Об основных тенденциях ювелирного дизайна нынешнего сезона напоминают «Новые известия&raquo. Основным ювелирным мотивом в этом году стали цветы. Флору можно найти почти в каждой коллекции, и, несмотря на то, что это одна из любимейших тем дизайнеров на все времена, в этом году ее особенно много.  Вторым наиболее популярным сюжетом вот уже не первый век остаются животные. Но все, кто поставил на тотем этого года и сделал украшения с мышатами, просчитались. Как выяснилось, покупателям ближе вечные ценности в мире животных, а именно лошадки, медвежата, леопарды и зебры. Лучшие анималистические фантазии на этот раз принадлежат Cartier. Хотя, как и в прошлом году, зверюшки пока сильно уступают первенство фантастическим птицам, единорогам, летучим мышам, пресмыкающимся и насекомым. Лягушат, змей, божьих коровок и пчел, кажется, уже ничто не может вытеснить с ювелирного Олимпа. Сюда же вновь вернулись бабочки. Как и пять лет назад они стали самым популярным мотивом (после цветочков) и нещадно выгнали паучков из фаворитов. Вместе с членистоногими пропали и надоевшие черепа. Наконец, паутину заменили кружева - еще один новый, но в то же время вечный тренд. К группе «шелкопрядов» в этом году присоединились Palmiero, Chanel, Chopard, Korloff, Roberto Coin и другие модные дома. Пираты Карибского моря добрались и до драгоценностей - морская тематика уже пару лет держит ювелирный мир в своих цепких щупальцах. Видимо, чтобы закрыть эту тему, Van Cleef & Arpels сделали целую коллекцию под названием L&rsquoAtlantide, заявленную в трех частях. Все украшения, как ясно из названия, посвящены мифической Атлантиде. В коллекции представлены всевозможные рыбки, морские коньки и колье из «водорослей&raquo. Рыбки появились и у Stephen Webster. Впрочем, самым популярным мотивом у большинства дизайнеров этим летом стали пятиконечные морские звезды. По мнению издания, еще одна важная новость - реабилитация колье и кулонов. Если еще в прошлом году шею не украшали даже знаменитости, кое-как обходившиеся на красных ковровых дорожках десятком браслетов и длинными серьгами, то сегодня колье вернулись на свое прежнее место - в прямом и переносном смысле. Браслетов же, напротив, стало чуть меньше, но они есть. И, конечно, по-прежнему в моде длинные яркие серьги и броши. Но главным ювелирным трендом в этом году неожиданно оказались длинные золотые цепочки с крошечными кулонами на звеньях или без. Появились они у Chanel, Cartier, de Grisogono, Dior Joaillerie, Tiffany и Pasquale Bruni. Что касается цвета самого золота, то здесь предсказания не оправдались: розовый драгметалл, которому еще год назад прочили забвение, по-прежнему с нами - наряду с белым и желтым золотом. Кроме того, на пике вновь находится черненое золото, придающее украшениям некую загадочность. Главное в этой ситуации - добиться правильного сочетания.  Чтобы прогнозировать продажи ювелирных изделий, прослеживать изменения во вкусах покупателей, «РосЮвелирЭксперт» во время выставки в московском Гостином Дворе провел анкетированный опрос посетителей. Его результаты в чем-то были ожидаемыми, а в чем-то заставляют задуматься над изменением спроса, полагает «Ювелирная Россия». В опросе приняли участие 600 посетителей крупнейшей в России ювелирной выставки. Важно, что это мнение не «среднестатистического россиянина», а именно того, который по разным причинам предрасположен к покупке ювелирных украшений. Судя по всему, проходят те времена, когда мужчины считали украшения «женским делом»: почти 38% посетителей выставки - мужчины. Это не только и не столько те, кто просто работает «кошельком» во благо своей любимой. Это потенциальные покупатели, пришедшие в Гостиный Двор не полюбоваться красотой, а купить себе что-нибудь из понравившихся украшений. Как выяснилось, мужчины покупают примерно 2-3 ювелирных изделия в год, а женщины - до 10. Пропорцию составить тут нетрудно, но не в ней дело. Вероятно, неслучайно число мужских ювелирных покупок совпадает с числом крупнейших ювелирных выставок в стране. Есть любопытный психологический момент: мужчины любят делать дорогие покупки на глазах у всех, демонстрируя свои финансовые возможности. Но такая мотивация совсем чужда дамам. Для них покупка ювелирного украшения всегда носит оттенок интимности, доверительности. Анкетирование показало, что лучший покупатель - это тот, которому к тридцати. Ему еще очень многого хочется и, к счастью, уже многое можется. Шопинг в ювелирном раю - это замечательная среда обитания для менеджера на отдыхе, уставшего от компьютера программиста в редкий его выходной, спортсмена, ставшего олимпийской надеждой, придумавшего, на что потратить гонорар за недавнюю победу. Кстати, 25% из них готовы покупать более 10 украшений в год. Причем каждый пятый согласен тратить свыше 50 000 рублей. Покупки ювелирных изделий через Интернет-магазины в России пока еще находятся на задворках покупательского спроса. Романтичные россияне хотят, прежде чем купить, подержать свою будущую покупку в руках. Женщины желают полюбоваться ею, посоветоваться с лучшей подружкой. Так что продавцам стоит пока делать ставку на выставочную и магазинную продажу. Опрос внес некоторые уточнения в динамику отношения покупателей к цвету металла. Почти 53% мужчин и 48% женщин стали отдавать предпочтение белому металлу. Излюбленный еще недавно в России желтый металл теперь на втором месте. В ходе опроса были выявлены еще две любопытные цифры. 