Новая мода богатых: экономить и прятаться

По данным Unity Marketing, в связи с углублением рецессии в США богатые потребители продолжают сокращать свои расходы, отмечает агентство RAPAPORT. «Состоятельные потребители напрямую пострадали от рецессии и вносят изменения в свой образ жизни, чтобы сэкономить средства», - сообщает фирма, занимающаяся изучением вопросов потребительского рынка. В опросе приняли участие 1 166 потребителей со средним доходом 199&nbsp200 долларов, которые сообщили Unity Marketing, что в четвертом квартале потратили на предметы роскоши на 6,4% меньше, чем в третьем квартале 2008 года. Модные аксессуары класса люкс, кухонные принадлежности, электроника и мебель верхнего ценового диапазона более всего пострадали от сокращения расходов.Президент Unity Marketing Пэм Дэнзигер отмечает: «Определенные изменения, которые происходят в образе жизни состоятельных людей, согласно нашему последнему опросу, заключаются в том, что богатые сокращают время, которое они проводят в ресторанах, реже совершают покупки. Богатые покупатели демонстрируют новую бережливость, которая может войти в привычку по окончании рецессии&raquo. В начале 2009 года измеряемый Unity индекс потребления предметов роскоши (Luxury Consumption Index или LCI) достиг 41,7 пункта, немного повысившись с исторического минимума, составившего в третьем квартале 2008 года 40,3 пункта. «Небольшое изменение LCI в конце четвертого квартала 2008 года отражало некоторое улучшение настроений состоятельных потребителей в связи с их текущим финансовым положением и их ожиданий в связи с ситуацией в стране в ближайший год, - объясняет Дэнзигер. – Возможно, это результат инаугурации Обамы и связанной с ним надежды, что новое правительство будет эффективно заниматься проблемами в экономике&raquo. Unity отмечает, что, поскольку в наступающем году богатые потребители намерены больше экономить и инвестировать средства, их деньги не попадут в розничную торговлю. «Поэтому мы предполагаем, что сектор потребительских товаров класса люкс в течение 2009 года будет находиться в нестабильном положении и улучшение по мере выхода из рецессии в нем начнется позже, чем на рынке товаров среднеценового диапазона», - отмечает Дэнзигер. Главный специалист Unity Marketing по потребительской экономике Томас Боденберг утверждает: «Если мы посмотрим на результаты LCI в положительном свете, то нисходящая спираль за последние несколько кварталов выровнялась. В то же самое время индекс связан со множеством ключевых факторов, которые продолжают оказывать негативное влияние на перспективы богатых потребителей. Например, крах кредитных рынков и трудности с получением кредита препятствуют финансированию крупных дискреционных покупок. Это нанесло особенно большой ущерб рынку автомобилей класса люкс - как показывает наш опрос, количество покупок дорогих автомобилей в течение 2008 года уменьшились&raquo.Боденберг отметил, что даже широко распространенные промоакции розничных продавцов роскоши не привлекли богатых покупателей в магазины. По словам Боденберга, бурная реструктуризация финансового сектора, потеря большого количества высокооплачиваемых рабочих мест и сокращение или отмена бонусов лежат в основе падения количества дискреционных покупок.Разбрасываться деньгами – это так несовременно, когда вокруг рецессия, пишет Associated Press в репортаже о поведении людей во время кризиса. В связи с проблемами в экономике богачи и обслуживающие их фирмы сообщают, что все более распространенным - и даже особым шиком – становится сокращать неумеренные расходы и преуменьшать собственное богатство. Эксперты по розничной торговле называют это явление стыдливостью или скрытностью в отношении своего богатства.Везде, от Родео-Драйв до Пятой Авеню, это означает одно: прячьте модные ярлыки.Некоторые покупатели просят, чтобы кассиры в престижных магазинах клали их покупки в простые бумажные пакеты. Другие просят, чтобы купленную ими дорогую одежду и украшения доставили на дом, и тогда они смогут выйти из магазина вообще без сумок.«У многих присутствует это ощущение неловкости из-за того, что они совершают чрезмерные траты и возвращаются домой с сумкой Louis Vuitton или Chanel», - говорит Люсьенн Барри, личный закупщик и стилист нью-йоркских ультрабогачей.