Для дизайнеров и ювелиров эффект от паблисити, связанного с украшением какой-либо звезды, шествующей по красной дорожке, расценивается в сотни тысяч долларов, пишет Jewelry.com. Фото сияющих знаменитостей, облаченных в произведения этих мастеров, тиражируются по всему свету, демонстрируя всем нам, что это выбор «тех, кто в курсе&raquo. С каждым годом схватка за право нарядить звезду становится все ожесточеннее. Некоторые достаточно предприимчивые стилисты взяли за правило требовать с компаний деньги наперед, хотя даже еще неизвестно, будут ли манекенщицы класса А щеголять в их одежде или драгоценностях. Другие напрямую требуют «место в аренду&raquo. Проще говоря, настаивают на праве «арендовать пространство на звезде» для «размещения» своих драгоценностей – тем самым придавая новый смысл понятию «торговая площадь». Несколько лет назад эта практика приобретения «места на звезде» попала в заголовки новостей, когда, согласно данным лондонской «Таймс», Хилари Суонк возвратила драгоценности, арендованные у Harry Winston для оскаровской церемонии 2005 г. (именно тогда она выиграла статуэтку как лучшая актриса), поскольку Chopard, по сведениям репортеров, предложил ей 90 000 долларов за ношение своих драгоценностей. «Лос-Анджелес Таймс» недавно отметила, что Суонк и Шэрлиз Терон обе вернули арендованные драгоценности Harry Winston менее чем за сутки до церемонии «Золотой глобус» 2005 г., якобы после того, как получили чеки с шестизначными цифрами от Chopard за то, что согласились надеть драгоценности фирмы на событие. Это ни в коем случае не повсеместная практика, пишет сайт, есть еще, слава богу, масса звезд, которые носят драгоценности, которые им нравятся, безо всяких контрактов. И есть еще настолько впечатляющие ювелирные изделия, что звезды буквально бьются за право поносить их в течение вечера. Сайт напоминает о примере впечатляющего селебрити-промоушена ювелирных изделий: в 1997 году бриллиантовое украшение от Chanel стоимостью 490 000 долларов было куплено буквально с шеи Селин Дион. Едва певица появилась на оскаровской ковровой дорожке, как покупатель уже позвонил в Chanel, чтобы приобрести бриллиантовую комету, обвивавшую ее шею.   Наиболее значимые для селебрити-промоушена события («Грэмми», «Оскар») уже состоялись ранее, другие (такие как Каннский или Венецианский кинофестивали) проходят позже (открытие Каннского кинофестиваля пришлось на 14 мая). Тем не менее, почти всегда существует возможность для промотирования ювелирных изделий в рамках пусть менее значимых, но привлекающих внимание значительных групп аудитории событий. Так, в апреле Ассоциация природных цветных алмазов (NCDIA) выступила официальным спонсором церемонии Billboard Latin Music Awards-2008. В преддверии события 8 и 9 апреля NCDIA провела в Голливуде показы драгоценностей с участием звезд. Были продемонстрированы драгоценности стоимостью свыше 30 млн долларов, представленные ювелирными компаниями Black, Starr and Frost и George Walton's Gold and Diamond Co. 10 апреля состоялось само награждение звезд музыки «латино», на котором в цветных бриллиантах предстали публике Кэт де Луна, Фэнни Лу, Ольга Тэйнон, Юридия и другие популярные артисты. По официальным данным, латиноамериканское население США в настоящее время составляет не менее 15%. Численность его в дальнейшем существенно вырастет. К тому же очевидна популярность латиноамериканских ритмов среди значительной части остального населения США. Таким образом, сотрудничество продавцов ювелирных украшений с цветными бриллиантами и сообщества музыкантов, исполняющих музыку латино, очевидно, должно будет оказать содействие развитию этого сегмента ювелирного рынка США.