Ювелирный информационный центр (Jewelry Information Center (JIC)) провел в июне в телеэфире и на радиоволнах промокампанию с целью вызвать у потребителей больше интереса к новым тенденциям в сфере высококачественных ювелирных украшений и свадебных ювелирных изделий. Мультиформатная медикампания, включавшая присутствие информации как в телерадиоэфире, так и в печатной прессе, была сконцентрирована вокруг модных тенденций в сфере помолвочных и обручальных колец с учетом того, какие именно украшения предпочитают для этих целей звезды.Проект американского кабельного телеканала MSNBC «Шоу Today отправляется на свадьбу – Путь к алтарю», длившийся с апреля по июнь, также способствовал промоушену свадебных предложений крупнейших ювелирных ритейлеров. На последней стадии проекта зрителям было предложено выбрать для вступающей в брак пары героев обручальные кольца. Финалистами программы стали ювелирные компаний Kwiat, Ritani, Kirk Kara и Bulgari. По итогам зрительского голосования победа досталась Kwiat. На свадьбе невеста из программы «Путь к алтарю» Ладонна Бредфорд блистала в украшениях от Kwiat на 1 миллион долларов. Невеста и ее жених Дарнелл Саггс обменялись обручальными платиновыми кольцами из новой свадебной коллекции Kwiat «Fidelity».Британская ювелирная компания H.Samuel объединилась с Forever Diamonds и журналом ОК для организации конкурса, в котором потребителям предлагается выиграть 1000 ф. ст. (1989 долларов) на свадьбу, а также получить возможность разместить объявление о помолвке вместе с фотографиями и интервью в журнале. Возможность принять участие в конкурсе имеет любой клиент H.Samuel, который приобретет кольцо для помолвки Forever Diamonds. В этом году конкурс проходит во второй раз.