60% потребителей изделий из серебра - это молодые девушки. Вероятно, тут дело в финансовых возможностях. И второе: только 9% покупателей интересуются изделиями из платины. А вот к изделиям из стали интерес устойчив: почти 11% покупателей не смущает то, что их украшения могут быть расценены как бижутерия. Появилось немало любителей украшать их драгоценными камнями. Как показал опрос, для женщин важнее всего - широкий ассортимент товара. Иное дело мужчины. Во всем чувствуется основательность: во всем руководствуются личным опытом, качеством обслуживания и ценой. Сейчас российские мужчины тратят на ювелирные украшения денег в полтора раза больше, чем женщины.   И, наконец, несколько мнений представителей ряда ведущих компаний российского ювелирного рынка. Ольга Алексеевна Сенкевич, замдиректора ТД «Красносельский ювелир»: - Большим спросом пользуются изделия детского ассортимента. Я давно заметила, что сейчас родители стали больше баловать детей. Это хороший знак. В России давно сложилась традиция изготовления качественных ювелирных изделий с применением эмалевых покрытий. Но если до революции эмаль пользовалась популярностью среди людей разного возраста, то сейчас она пользуется спросом только в детских украшениях. Я приверженец российских ювелирных изделий, уровень качества и дизайна сейчас улучшился. Покупателям могу пожелать приобретать изделия только российских производителей. *** Раджеш Ганди, генеральный директор «Чорон Даймонд»: - Я думаю, российский ювелирный рынок продолжит рост. Сегодня российские покупатели могут позволить себе покупать дорогие вещи. Большим спросом пользуются изделия бриллиантовой группы, появился спрос на эксклюзивные украшения, например, такой вид продукции, как колье и броши, которые раньше были неактуальны. К сентябрьской выставке мы готовим 250 новых изделий в бриллиантовой группе, увеличиваем модельный ряд «бескаменки», расширяем мужское направление и эксклюзивную коллекцию. *** Снежана Леонтьева, «Золотая лига», ТМ «Голден Блюз»: - Большинство покупателей ювелирных украшений знают только бриллианты и изумруды. Когда восемь лет назад мы одними из первых начали использовать цветные сапфиры, о них никто не слышал. Сейчас мы продвигаем на российском рынке танзаниты, турмалины различных цветов, цветные бриллианты и редкие сорта жемчуга. У нас появились свои покупатели - это люди среднего класса, те, которые способны оценить красоту камня и не страшатся новизны.   *** Дмитрий Кунцев, начальник отдела маркетинга ОАО «ПО «Кристалл»: Сегодня можно отметить несколько тенденций, в сильной степени проявляющихся на внутреннем рынке ювелирных изделий с бриллиантами. 1. Смещение интереса потребителя в сторону крупных или средних бриллиантов. Об этом можно судить по исследованиям, проведенным специалистами предприятия на ювелирных выставках России. 2. Ориентация на чистый, качественный товар. Здесь происходит постепенное смещение покупательского спроса от сравнительно дешевых бриллиантов с низкими характеристиками к более дорогим бриллиантам с высокими показателями цвета и чистоты. 3. Интерес к фантазийным формам огранки, нетрадиционным формам огранки. Эксклюзивная форма огранки непосредственно для ювелирной компании лишь подчеркнет традиции ювелирного дела в России. Это дает неограниченные возможности для творчества, так как накопленный предприятием опыт в сфере разработки новых форм огранки позволяет создавать специально для ювелира уникальные драгоценные камни. Кроме того, это подчеркивает эксклюзивность продукции, выпускаемой компаниями, повышает спрос на изделия ювелира и увеличивает прибыль ювелирной компании. 4. Интерес к фантазийным цветам. Цветные бриллианты, как ни один другой камень, сочетают в себе роскошь, изящество и красоту. Уникальность столь сложного природного процесса характеризует тот факт, что из 10 000 бесцветных алмазов только один имеет насыщенный цвет. 5. Активизация удаленных регионов России. 6. Еще одним направлением ювелирной торговли является повышающийся интерес потребителя к неоправленным бриллиантам. *** Игорь Тихов, генеральный директор Красноярского завода цветных металлов имени В. Н. Гулидова («Красцветмет»): - Прежде всего, готовим новые коллекции ювелирных изделий, в частности из пустотелых цепей. Это новое направление в России. Готовим также коллекции из платины для молодежи, платины с бриллиантами для молодого поколения и среднего класса. Готовим мужские коллекции из палладия. Хочу напомнить, что в 2000 году первыми, кто сказал, что палладию надо вернуть благородное лицо и палладий должен стать ювелирным металлом, были мы. Раньше палладий использовался только для производства корпусов часов. Теперь же до 30 тонн палладия используется для производства ювелирной продукции. Он стал модным металлом. Китай использует его в больших количествах. Даже британцы, которые сопротивлялись тому, что палладий металл ювелирный, сегодня издали буклет в поддержку ювелиров, использующих палладий. С целью упрочения наших позиций на ювелирном рынке мы также начали довольно трудную работу по продвижению своих ювелирных брендов. Их у нас два. Первый из них - «Красцветмет» - для оптовиков понятен. Но если мы не войдем с брендом в розницу, если нас не станут узнавать уже на уровне торговых витрин, нам будет трудно продвигать свою ювелирную продукцию. Поэтому разработан новый розничный бренд - Krasberry.