На ювелирном рынке - новый бренд, сообщает Business FM. Мировые производители металлов взялись за продвижения палладия. В PR-кампании участвуют пять металлургических концернов, из Южной Африки, США и России.Палладий - ближайший родственник драгоценной платины. В земной коре палладия вдвое больше, чем золота, но добывается в 10 раз меньше. Палладий - белый металл, он тверже, легче и прочнее золота. Как считает президент компании «Русское ювелирное искусство» Андрей Ананов, «палладий – безусловно, драгоценный металл и очень удобный для ювелирного производства. Он имеет красивый белый цвет, легко обрабатывается и т.д. И на самом деле, в настоящее время и в дореволюционное был не оцененным и мало используемым. Это незаслуженно. Поэтому, наверно, у него есть перспективы».Рассмотреть уникальные качества металла первыми смогли китайцы, рассказывает Business FM. Именно они три года назад стали основными потребителями палладия в качестве ювелирного сырья. Сейчас потребление палладия достигает 250 тонн в год. Основные производители: три южноафриканские компании Anglo Platinum, Impala Platinum и Lonmil, американская Stillwater Mining Company и российский Норникель. На их долю приходится 90% мирового производства палладия. Правда, пока этот металл используется преимущественно в автомобильной промышленности. Вот что сообщил Business FM Антон Берлин, начальник управления анализа и развития рынков сбыта «Норильского никеля»: «В основном палладий все-таки металл промышленный и используется в технических областях. Ювелирное потребление хотя и выросло за последние годы, но это все же меньше по объему, чем производство автомобильных катализаторов. Наши продажи в основном идут потребителям, они идут в целый ряд стран, мы продаем и в Америке, и в Европе, и в Азии, и в России».Одно из неоспоримых преимуществ палладия, подчеркивает Business FM, это то, что он вчетверо дешевле золота. Однако Россия как производитель половины всего мирового объема палладия могла бы значительно приподнять котировки. Для этого достаточно закрыть экспортные поставки. Тогда, по словам экспертов, цена палладия вырастет до пятисот долларов за унцию. Некоторые аналитики считают, что благородный металл может взять даже отметку в 1000 долларов за унцию. Но это только при условии, что он завоюет ювелирный рынок, говорит директор аналитического департамента Финансовой Корпорации «Открытие» Халиль Шехмаметьев: «Ожидать, что он будет стоить 1000 долларов за унцию, с моей точки зрения, пока рано. Учитывая все-таки, что палладий как металл достаточно сложен в обработке. Да, конечно же, он обладает рядом преимуществ, но эти преимущества в основном все-таки востребованы в промышленности, а не в ювелирном производстве».Продвигать палладий в массы пятерка мировых производителей будет по примеру рекламы платины. 30 лет назад ее тоже не допускали в тонкий мир ювелирки, но южноафриканским металлургам удалось переубедить потребителя. Палладий дает ювелирам возможность воплотить нестандартные дизайнерские решения, которые в золоте исполнить невозможно. Например, вес колье не должен превышать двухсот граммов, иначе его будет неудобно носить. Свойства золота не позволяют сделать украшение массивным. Палладий же, из-за своей легкости и прочности, позволяет делать тонкие, ажурные работы очень объемными. Кроме того, палладиевая оправа крепче держит камень. При этом аксессуар будет в полтора раза легче аналога из золота.В декабре прошлого года в Москве прошел Global Luxury Forum - конференция, посвященная вопросам роскоши и товарам класса люкс. Как отмечает Glomu.ru, на форуме ювелирные компании представили первые изделия из палладия. Ася Вебстер, представитель дома Stephen Webster, отметила, что изделия из этого металла удобны из-за своей легкости. Госпожа Вебстер также не исключила возможности того, что в ближайшем времени будет создана коллекция, в которую войдут изделия из палладия, но пока речи об этом не идет - сейчас существует лишь уникальная брошь из этого материала.Палладий является самым перспективным драгоценным металлом в долгосрочной перспективе за счет его фундаментальной недооценки, считает гендиректор ведущего мирового консалтингового агентства в области драгоценных металлов GFMS Пол Уокер. Об этом он сообщил ПРАЙМ-ТАСС в кулуарах Global Luxury Forum. По его словам, значительная часть негативных тенденций, связанных с падением спроса, уже отыграна рынком и падать цене на палладий дальше практически некуда (цена в Лондоне на 30.12.08 - 178 долл. за унцию против более чем 600 долл. в марте). &laquo2009 год будет не простым - котировки металла будут оставаться под давлением в связи с проблемами в экономике, однако в долгосрочной перспективе палладий выглядит наиболее предпочтительно», - говорит он.Главная проблема в продвижении палладия в ювелирную отрасль наряду с мировой рецессией – это, собственно, отсутствие достаточного количества украшений из него, что, в частности, подтвердила Ася Вебстер. Как сообщает National Jeweler, Международный палладиевый альянс (PAI) и нанятое им агентство DJS Marketing Group приостановили дальнейшее развитие рекламной кампании, которая должна была стартовать уже минувшей осенью.Как говорит президент DJS Дебора Скарпа, «мы хорошо осознаем ситуацию в экономике. Мы пришли к выводу, что лучше будет приостановить проведение кампании, чтобы сосредоточиться на создании самого продукта. Таким образом, покупатель, рассчитывающий найти изделия из палладия в магазинах, не будет разочарован&raquo.Чтобы решить эту задачу, PAI пытается добиться большей известности в торговых кругах и поддерживает контакты как с ведущими, так и с новыми производителями, уделяя особое внимание работе в Интернете. По словам Деборы Скарпы, активное присутствие в Интернете особенно важно в связи с тем, что палладий позиционируется как «металл сегодняшнего дня&raquo.