Традиционное место покупки ювелирного украшения как в России, так и в Италии – это ювелирный магазин. И существует несколько основных, которые помогут увеличить представителям розничной торговли продажи изделий в своих магазинах/салонах/бутиках. В первую очередь, как считают ведущие Школы ювелирного Дизайна Мария Ланца и Розан Кинарелли, ювелирные изделия должны быть не просто красивыми и нравиться самому директору или товароведу, оно должно быть востребованным и соответствовать запросам его покупателя. Для этого нужно хорошо ориентироваться в запросах современных покупателей, которые становятся все более и более требовательными.

Также важное значение имеет оформление витрин, т.к. именно взгляд на привлекательную, хорошо оформленную витрину может заставить покупателя зайти в ювелирный магазин/салон. Розан Кинарелли, ювелирный дизайнер Дома Версаче, одна из ведущих Школы ювелирного Дизайна, говорит о том, что как для магазина типа “mono brand” (то есть в котором представлены изделия только одного производителя), так и для магазина типа “multi brand” (где представлены украшения от разных производителей), характерны следующие черты:

• Особое внимание к витрине, стремление быть отличным от подобных магазинов. Итальянские ювелиры и дизайнеры рассматривают витрину как основной и самый мощный способ коммуникации с покупателем.

• Реклама в СМИ (газеты, журналы, иногда телевидение) и на внешних носителях в виде фотографий знаменитостей, одевающих и презентующих на публике изделия определенной торговой марки.

• Особое внимание к сервису – внимание к клиенту, возможность всегда отремонтировать изделие в случае поломки, гарантии салона и кредитование.

Вряд ли данные правила отличаются от аналогичных для ювелирных магазинов России, ведь основные принципы торговли одинаковы, так почему же не адаптировать в России опыт Италии - законодательницы ювелирной моды?

Школа ювелирного Дизайна приглашает всех представителей производственного, оптового, розничного ювелирного бизнеса, а также специалистов free-lance, которые хотят научиться прогнозировать ювелирную моду, получить информацию о стилях ювелирных украшениях, об ожиданиях современного потребителя от магазина/бутика и характеристиках и потребностях покупателей различных социальных классов.