Forevermark станет лидирующим брендом бриллиантов в мире, заявила компания De Beers, которая провела презентацию своего нового маркетингового плана для узкого круга избранных диамантеров и представителей розничного ювелирного рынка. Старт этой программы завоевания рынка под новым флагом, которая предусматривает открытие эксклюзивной сети сертификационных лабораторий Forevermark и привлечение товара сторонних поставщиков, намечен на четвертый квартал этого года. Независимые сертификационные лаборатории Forevermark, создаваемые специально под запуск нового бренда, оснащены по последнему слову техники и будут использовать ряд уникальных технологий. В настоящее время уже открылись лаборатории в Бельгии и Великобритании, ряд новых сертификационных центров появится в 2009-2010 гг. Чтобы сделать бренд «еще более амбициозным и распространенным», De Beers допустит к участию в программе не только алмазы DTC, но и камни независимых поставщиков. Планируется в четвертом квартале 2008 г. запустить программу Forevermark для избранных ювелиров в Гонконге, Китае и Макао. В первом квартале 2009 г. к ней присоединятся диамантеры Японии, затем настанет очередь Тайваня, Индии, ЮАР (второй квартал 2009 г.) Таким образом, программа Forevermark, участниками которой ранее могли быть только сайтхолдеры DTC, теперь доступна новым компаниям, часть которых может и не являться непосредственными клиентами De Beers. «В наши дни постоянно растет ценность и значение международных брендов во всех сферах. Поэтому рынок бриллиантов предоставляет уникальные в своем роде возможности, связанные с тем, что большинство продаваемых в мире бриллиантов все еще не брендированы», – сообщается в пресс-релизе De Beers. Франсуа Делаж, исполнительный директор De Beers Group Marketing, отметил, что «бренд Forevermark станет синонимом самого тщательного отбора товара и применения высочайших стандартов качества на всех этапах – от алмазной шахты до прилавка ювелирного магазина&raquo. Как было разъяснено гостям презентации, проходившей в лондонском аукционном доме Phillips de Pury, каждый бриллиант, продаваемый под логотипом Forevermark, будет подвергаться тщательной проверке не менее чем пять раз. Президент группы компаний De Beers Ники Оппенгеймер, считает, что «покупатели становятся более компетентными в вопросах технологии, более требовательными к качеству, им важно соблюдение этических стандартов. Forevermark даст им уверенность по всем этим пунктам&raquo. IDEXOnline напоминает, что программа брендирования Forevermark была впервые запущена в Гонконге в 2004 г. К отбору допускаются бриллианты от 0,18 карата и крупнее, чистоты не менее чем SI2, цвета J и выше, оценивается также качество огранки и соответствие бизнес-практик компаний этическим стандартам программы. На бриллианте помещается микроскопический логотип Forevermark с уникальным номером, который можно увидеть с помощью специального оборудования. De Beers Group Marketing – созданное в 2007 г. специальное подразделение группы De Beers, основной целью которого является реализация маркетинговой программы Forevermark. Подразделение также отвечает за стимулирование потребительского спроса на бриллианты на ключевых рынках и создание привлекательного образа бриллиантов в глазах публики.