Rio Tinto Diamonds возглавила массированную кампанию  по промотированию алмазов цвета шампань. Rio Tinto является крупнейшим поставщиком подобных алмазов, которые добываются на месторождении Аргайл в Австралии. Цвет предлагаемых алмазов варьируется от светлой шампани до темно-коньячного. Для продвижения на рынок этого типа алмазов компания выпустила блок специальных рекламных материалов. Материалы включают брошюру, тренировочную программу по продажам, другие рекламные продукты. Для поддержки кампании создана страница в Интернете. В компании сообщили, что производители ювелирных изделий, заинтересованные в развитии и продвижении коллекций с бриллиантами данной цветовой группы, имеют возможность встретиться с представителями маркетингового подразделения Rio Tinto Diamonds на торговой выставке JCK Las Vegas.Бриллианты различных землистых оттенков долго были бедными родственниками своих собратьев «чистой воды», пишет National Jeweler. Но теперь они ходят в фаворитах. Так что не называйте их «коричневыми». Их промотируют как бриллианты «шоколадного цвета», камни цвета «коньяк» или «шампань». Коричневые бриллианты пользуются большой популярностью у потребителей, стремящихся идти в ногу с модой, которые ищут в ювелирных изделиях соответствия своему образу. Алмазы желтых и коричневых оттенков – самые распространенные. Однако это условное определение, поскольку только один алмаз на десять тысяч официально признается цветным, говорит Роберт Мэй, исполнительный директор Ассоциации природных цветных алмазов (NCDIA). Мэй полагает, что ювелирам, проявившим интерес к продаже цветных бриллиантов, имеет смысл начинать именно с широко распространенных и относительно доступных коричневых камней, прежде чем вкладывать серьезные средства в чрезвычайно редкие и потому дорогие розовые и голубые бриллианты. «Камни цветов шампань, коньяк и шоколад дают прекрасную возможность для вхождения на рынок цветных бриллиантов», - утверждает Мэй. Лиз Шателен, генеральный директор MVI Marketing и соосновательница Совета по алмазам, созданного представителями Индии и шахты Аргайл, работает в кооперации с этим предприятием с 1989 г. В то время, по ее словам, отношение к коричневым, или, как называют их на Аргайл, алмазам цвета шампань, было негативным. «Ювелирная торговля была главным тормозом на пути этих камней к потребителю, - говорит Лиз. – Им казалось, что такие алмазы не понравятся покупателям. Ведь De Beers всегда учила их, что лучшие алмазы - это белые, а значит, алмазам цвета шампань в ювелирном деле не место&raquo.  Но примерно с 1992 г., когда Дэвид Юрман изготовил свое первое украшение с такими камнями, ситуация, по словам Лиз, начала меняться. С этого времени популярность коричневых бриллиантов начала резко расти. Сейчас, по словам Лиз, ювелирные дизайнеры, работающие для верхнего ценового сегмента, используют камни цвета шампань в сочетании с белыми бриллиантами. «Это небольшое направление в ювелирной отрасли, но эти камни добавляют стильности и привлекательности ювелирным коллекциям во всем мире&raquo. Общемировые продажи этих камней, превращенных в бриллианты и использованных в ювелирных изделиях, составляют, по данным Rio Tinto, 4-5 млрд долларов ежегодно, то есть порядка 7% всех ювелирных продаж. Еще одним хорошо известным ювелирным брендом, отдающим дань работе с этими камнями, является Le Vian. Возглавляемая Эдди Ле Вианом компания, в которой он является одновременно и генеральным директором и дизайнером, имеет свой собственный бренд для «шоколадных» бриллиантов. По мнению Ле Виана, для женского восприятия слово «шоколадный» является более подходящим, нежели «коньячный» или «цвета шампань». Среди знаменитостей, отдавших дань моде на коричневые бриллианты, – наследница империи «Хилтон» Пэрис Хилтон, теннисная суперзвезда  Серена Уильямс, звезда сериала «Герои» Хэйден Панетьере.  Разумеется, среднестатистический ювелир не может похвастаться столь звездной клиентурой, но знаменитости, по словам Ле Виана, в вопросе выбора украшений не отличаются от остальных женщин. Времена, когда ювелирная отрасль базировалась на том, что муж покупал женщине одно украшение на всю жизнь, остались в прошлом, говорит Ле Виан, который предлагает своим клиентам изделия с коричневыми бриллиантами в диапазоне цен от 200 долларов до ста тысяч и более. Еще один дизайнер, поддержавший тенденцию, - Жюстин Симмонс, невестка владельца Simmons Jewelry Co. Рассела Симмонса. В содружестве с этой ювелирной компанией она выпустила коллекцию &laquoBrown Sugar&raquo. Предлагая изделия по цене от 199 до 599 долларов, Симмонс утверждает, что она разработала коллекцию, которая является модной и пригодной для ношения как с бальным платьем, так и с обычными джинсами. В дальнейших планах дизайнера – выход на мужскую аудиторию и использование в коллекциях коричневого топаза и кварца.