Еще не так давно об инкрустированных бриллиантами мобильных телефонах и ноутбуках, покрытых золотом и кристаллами Сваровски автомобилях говорили как о чудачествах толстосумов. Однако этот сегмент ювелирно-бриллиантового рынка активно развивается и находит все больше приверженцев среди крупнейших участников рынка. Не так давно звезда мирового тенниса россиянка Мария Шарапова представила публике серию инкрустированных бриллиантами фотокамер Canon, а еще раньше компания Rio Tinto Diamonds подарила самой теннисистке фотоаппарат с литерой «М» из розовых бриллиантов бренда Argyle. Часы, мобильные телефоны, камеры и прочие электронные устройства с бриллиантами являются новейшей перспективной сферой для ювелиров, считают специалисты компании Rio Tinto.   Компания ABI Research прогнозирует, что доходы от продаж брендовых сотовых телефонов класса люкс превысят 11 млрд долларов в 2009 году и 43 млрд долларов в 2013 году. Это дает ювелирным компаниям основания добавить их в свою линейку продуктов. Директор исследовательской компании Кевин Берден отмечает, что это будет логичным шагом для ювелиров. «С точки зрения производителей мобильных телефонов, аппарат класса люкс – это не только новая модель, но и возможность повышения ценности бренда&raquo. ABI выяснила, что люксовые бренды добавляют мобильные телефоны в линейку товаров, поскольку они являются важным символом социального статуса. Первопроходцем новых мобильных технологий был большой ювелир Фаваз Груози, пишет обозреватель приложения к «Ведомостям» «Пятница». Он первым показал, что «мобила» может демонстрировать благосостояние своего владельца не хуже часов с турбийоном или колье с бриллиантами огранки «сердце». Но, сделав всего 20 мобильных de Grisogono на базе Ericsson, Груози, бизнесмен весьма прозорливый, это занятие бросил. Зато идею подхватила Nokia, выбросив на рынок Vertu - образец массового luxury-продукта. Чтобы добавить продукту еще больше «эксклюзивности» - этого необычного для супермаркета качества, - производители стали «посвящать» новые модели различным болидам, в том числе Porsche 911. Следующей стала Motorola, совместно с Dolce & Gabbana сделавшая модель MOTORAZR V3i в золотом и серебряном корпусе, с логотипом модного бренда на откидывающейся крышке, специальным звонком, МР3-плеером и цифровой камерой 1,23 мегапикселя. Сейчас на рынок вышла «еще более люксовая версия» этого аппарата: мегапикселей стало уже два, дисплеев тоже два, телефон украшен золотом и змеиной кожей. В стороне от повальной моды не остался и Джорджио Армани: совместно с Samsung дизайнер выпустил сверхтонкий аппарат по виду чуть больше кредитной карточки.  Недавно линию мобильных телефонов собственного производства представил Dior. Мобильный телефон Dior Phone создан в партнерстве с французской компанией Modelab. В настоящее время на рынке уже представлены несколько версий телефона: Dior Sapphire Chrystal с сапфирами черного, белого, серебряного, красного и розового цветов самая дорогая версия Dior Diamond Sapphire Chrystal черного цвета с бриллиантами (640 камней с чистотой VS, цвета FG и классической ювелирной огранкой). В сентябре в продажу поступит очередная модель, Dior Rubber, на этот раз с каучуком - черного, белого, красного и синего цветов. Эксклюзивный правообладатель всех монобрендовых бутиков Vertu на территории РФ - компания «Евросеть» открыла в начале сентября бутик в Новосибирске. Его открытие обошлось компании в 350 тысяч евро, сообщила руководитель проекта Luxury и VERTU компании «Евросеть» Ирина Бурова. «Это шестой бутик в России и первый в Сибири. К тому же это первый в России бутик, выполненный в новом стиле «New Age&raquo. Мы возлагаем огромные надежды на этот магазин. Я считаю, что это самый красивый бутик в Новосибирске», - цитирует Бурову РИА «Новости».  Главным гостем презентации стал тогда еще владелец крупнейшего сотового ритейлера России Евгений Чичваркин. Входящая в холдинг Nokia компания Vertu была основана в 1998 году в Великобритании, а в 2002 году выпустила свою первую модель. Телефоны Vertu изготавливаются из драгоценных материалов, собираются вручную и представлены в 50 странах мира. В Новосибирске до появления монобрендового бутика Vertu существовал только один авторизированный представитель марки — салон предметов роскоши «Император», напоминает новосибирское издание «НГС». В бутике на Вокзальной магистрали будет представлена вся линейка моделей британской марки, включая телефон Vertu Cobra стоимостью 300 тыс. евро. Этот мобильный аппарат является последним не проданным из 8 экземпляров, изготовленных английскими мастерами совместно с французским ювелирным домом Boucheron. Два телефона из 8 оказались в России и, по словам Евгений Чичваркина, оба «осели» в Сибири. «Первый из них мы продали клиенту из Лесосибирска, а второй привезли в новый бутик в Новосибирске», — рассказал он. Однако если брать во внимание «обыкновенный» ассортимент бутика Vertu, то, по впечатлениям корреспондента издания, можно выделить 4 ценовых группы телефонов. Самый «недорогой» экземпляр коллекции — представитель серии Vertu Constellation — обойдется покупателю в 168 тыс. рублей. По словам Евгения Чичваркина, именно телефоны из серии