Для одной застенчивой клиентки Барри недавно поставила сумочку Gucci за 1&nbsp200 долларов, замаскированную как подарок - таким образом ее семья не будет знать, что она купила эту сумку себе сама.Конечно, из-за спада количество богатых людей намного уменьшилось. И они сокращают расходы. Праздничные продажи снизились в Neiman Marcus, Tiffany & Co. и Saks Fifth Avenue.Несмотря на резкий спад, богачи все еще поддерживают образ жизни, который показался бы неумеренным огромному большинству американцев - сотни долларов уходят на кутеж в престижных ресторанах, тысячи - на мотовство в магазинах. Отличие от прежних времен в том, сколько усилий теперь прикладывают некоторые, чтобы ничем не выделяться среди остальных. «Я пытаюсь быть более скрытным», - говорит Эдвард Дуглас из Рандольфа (шт. Нью-Йорк), владелец маленькой производственной фирмы, которая, по его словам, пока не затронута рецессией.Одним из его роскошеств является отдых с семьей на Багамах, и хотя Дуглас все еще намеревается побывать там в этом году, он планирует лететь коммерческим рейсом, а не частным самолетом.Владелец ночного клуба и двух ресторанов Роберт Джонс теперь тратит 400 долларов на обычный гостиничный номер для семьи вместо того, чтобы выложить 1&nbsp000 долларов за номер-люкс.Вместо того чтобы фрахтовать для деловых поездок частный самолет, он договорился со службой CoGoJets об участии в полетах в рамках «авиапула» – это услуга, аналогичная совместному использованию такси.«Многие сокращают расходы не только потому, что это необходимо, но и потому что мы думаем, что это правильно», - говорит он.В модном магазине одежды Intermix в Западном Лос-Анджелесе некоторые покупатели все еще готовы потратить на покупки 10&nbsp000 долларов, чтобы вернуться домой с парой сумочек из страусиной кожи, парой туфель и дизайнерским платьем.Но вместо того, чтобы выйти из магазина, неся покупки в сумке с названием престижного магазина, они зачастую предпочитают, чтобы покупки доставляли на дом. По наблюдению персонала, в магазин они приходят в джинсах и футболках.«На уме у модников только рецессия», - говорит президент Neiman Marcus Бёртон М. Тански, который теперь организует больше мероприятий для небольших групп приглашенных из числа лучших клиентов.В самой модой индустрии, похоже, осознают подавленное настроение богатых посетителей магазинов. Это проявляется в более скромных цветах и рисунках тканей, говорит модный консультант Роберт Бёрк, проанализировавший коллекции нескольких ведущих дизайнеров, которые будут показаны в следующем месяце в Нью-Йорке.В Голливуде, где рады любому поводу устроить вечеринку, праздничные мероприятия в конце прошлого года были редкостью - даже у тех, кто мог себе позволить их организовать.И хотя голливудские воротилы все еще остаются завсегдатаями престижных заведений в Беверли Хиллз и Санта-Монике, маловероятно, чтобы они стали выкладывать там по 300 долларов за бутылку вина.«Люди хотят выглядеть так, чтобы было ясно, что они с почтением относятся к рецессии», - говорит Барбара Лазарофф, которая с бывшим мужем и деловым партнером Вольфгангом Паком управляет престижными ресторанами в Беверли Хиллз, Лас Вегасе и других городах.В преддверии «Золотых глобусов» Daily Variety сообщило о десятках спонсоров, отказавшихся от участия в церемонии.«Возникла ситуация, в которой стало стыдно быть богатым, - говорит голливудский публицист Майкл Левин. - Думаю, что становится своего рода позорным выказывать чрезмерное богатство&raquo.Но есть и иное мнение: возможно, если сверхбогатые действительно хотят помочь своим собратьям американцам, менее роскошный образ жизни для этого не лучший способ. Деньги, потраченные на дорогие кушанья и одежду, способствуют сохранению занятости.«Мы надеемся, что они не переусердствуют с экономией», - говорит Мильтон Педраза, основатель Luxury Institute, который отслеживает расходы на предметы роскоши.Не стоит волноваться, говорит Барри, личный закупщик и стилист, который собственными глазами видел, какую «ломку» вызывает отказ от предметов роскоши у богачей.«Вместо того чтобы купить в Chanel шесть жакетов, они, допустим, купят один, - говорит он. – А это для них уже большая разница&raquo.