Накануне церемонии вручения Оскаров ряд СМИ опубликовали материал агентства «Ассошиэйтед Пресс», посвященный соперничеству ювелиров на оскаровской красной дорожке.Неделя перед церемонией – настоящее состязание для ювелиров и дизайнеров, оспаривающих бесценное место в центре внимания на «Оскаре&raquo. «В этом бизнесе все становятся похожими на пираний», - говорит Мартин Кац, дизайнер из Беверли Хилз. Захватывающие дух украшения заполняют витрины его выставочного зала рядом с Родео-драйв, но в течение оскаровской недели некоторые наиболее впечатляющие украшения он оставляет в полуприватной задней комнате. Там драгоценности с бриллиантами на миллионы долларов спокойно дожидаются своего часа, когда они появятся на самом знаменитом торжественном проходе по красной дорожке. «Это колоссальная конкуренция, потому что это такая фантастическая реклама для марки, - говорит Салли Моррисон, директор Алмазного информационного центра, головной организации, которая занимается продвижением отрасли. - Это очень сильное оружие. Ювелиры будут ассоциироваться со знаменитостью, которая великолепно выглядит и находится на пике своих достижений, и со всем тем, что это подразумевает&raquo. Стилист Тара Свеннен, которая в этом году занималась нарядом по крайней мере одной оскаровской инженю, говорит: «Продакт-плейсмент на «Оскаре» с участием одной из этих девочек стоит $50 миллионов, вложенных в рекламу». Такое соревнование усложняет бизнес, говорит Кац, который в 1991 году первым начал одалживать свои драгоценности для торжественного выхода. Когда-то аренда бриллиантов основывалась исключительно на личных отношениях, но в наше время стилисты и знаменитости могут потребовать больших денег за то, чтобы способствовать продвижению украшений конкретного ювелира, замечает он. Некоторые ювелиры ищут возможностей добиться успеха на красной дорожке, создавая специальные украшения, ориентированные на какую-то определенную звезду, в надежде, что она выберет именно их, говорит Моррисон. В то же время другие нагружаются бриллиантами и охотятся на тех стилистов, которые принимают решения в последний момент. Как говорит Свеннен, обычно она сначала находит платье, затем подбирает две-три драгоценности, чтобы ее клиентка сделала выбор. Обычно она обращается к тем дизайнерам, с которыми работает регулярно. Платье - и индивидуальность звезды - диктуют выбор бриллиантов, поясняет Кац. Он советует своим звездным клиенткам: «Это Ваш шанс быть самими собой, а не персонажем кинофильма, поэтому надевать надо те украшения, которые нравятся Вам. Вы хотите выглядеть подобающим образом, так не забывайте, что это Вы носите драгоценности, а не наоборот&raquo.И все же, по мнению американских СМИ, главной американской знаменитостью является первая леди Мишель Обама. Она, похоже, перехватила всеобщее внимание у звезд Голливуда и становится кумиром моды, к которому приковано наибольшее внимание, чьи наряды подробно обсуждаются в блогах и чье влияние анализируют ведущие модные СМИ. Хотите подтверждения ее статуса, спрашивает jckonline.com? В марте библия модников, журнал Vogue, выбрал героиней номера именно Мишель Обаму, а не какую-либо знаменитость или супермодель. Возможно, одной из главных причин такого влияния Мишель Обамы является доступность ее стиля. В то время как Мишель О. сравнивают с Джеки О. (то есть, с Джеки Кеннеди-Онасис), она предпочитает демократичную марку J. Crew, а не Valentino – ее пристрастия в одежде и украшениях вполне по карману обычной женщине. В результате Washington Times сообщает, что первая леди оказывает влияние на торговые и дизайнерские решения розничных продавцов и производителей по всей стране - от выбора цветовых решений до определения модных силуэтов. Что это означает для ювелиров? Как пишет Washington Times, ее ожерелья для официальных выходов становятся непременным атрибутом стиля 2009 года.Хотя Обама (как и любая другая добропорядочная первая леди) любит свой жемчуг, пишет jckonline.com, она с удовольствием примеряет любые драгоценности, но ее предпочтение в пользу украшений, по стилю близких к длинным бусам, вероятно, окажет наибольшее влияние на то, как женщины будут носить ожерелья в нынешнем году.