Розничные продажи ювелирных изделий: курс вниз

В середине января начали поступать первые отчеты о результатах предрождественских и новогодних продаж в разных частях мирового ювелирного рынка. На Западе и в Японии цифры укладываются в коридор снижения от нескольких процентов до 30% хуже всего дела обстоят в элитных сегментах, а масс-маркет недорогих ювелирных изделий ненамного ниже прошлогодних показателей. На Ближнем Востоке и в Юго-Восточной Азии наблюдаются флуктуации вокруг линии прошлогодних показателей.СШАМассовые ювелирные сети не понесли существенных потрясений. Так, дискаунтеры Wal-Mart Stores, BJ's Wholesale Club, J.C. Penney сообщили об успешных продажах или о слабых продажах, но цифр не привели. Розничные продажи в предновогодние два месяца в брэндовых бутиках упали примерно на четверть. Так, в сети Birks & Mayors падение на 31%, в сети Signet Jewelers на 16,4%, у Zale Corporation на 20%, в сети Finlay Enterprises на 24%, у Tiffany & Co. на 30%. Продажи крупного производителя ювелирных украшений Richemont из Швейцарии (владелец ювелирных брэндов Cartier, Van Cleef & Arpels и ряда престижных часов и аксессуаров) снизились в США в третьем квартале на 24% в евровалюте. Продажи через Интернет в декабре упали на 24%. Следует учесть, что индекс ювелирных цен США, несмотря на стабильность цен на золото и понижательную тенденцию цен на бриллианты и другие ювелирные камни, увеличился осенью на 7%. Допуская, что массовый сегмент занимает 70% рынка США, мы можем оценить общее падение новогодних розничных продаж в США в 15%. Драматично обстоит дело только с закупкой ювелирного сырья, что отражает планы на первый квартал 2009 года. Тенденция к существенному падению закупок и промышленных заказов проявилась в сентябре-ноябре 2008 года. Например, компания Lazare Kaplan International за эти три месяца показала падение продаж алмазного сырья на 56%, а бриллиантов на 53%, объяснив это «существенным воздействием неприятностей в мировой экономике и нежеланием потребителей делать новые приобретения из-за проблем с ликвидностью&raquo. По статистике США импорт бриллиантов в ноябре 2008 года упал на 37 % по сравнению с 2007 годом. Обрушение закупок ювелирного сырья указывает на пессимистичные настроения среди розничных ювелиров в отношении первого полугодия 2009 года.ЕвросоюзВ наличии имеются только разрозненные данные. Например, Tiffany & Co. сообщила о снижении продаж в регионе на 4%. Компания Signet Jewelers обнародовала падение продаж в Англии на 11%. Продажи Richemont (включая Cartier и Van Cleef & Arpels) снизились в Европе в третьем квартале на 8%. Общее снижение можно оценить в 5-10%. Рождественские продажи в английских магазинах Theo Fennell упали на 21%. Можно оценить общее снижение продаж в Евросоюзе в 10%.ЯпонияВ ноябре, накануне предновогодних продаж, зафиксировано падение импорта в Японию ювелирных изделий из золота на 13%, из платины на 33%, из серебра на 26%. Также упал импорт драгоценных камней на 21%, цветников на 35%, жемчуга на 12% . В ноябре замечено падение импорта бриллиантов на 26%. Вообще, тенденция к снижению ювелирных розничных продаж в Японии наметилась примерно год назад однако весной 2008 года эксперты ожидали падения на 20%, летом – падения на 30%, а в декабре – уже на 40%. Юго-Восточная АзияВ регионе наблюдались разнонаправленные тенденции. В Китае падения не зафиксировано. Напротив, брэндовая ювелирка даже шла вверх. Например, продажи Richemont (включая Cartier и Van Cleef & Arpels) в 3-м квартале выросли на 24%. В Гонконге в сентябре-ноябре розничные продажи ювелирных изделий, часов и других предметов роскоши снизились на 3,7%. В Сингапуре в октябре-ноябре индекс продаж снизился на 3,4%, в том числе за счет ювелирных изделий. Во Вьетнаме спрос на ювелирные изделия с драгоценными камнями, такими, как бриллианты, рубины, сапфиры, понизился в период рождественских продаж в 2008 году по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Компания Phu Nhuan Jewellery (PNJ) заявила о том, что ее оборот ювелирных изделий класса «люкс» и драгоценных камней за рождественский сезон упал на 30%. В Южной Корее, учитывая общую ситуацию, розничные торговцы новогодними подарками (например, сеть универмагов Shinsegae) заранее обеспокоились снижением средней стоимости ассортимента в два раза и в итоге не только не зафиксировали существенного снижения продаж, но ожидают рост в 10%. Однако новогодние распродажи в Юго-Восточной Азии ещё не закончились. Грядёт Лунный новый год, который приходится на 26 января. Несомненно, «сдвоенный» новогодний покупательский бум подстёгивает продажи.Арабские страныПо отрывочным данным, здесь продажи не падали, а в отдельном ассортименте даже росли, например у Cartier и Van Cleef & Arpels. Однако статистика здесь, говоря словами красноармейца Сухова – «дело тонкое&raquo. В первом приближении можно полагать + 0% по сравнению с 2007 годом.ЗаключениеНа фоне падения биржевых индексов на всех мировых площадках на 60-90% снижение ювелирных продаж по разным категориям на 15-30% не кажется чем-то драматичным. Наоборот, следует удивляться «потребительскому оптимизму» широких масс населения разных рас, религий и мировоззрений. Если обобщить мировые данные с учетом ёмкости региональных розничных рынков (например, на США приходится около 50% покупок ювелирных изделий), то средняя цифра снижения продаж будет близка к 10%. Опыт предыдущих экономических кризисов показывает, что бриллиантовая группа ювелирных изделий испытывает более сильный удар судьбы оценим падение в 20%. Напротив, по эффекту замещения, увеличиваются покупки украшений из серебра, пластмассы, цветных металлов и прочей бижутерии, которые, впрочем, в большинстве стран не относятся к ювелирке. «Бриллианты – не лучшие друзья фанатов кризиса» – популярная шутка на мировых ювелирных рынках. Если шутят, то ювелирный алмазный апокалипсис далеко (если вообще он возможен в обозримом будущем).Владимир Тесленко