономика Китая сможет поддерживать средние и высокие средние темпы роста на 5-6 процентов, алмазный рынок, вероятно, еще больше расширится в следующем десятилетии. На самом деле, учитывая политику правительства по стимулированию экономики, некоторые экономисты прогнозируют, что в 2020 году ВВП Китая может фактически вырасти на 3-4 процента. Это позволит нам вернуться к более нормальному росту в 2021 году.

Бόльшую часть этого импульса на алмазном рынке придадут огромные китайские города третьего и четвертого уровня. Они составляют 70 процентов от общей численности населения и уже вносят около 43 процентов в потребление бриллиантов в стоимостном выражении. Их потенциал значительный, особенно если учесть, что они сильно отстают от городов первого и второго уровня, как по степени проникновения на рынок, так и по уровню закупок. Но благодаря распространению цифровой торговли и использованию мобильных приложений, а также выходу ведущих ювелирных розничных сетей в города третьего и четвертого уровня потребители получают больше возможностей для знакомства с брендами и товарами.

Потенциал роста китайского алмазного рынка еще больше возрастает, если взглянуть на картину в целом. В настоящее время на долю Китая приходится около 15 процентов мировой розничной торговли бриллиантами, что намного ниже 28-процентной средней доли розничной торговли в целом. Удвоение размера рынка кажется вполне обоснованным.

189

ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
зарегистрируйтесь или войдите через соц. сети

Маршал, Ювелирная компания (Маршалкевич А.В., ИП) Маршал, Ювелирная компания (Маршалкевич А.В., ИП)
Иваново
Широкий ассортимент мужских печаток
GRAAM.RU GRAAM.RU
Москва
Специализированная онлайн-площадка по покупке и продаже золота
МЕТАЛЛ, ООО МЕТАЛЛ, ООО
Санкт-Петербург
Компания ООО «МЕТАЛЛ» осуществляет полную переработку и обогащение лома серебра. Мы изготавливаем и реализуем высококачественную продукцию из серебра оптом и в розницу.
Золотой ключик Золотой ключик
Кострома
Оптово-розничная торговля синтетическими и натуральными вставками.
Amore Jewelry Amore Jewelry
Владимир
Производство и оптовая продажа обручальных колец.

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку