Производители предметов роскоши за социально и экологически ответственный подход к делу

Для многих людей «социально и экологически выдержанная роскошь» - это термин, который следовало бы поместить в словарь с пометкой «оксюморон», пишет газета International Herald Tribune в отчете о конференции, посвященной приходу этого нового понятия в производство.Ведь роскошь зачастую несет в себе подтекст, связанный с излишеством и расточительностью, и ассоциируется с модой и промышленностью, потакающей причудам, которые меняются так же быстро, как и времена года.Однако ведущие управленцы в этой отрасли утверждают, что они пытаются изменить образ бизнеса, занимающегося производством предметов роскоши, взяв на вооружение новые экологические и трудовые стандарты.Мотивация, стоящая за таким сдвигом, не является целиком и полностью альтруистичной.Потребители во все большей степени требуют, чтобы товары, которые они покупают, производились таким образом, чтобы не наносить ущерба окружающей среде или работникам, делающим эти товары. Часто они готовы больше платить за «экологические» продукты или товары, относящиеся к категории «справедливой торговли». В условиях нынешнего экономического спада компании, производящие предметы роскоши, подыскивают новые обоснования для того, чтобы убедить потребителей платить за предлагаемые им дорогие товары.По сути дела, торговый призыв «Доставьте себе удовольствие – вы можете себе это позволить» сменился на «Планета не может позволить вам потратить меньше».«Сегодня, больше, чем когда-либо, люди хотят возврата подлинных ценностей, таких, как ощущение бесконечности времени, искренность и образцовые стандарты, - заявил Франсуа-Анри Пино, руководитель компании PPR, французского гиганта в сфере производства предметов роскоши, в ходе отраслевой конференции, организованной газетой International Herald Tribune. – А это все те качества, которые, как мы видели, присущи социально и экологически выдержанной роскоши&raquo.Компания PPR учредила целый сонм процедур с тем, чтобы сделать свои бренды более социально ответственными. Она работает над своими брендами – включающими в себя торговые марки от Gucci до Puma, - чтобы сократить потребление энергии, а также изменить дизайн упаковки, придав ей более экологически дружественный вид. Она также ввела меры, которые обеспечивают справедливые условия труда для работников, которых нанимают ее поставщики и их субподрядчики.Джем Бенделл, консультант, писавший о необходимости реформировать индустрию роскоши, сделав ее более социально сознательной, подчеркнул, обращаясь к конференции, что эта промышленность, будучи столь прибыльной, в особенной степени обязана изменить практику ведения своего бизнеса. «Компании, производящие предметы роскоши, имеют определенное время и обязательства, связанные с созданием наиболее экологически ответственной продукции», - сказал он.Многие участники этой отрасли теперь говорят о необходимости отхода от мира, который выступал с концепцией «быстрой моды» - в его рамках одежда или сумки проектировались и производились так, чтобы удовлетворить самый последний каприз, а в следующий сезон просто выбрасывались, - и перехода к миру, выступающему с концепцией «медленной моды», которая предполагает появление товаров, сделанных руками и предназначенных для использования в течение десятков лет.Это нарождающееся движение «медленной моды», берущее свое начало от популярного ныне движения за «медленную еду», которое – помимо упора на медленное приготовление пищи – прилагает также усилия к тому, чтобы оказывать поддержку небольшим фермерским хозяйствам и рекламировать использование местных, сезонных продуктов питания.Анна Зенья, руководитель службы имиджа в итальянской группе компаний Ermenegildo Zegna Group, производящей мужскую одежду, которая проявила интерес к «медленной моде», рассказала о количестве квалифицированного труда, затрачиваемого на создание одного костюма от момента стрижки шерсти до появления готового продукта, висящего на вешалке. Это искусство передается в семьях из поколения в поколение, отметила она.Модный бизнес обязан беречь это умение и жизни работников, которые им обладают, сказала она.Ее компания, например, построила колодцы для воды в Монголии и Перу, откуда она получает кашемировую и викуньевую шерсть. Эти колодцы повысили надежность водоснабжения в чрезвычайно засушливых районах, что помогло местным фермерам.Однако улучшение водоснабжения не только привело к более надежной поставке шерсти - оно также повысило качество шерсти.Одним из наиболее важных аспектов создания «социально и экологически выдержанной продукции из категории роскоши», по мнению Стивена Луссьера, исполнительного директора алмазной компании De Beers, является то, что это требует от бизнеса взять на себя решение сложных глобальных проблем, которые исторически относились к сфере деятельности правительств и благотворительных организаций.«В принципе вам приходится брать на себя ответственность даже за те проблемы, которые сами вы решить не можете», - заявил он. В качестве примера он указал на компанию De Beers, которая стала работать с Организацией Объединенных Наций и неправительственными группами с целью положить конец так называемым конфликтным алмазам, использовавшимся для финансирования войн в Африке.Г-н Луссьер отметил, что ювелирный бизнес, наверное, впереди мира моды и других видов бизнеса в области производства предметов роскоши в том смысле, что он отошел от модели, при которой отдельные компании вырабатывают свои собственные планы социальной ответственности, и создал общеотраслевой механизм.Многие ювелирные бренды, относящиеся к дорогому рыночному сегменту, входят теперь в организацию Responsible Jewelry Association, которая стремится обеспечить применение трудовых и экологических стандартов во всем сегменте рынка.Г-н Пино из компании PPR заявил на конференции, что, хотя бизнес по производству предметов роскоши и запоздал с принятием принципов социально ответственного ведения дела, он может оказать на этот процесс большое влияние именно в силу того, что является законодателем моды.«Возможно, он не явился предтечей в этой области, однако он может эффективным образом показать нам дорогу вперед», - подчеркнул он.Вместе с тем голландские дизайнеры Виктор Хорстинг и Рольф Сноерен выступили с предостережением в видеоинтервью, которое было показано участникам конференции.Они указали на опасность того, что «социально и экологически ответственное производство предметов роскоши» может просто превратиться в еще одно мимолетное увлечение.«Экологически ответственная мода рискует превратиться в тренд, а тренды проходят», - подчеркнул г-н Сноерен.