Информационный поток июля – августа в российских СМИ, посвященный ювелирной отрасли, оказался меньше, чем в предыдущие месяцы. Причем сократилось количество публикаций даже в тех СМИ, которые традиционно много пишут о новостях ювелирного мира. Так, меньше, чем обычно, было уделено внимания этой тематике в изданиях ИД «КоммерсантЪ», а приложения к «Ведомостям» («Как потратить», «Пятница») вообще не писали о ювелирных новинках.Очевидно, главной причиной этого стало время года. Лето вступило во вторую половину, на которую приходится наибольшее количество отпусков, в том числе и у тех, кто создает информационный поток своей деятельностью в ювелирной отрасли. Кроме того, большое количество инфоповодов российского и международного масштаба уже было отработано СМИ ранее. Тем не менее, летняя тема также была отыграна российскими ювелирами. Так, компания «Адамас» открыла специальный сайт http://www.letoadamas.ru/, полностью посвященный ее акциям в так называемой «летней столице» - Сочи и в его окрестностях. «Загар проходит – золото остается!», - гласит объявление на сайте, который предлагает участвовать в конкурсах и развлекательных мероприятиях на пляжах и улицах Сочи и выигрывать драгоценные подарки от компании «Адамас». Под девизом «Это лето… будет сладким!» компания проводит презентацию своей новой коллекции «Marmellata». В рамках рекламного сопровождения коллекции компания опубликовала пресс-релиз в «Секрете фирмы»: «Летом в моде насыщенная яркость цветов переливающейся радуги..... Именно в таком ключе «Адамас» столичный ювелирный завод» создал  ювелирную коллекцию Marmellata. Твердая рассыпчатая сахарная оболочка и нежная яркая начинка - именно такой предстает перед нами ювелирная коллекция Marmellata - невесомый калейдоскоп различных по размеру и форме сочных зеленых хризолитов, лимонных и медово-апельсиновых цитринов, белого золота и твердых кристаллов белых бриллиантов. Сочетание зеленых и желтых оттенков - это модный тренд нынешнего сезона. Дизайнер коллекции Марина Орлова, известный художник-ювелир, на сей раз намеренно отказалась от строгой монолитности украшений. Коллекция получилась игривой и многослойной. Подвижность соединений, свободное расположение разноцветных вставок создают ощущение легкости, кокетства и праздничного настроения. По словам дизайнера, коллекция создавалась для современной женщины, такой же яркой и многогранной, как мармелад. История коллекции - это история ярких камней и современных ювелирных украшений в духе pret-a-porter, заметных, но невесомых драгоценных аксессуаров, задача которых украшать повседневный ритм жизни. С точки зрения жанра коллекция Marmellata балансирует на грани коктейльных предметов и casual jewellery. Большинство украшений коллекции можно носить на протяжении всего дня. Они станут ярким штрихом и делового костюма, и белого летнего сарафана, и маленького черного платья. В целом украшения оставляют впечатление уверенности и легкости. Поэтому они, в первую очередь, ориентированы на молодых, успешных и целеустремленных женщин, которые, уверенно принимая деловые решения, не забывают о природной способности быть соблазнительно прекрасными и не отказывают себе в маленькой слабости - ломтике мармелада на десерт&raquo. Образ Сочи как одного из летних центров ювелирной отрасли призвана закрепить проходящая здесь ежегодно выставка «ИнтерЮвелир», которая в нынешнем году состоялась уже в восьмой раз и прошла 8-14 июля. Эстафету подхватила Вторая международная выставка-ярмарка «Золото летней столицы» (29 июля – 4 августа). В ней приняли участие более 150 ювелирных компаний из Пензы, Москвы, Санкт-Петербурга, Якутска, Махачкалы, Ростова-на-Дону, стран Европы и Азии.  Когда-то в Советском Союзе проходила только одна специализированная выставка в год и то лишь для специалистов. Сегодня на курорт в течение года приезжают тысячи ювелиров, чтобы предложить свои творения сочинцам и отдыхающим. Выставочные площадки только и успевают освобождаться под сменяющие друг друга экспозиции самоцветов и изделий из драгоценных металлов, пишет «Черноморская здравница». Заметное место в публикациях СМИ России в прошедшем месяце заняла тема свадебных ювелирных украшений. Это, очевидно, связано с тем, что лето традиционно является временем, когда заключается большое количество браков. Кроме того, в нынешнем году возник своеобразный свадебный бум «трех восьмерок» (08.08.08). Рекомендации по выбору обручальных колец и других украшений к свадебным нарядам были опубликованы в различных регионах России, однако между ними можно выделить достаточно много общего. Десятка модных тенденций, по версии псковских СМИ, выглядит следующим образом: 1. В моде классика - кольца из золота в виде гладкой полоски (шириной до 12 мм.) 2. Популярны кольца, состоящие из обручей белого и желтого золота. Внешний обруч, обычно из белого золота с алмазной огранкой, вращается относительно нижнего. 