Аналитик IDEXOnline Кен Гассман отмечает важность для ювелирного бизнеса жещин, самостоятельно выбирающих и покупающих урашения. Представители De Beers, J. Walter Thompson, Hearts on Fire Company и других компаний, занимающихся продажами и маркетингом в ювелирной отрасли, давно стараются привлечь внимание продавцов к этому факту.   Данные Бюро трудовой занятости США показывают, что все больше американских женщин работают, и они получают за свой труд все больше денег. Сокращается разница в оплате труда между мужчинами и женщинами. Более трети работающих женщин в Америке зарабатывают больше мужей. Молодые, богатые, следящие за модой американки обязательно должны попасть в поле зрения ювелиров. То, что гендерное неравенство в оплате труда постепенно сходит на нет, означает, по мнению Гассмана, что работающие женщины могут тратить на ювелирные украшения столько же денег, сколько мужчины. Более того, эта сумма может быть и выше – по статистике, мужчины чаще несут бремя таких расходов семейного бюджета, как выплаты ипотеки и других кредитов и т.п. – следовательно, женщины располагают большими суммами на личные нужды.