Наряду с официальными событиями важным элементом звездного промоушена являются частные события в жизни селебрити, в первую очередь, помолвки и свадьбы. Для ювелирной отрасли эта часть стратегии продвижения товаров тем более значима, что, по прогнозам аналитиков, ювелирные изделия для свадеб и помолвок будут важным катализатором роста продаж в условиях, когда на ювелирный рынок в целом оказывает влияние рецессия. Промоушен на помолвке важен, в первую очередь, в связи с тем, что пропагандирует идею помолвочного кольца, в то время как многие современные женщины полагают, что это «старомодный обычай» и «пустая трата времени». Как пишет журналистка английской Daily Telegraph, «большинство из нас по-прежнему мечтает о большом кольце в маленькой коробочке от Tiffany или из Aspreys. Притягательная сила кольца с бриллиантом воистину велика – у меня до сих пор не выходит из головы то кольцо, что подарил покойной Диане, принцессе Уэльсской, Доди Файед – «Скажи мне да». Появление в масс-медиа знаменитости в помолвочном кольце работы той или иной ювелирной компании по экономическому эффекту, очевидно, сопоставимо с дефиле по красной дорожке. Однако, как показывает практика, и здесь не избежать попадания «в молоко&raquo. Так, вокруг кольца Мэрайи Кэрри, изготовленного в Jacob & Co, в СМИ поднялся спор: новое оно или жених уже дарил его бывшей невесте. В результате поспешившему заявить об авторстве кольца и выпустившему специальный поздравительный пресс-релиз Джейкобу Арабо пришлось доказывать, что кольцо изготовлено специально для певицы.На сотрудничестве со знаменитостями строится стратегия продвижения на американский рынок бренда Leviev. Об этом не раз уже писали масс-медиа. Новое достижение бренда в этой области – свадьба Иваны Трамп, бывшей жены миллиардера Дональда Трампа. В ходе недельных торжеств по случаю свадьбы с Розано Рубиконди Ивана предстала во множестве украшений от Leviev. К свадебному платью работы дизайнера Зухана Мавара на торжестве во Флориде Трамп добавила бриллиантовое колье с камнями весом 71,76 карата и бриллиантовые серьги с камнями весом 6,39 карата. В первый вечер она предстала в бриллиантовом сете от Leviev с фантазийными желтыми камнями весом 140 карат, а для приема после бракосочетания она выбрала бриллиантовый браслет, серьги и ожерелье с общим весом камней 150 карат.Иногда удача «засветиться» с помощью знаменитости выпадает и для ювелиров «из глубинки». 10 мая состоялась свадьба дочери американского президента Дженны Буш. Свадьбе предшествовала помолвка, в течение которой дочь президента щеголяла в кольце с бриллиантами и сапфирами, изготовленном в компании Charles Schwarzschild Inc. из Ричмонда. Джейн Стернхаймер, владелица и президент Charles Schwarzschild Inc., хранила заказ в секрете, но рассказала о нем СМИ накануне свадьбы. Подробности этой истории владелица ювелирной компании поведала для номера National Jeweler, выходящего в июне.29-летняя актриса Клэр Дэйнс (наиболее известная благодаря роли Джульетты в «Ромео и Джульетте» База Лурмена) была объявлена лицом предстоящей кампании по продвижению ювелирной линии Gucci. Дэйнс сменит Дрю Бэрримор, которая была лицом ювелирной линии бренда в 2007-08 гг. Объявлено, что кампания стартует в модных журналах осенью. «Клэр Дэйнс – современный кумир, - говорит креативный директор Gucci Фрида Джанини. – По-моему, она одна из интереснейших современных молодых актрис. Она очень естественная и очень серьезно относится к выбору ролей. Чувственная и убедительная красота Клэр, ее независимый, сильный и темпераментный характер является олицетворением образа сегодняшней женщины Gucci&raquo. Наконец, звезда может быть не только моделью для ювелирных изделий, но и их дизайнером. Не так давно созданием собственной линии украшений занялась Николь Ричи. Теперь автором ювелирных украшений стала «женщина-врач» Джейн Сеймур. Коллекцию Open Hearts по ее рисункам изготовила компания Kay Jewelers. Коллекция состоит из ожерельев с бриллиантами, серег, браслетов и колец по ценам от 40 до 1500 долларов. Коллекция, состоящая из более чем 40 предметов, выполнена из 14-каратного золота (белого, желтого или из сплава двух этих видов золота) или стерлингового серебра. В сообщении для прессы Сеймур заявила: «Для меня универсальным символом любви является изображение открытого сердца, а коллекция Open Hearts by Jane Seymour отмечает все виды любви в вашей жизни и служит прекрасным напоминанием о том, что у любви нет границ. Я думала о создании воплощающей символы ювелирной коллекции, доступной по цене и способной доставить радость каждому. Благодаря партнерству с Kay моя коллекция доступна всем, во всех уголках США&raquo.