3. В Европе больше любят кольца из белого золота, украшенные одним большим или тремя мелкими бриллиантами. 4. Еще одна модная европейская тенденция - контраст свадебных колец: если невеста выбирает для жениха кольцо из белого золота с полоской бриллиантов, то он для нее - кольцо из желтого золота с россыпью драгоценных камней. 5. В моде парные кольца – одинаковые для жениха и невесты или оформленные в одном стиле. 6. Последний писк моды – кольца в винтажном стиле – широкие и тяжелые, из желтого золота, оформленные под старину, с крупным драгоценным камнем. 7. Оригинальный дизайн. Например, нанесенной поверх золота цветной эмалью, с бриллиантовой дорожкой или в кельтском стиле. 8. Ювелиры предлагают трехцветные классические модели свадебных колец, изготовленные из красного, желтого и белого золота или платины («Картье»). 9. Экстравагантные парочки выбирают золотые кольца, украшенные черной эмалью. 10. Как никогда сейчас популярна гравировка на кольцах. Каждая пара подходит к выбору надписи индивидуально: некоторые влюбленные наносят дату знакомства, свои имена или какие-то важные только для них слова и фразы, многие молодожены прибегают к крылатым фразам и традиционным надписям на латыни.   Во многом эти советы перекликаются с теми, которые дает «Комсомольская правда во Владивостоке&raquo. Кроме того, «Комсомолка» обращает внимание на драгоценности невесты. Главное правило, которого издавна придерживаются в свадебной моде, - драгоценности подбираются в тон подвенечному платью. Традиционные цвета свадебных украшений - все оттенки белого и слоновой кости: белое или желтое золото, платина, жемчуг, бриллианты, фианиты. В этом году дизайнеры советуют невестам примерить: висячие серьги, украшенные жемчугом или бриллиантами. Они выглядят исключительно эффектно. Особенно хорошо смотрятся с высокой прической, когда волосы невесты убраны назад многоярусные ожерелья - несколько нитей бус вокруг шеи или затейливое колье цветной жемчуг. Это традиционный камень новобрачных. Теперь принято сочетать нетрадиционно окрашенный жемчуг, который отлично дополнит классические кремовые и белые жемчужины украшения для волос: диадемы, выложенные камнями гребни и заколки для волос, шпильки со стразами - они создают изысканный стиль небрежной принцессы. И, наконец, одна из ведущих тем ювелирного лета – спорт. Ювелирные компании периодически используют спортивные мероприятия для собственного позиционирования, в первую очередь, изготавливая для них призы или учреждая собственные премии для победителей. Нынешнее внимание к теме спорта, в первую очередь, связано с пекинской Олимпиадой. Среди компаний, принявших участие в «олимпийском пиаре», отметим ювелирный холдинг «Алтын», который выдал специальные сертификаты на покупки членам российской сборной. Ювелирная компания «Адамас» выступила организатором «Золотой Олимпиады Красноярска». Главным призом состоявшегося 9 августа городского спортивного праздника стала разыгранная между его участниками квартира.   Калининградский янтарный комбинат изготовил талисманы из янтаря для участниц российской сборной по синхронному плаванию. Отметим здесь, что в последнее время КаЯК, очевидно, поставил перед собой задачу популяризации янтаря. Напомним, что еще в апреле в калининградском Музее янтаря состоялось обсуждение проблем и перспектив калининградской янтарной индустрии. Летом впервые за последние 20 лет начались экскурсии на янтарный комбинат. В рамках экскурсии каждому желающему предлагают собственными руками попробовать сделать ювелирное украшение из янтаря. Кроме того, КаЯК получил в июле операционную лицензию на разработку Малышевского месторождения изумрудов и намерен через год участвовать в конкурсе на получение постоянной лицензии. Как сообщили «Коммерсанту – Урал» в пресс-службе комбината, основной целью проекта является создание нового ювелирного бренда «Русские изумруды», который будет активно продвигаться на Западе. Для реализации намеченного потребуется инвестировать в разработку месторождения не менее $100 млн, большую часть которых составят привлеченные средства. Нынешний год стал значимым и для российского футбола, успехи которого во многом были связаны с питерским «Зенитом&raquo. И, как сообщает «Комсомольская правда в Петербурге», теперь у фанатов клуба появились собственные фирменные драгоценности, которые значительно разнообразят стандартную фанатскую атрибутику. Болельщики смогут порадовать себя зажимами для галстуков, брелоками и значками, выполненными в золоте и серебре. Цена одного такого украшения - от 500 до 35000 рублей. Имя ювелирного дома, взявшегося за реализацию данного проекта, газета не сообщает.