Constellation оказываются самыми популярными у россиян. Также в бутике присутствуют ценовые группы: от 250 до 300 тыс. рублей, от 600 до 700 тыс. рублей и от 2 млн до 2,5 млн рублей за телефон. Стоимость аппарата зависит от использованных для его изготовления и украшения материалов. У «простых» телефонов серии Constellation сапфировое стекло, стальной корпус, керамические кнопки и кожаное покрытие задней панели, в то время как экземпляры наиболее дорогих серий имеют золотой корпус и украшены бриллиантами. Мобильные телефоны Vertu обладают весьма консервативной функциональностью: камера 2 Мпикселя, Bluetooth и телефонная книжка на 1000 номеров. По словам Евгения Чичваркина, телефон Vertu это не техническое устройство, а элемент имиджа, так же как ювелирные украшения или дорогие часы. «У одной из наших клиенток в Москве 13 телефонов Vertu — под цвет одежды и сумочек. Некоторые же покупают iPhone для работы, а Vertu как украшение», — рассказывает Евгений Чичваркин. По оценкам представителей «Евросети», на сегодняшний день в Новосибирске живет несколько сотен владельцев подлинных телефонов Vertu. Однако прогноз продаж, высказанный исполнительным директором ООО «Евросеть Новосибирск» Алексеем Поповым совместно с Евгением Чичваркиным издание считает весьма смелым. «Бутик Vertu в Новосибирске будет работать на все города Сибири, так как в ближайшее время новых открытий за Уралом не планируется. А это около 10 тыс. клиентов, половина из которых — новосибирцы», — отмечают руководители «Евросети». Планы «Евросети» прокомментировала директор и совладелец салона предметов роскоши «Император» Ольга Ситяева. «Я бы сказала, что цифра в пять тысяч клиентов — это преувеличение. Я думаю, Новосибирск еще не готов к монобрендовым точкам продаж предметов роскоши — состоятельные новосибирцы не очень любят выставлять роскошь напоказ. В этом их отличие, например от богатых людей в других регионах Сибири. А Vertu — это, прежде всего способ внешне подчеркнуть свой статус. Большинство наших клиентов выступают в роли ценителей и приобретают не «кричащие», а скорее уникальные вещи. Например, платиновые часы определенной марки, которые не знакомый с этой культурой человек и не отличит от серийных», — рассказала Ольга Ситяева. По информации бренд-менеджера компании Porsche Центр Новосибирск Дениса Вохмина, ориентировочная оценка емкости новосибирского рынка товаров категории люкс показывает, что в городе регулярно приобретают вещи подобного рода не более 1000 человек (в городе около полутора миллионов жителей). На этом фоне традиционно амбициозные планы «Евросети» выглядят не вполне осуществимыми. В то же время, любовь наших постоветских граждан выглядеть дороже, чем есть на самом деле, дает основание полагать, что спрос на самые дешевые модели будет стабильным, что лишний раз подтвердит данные столичной статистики, подводит итог «НГС».  Отметим, что недавно «Евросеть» приобрел Александр Мамут. Его отношение к продвижению сетью люксовых мобильных телефонов пока не известно.В мире автомобильной моды появились новые веяния - тюнингом занялись ювелиры. Теперь у владельцев украшенных камнями машин есть шанс сравнить не абстрактные понятия вроде управляемости, а вполне конкретные величины – караты, пишет журнал «За рулем&raquo. Оформлять транспортные средства драгоценными камнями и металлами, чтобы подчеркнуть высокий статус владельца - придумка давняя. Достаточно взглянуть на царские экипажи золотого века. Нынешние президентские свиты передвигаются в безликих «пульманах», а инкрустация личного транспорта, можно сказать, двинулась в массы. Правда, хорошо обеспеченные. Выращивает полуфабрикаты с 1913 года завод Сваровски в австрийском городе Ваттенс. Искусственные кристаллы из сверхпрозрачного хрусталя в 12 тысяч раз чище обычного стекла.  Родоначальниками автомобильной инкрустации стали состоятельные американцы. Сегодня подобный тюнинг - норма для фешенебельных районов по всему миру. До российской столицы докатилась лишь первая волна моды, оседлать которую осмелились несколько мастерских. Но выложить кристаллами на радиаторной решетке имя владельца или украсить кузовные элементы было бы слишком просто. Тюнеры пошли дальше, совместив ювелирное творчество с аэрографией.  Оригинальная композиция в бриллиантовом блеске привлекает женское внимание, словно ночной маячок. Неудивительно, что большая часть любителей ювелирного апгрейда - дамы. Хотя случаются и исключения - из числа мужчин творческих профессий или обремененных ношей известности. Даже политики не брезгуют подобным тюнингом. Всех этих людей объединяют лишь две черты - нетривиальное отношение к собственному имиджу и финансовая состоятельность. Последнее, разумеется, играет решающую роль. И, наконец, о компьютерах. Эксклюзивные ноутбуки компании Ego Lifestyle выполнены в едином оригинальном стиле и форме, а вот украшены по-разному. Ego Diamond, Ego Platinum и Otazu Ego Diamond декорированы россыпью бриллиантов, а некоторые элементы выполнены из белого золота в новой серии Galaxy Collection при отделке использовались золото и серебро. Компьютеры работают на базе одноядерного процессора AMD Turion, оснащены жестким диском - 80 ГБ, модулями Bluetooth 2. 0 и Wi-Fi.