Ювелирная этика продолжает оставаться одним из «горячих» трендов 2008 года. Чтобы подчеркнуть это, устроители JCK Las Vegas пригласили выступить со вступительным словом рэп-магната и благотворителя Рассела Симмонса. Симмонс олицетворяет умеренное крыло активистов движения в поддержку ювелирной этики. Основатель ювелирной компании Simmons Jewelry Co. в своей речи говорил об эволюции собственных взглядов: если когда-то он и сам думал, что бриллианты и меха это пагубная роскошь и расточительство, то впоследствии пришел к осознанию того, что «через прозрачный алмаз видна обретающая собственную силу Африка». Его идейным вдохновителем является Нельсон Мандела, убедивший его во время поездки в Южную Африку, что «алмазы не имеют ничего общего с мехами, а алмазная отрасль может оказать чрезвычайно благотворное воздействие на жизнь Африки». Вооруженный этим знанием и своей уверенностью в важности возмещения обществу того, что у него взято, Симмонс создал в 2007 г. некоммерческую организацию Diamond Empowerment Fund, в которую отчисляются средства от продажи смоделированного им «Зеленого браслета&raquo. Эти деньги идут на содержание колледжа искусств в Йоханнесбурге. За все время было продано уже 25 тыс. браслетов. По сообщению Diamonds.net, к настоящему моменту к правлению DEF уже присоединились Варда Шайн из DTC и бывший президент Ботсваны Фестус Могае.Американские и британские СМИ по-разному освещают проблему ювелирной этики. Отличается и подход к этому вопросу ювелирных отраслей обеих стран, хотя основные аспекты проблематики и совпадают: это «конфликтные» драгоценные камни, вторичное использование металлов и драгоценных камней и социальные сюжеты, такие как корпоративная ответственность и экологически безопасное производство украшений. В целом британская пресса гораздо чаще обращается к этой тематике, этическое отношение к ювелирным изделиям провозглашается одним из канонов life style. Вспомним, что премьера фильма «Кровавый алмаз» получила в Британии большую прессу, нежели в США, с тех пор выражение «конфликтный бриллиант» можно гораздо чаще встретить в британском, нежели американском издании. Равным образом можно отметить и отличие в градусе общественного восприятия проблемы и в отношении к ней ювелирных сообществ обеих стран. Так, проводимая в Северной Америке с 2004 г. кампания No Dirty Gold, организованная Oxfam America и Earthworks, в публикациях прессы предстает гораздо более формальным движением, нежели ее британский аналог Unearth Justice, разработанный организацией Cafod. Последняя, кстати, в середине мая организовала выставку Pure Gold?, призванную показать изнанку золотодобычи в ДРК, и заручилась поддержкой в ее проведении голливудского актера Дэвида Хейрвуда, темнокожей звезды фильма «Кровавый алмаз&raquo. И, наконец, стоит отметить, что в публикациях американских СМИ «зеленые» ювелирные компании предстают спорадически. В то же время британская пресса регулярно пропагандирует деятельность ювелирной компании Fifi Bijoux, украшения которой, как утверждается, созданы из золота и драгоценных камней, добытых с соблюдением этических норм, на предприятиях, где рабочие получают достойную зарплату. Владелица компании Вивьен Джонстон недавно стала основательницей Британской ассоциации ювелирной этики.Президент Earthworks Стивен Д’Эспозито утверждает, что на данный момент петицию No Dirty Gold подписали компании, представляющие 23% американского ювелирного товарооборота. «Золотые правила», разработанные Cafod, подписаны семью британскими ювелирными компаниями. Представитель крупной американской ювелирной компании Ben Bridge Джон Бридж отмечает, что они частично используют рециклированное золото, но крупная компания не может себе позволить ограничиться только этим. По его словам, у компании много поставщиков, а рынок – неподходящее место для более высоких цен, которые связаны с рециклированным золотом. «Уверяю вас, нам пришлось бы уйти с рынка, - говорит Бридж. - Рециклированное золото – это не то, что можно продать большому числу людей&raquo. По данным Jewelry.com, по меньшей мере 15% годового мирового объема потребляемого золота получается за счет рециркуляции.В прошлом году Всемирный фонд дикой природы (WWF) опубликовал отчет с оценкой бизнес-практики 10 крупнейших, наиболее известных мировых люкс-брендов с точки зрения соблюдения этических и экологических норм, что, как утверждается в отчете, вызывает растущий интерес у потребителей. Среди включенных в отчет &laquoDeeper Luxury» – крупнейшие ювелирные компании Tiffany and Co., Swatch Group, Bulgari, Richemont и LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. Ни одна из них не получила больше тройки с плюсом. Bulgari получила единицу, и даже Tiffany, отмеченная за свои усилия по соблюдению экологических требований, превосходящие отраслевые стандарты, была оценена на тройку. Фонд дикой природы не ответил на запрос National Jeweler и не прокомментировал данные отчета, которые были заклеймены CRJP (американской отраслевой организацией, следящей за соблюдением правил ответственной ювелирной практики)  как «незаслуженные и необоснованные» и базирующиеся на ошибочных и неаккуратных методах оценки. Неизвестно также, как много внимания потребители обращают на подобные отчеты. Часть американских лидеров отраслевого зеленого движения уверены, что «зеленый», этически ответственный покупатель уже стоит у витрины, остальные утверждают, что проблема борьбы против загрязнения окружающей среды будет иметь большое значение не раньше, чем сменятся два поколения потребителей. По данным британской The Independent, рынок ювелирных изделий, соответствующих этическим стандартам, стал самым быстро растущим сектором британской ювелирной отрасли: два года назад продажи в этом сегменте практически равнялись нулю, в то время как в этом году, по прогнозам, продажи составят более 1,5 млн ф. ст. (3 млн долл.).