День матери в США входит в пятерку наряду с Рождеством, Пасхой, Днем св. Валентина и Днем отцов. В этот день полагается нанести визит матери и преподнести ей какой-либо символический подарок, который вполне может быть и ювелирным изделием. Во всяком случае, американские ювелиры стремятся именно к этому. В нынешнем году праздник выпал на 11 мая, и данные продаж к нему в первой половине мая еще не были опубликованы. Однако Национальная федерация ритейлеров, опубликовавшая результаты предварительного опроса потребителей, отмечает любопытное изменение в покупательских предпочтениях. Из 84,2% потребителей, которые намеревались отмечать День матери, большинство в нынешнем году предпочитали сделать один крупный подарок, нежели несколько более скромных. Это особенно должно было проявиться в ювелирной категории подарков: хотя количество тех, кто намеревался подарить матери ювелирные украшения, по сравнению с прошлым годом сократилось (29,7% против 32,8% в прошлом году), общая сумма запланированных ими трат выросла с 2,1 млрд до 2,7 млрд долларов в 2008 году. В среднем потребители рассчитывали потратить в этом году на День матери 138,63 доллара (в прошлом году – 139,14). Всего расходы на День матери, как ожидалось, составят 15,8 млрд долларов. Среди ювелирных дизайнеров, разработавших специальную коллекцию к Дню матери, в СМИ был упомянут Аарон Баша (Aaron Basha). Его часто называют «ювелиром звезд», точнее даже «ювелиром звездных мамочек» за дорогие и своеобразные коллекции, в которых главным элементом дизайна является детский башмачок, а также обожаемые детьми божьи коровки. Основная целевая аудитория его украшений – родители, которые готовы «усыпать золотом» своих обожаемых чад. Неудивительно, что среди его клиентов велико число знаменитостей, таких как Дженнифер Лопез и Тери Хэтчер. Из последних работ Баши известность получили украшения для фильма Baby Mama (в российском прокате – «Ой, мамочки»).