В минувшем месяце можно отметить несколько характерных черт, отличающих его от предыдущего периода. Связаны они с изменениями в спросе и предложении, вызванными, очевидно, в первую очередь, ростом цен на сырье, который повлек за собой удорожание ювелирных изделий. Играют свою роль и американская рецессия, и российская инфляция. Буквально накануне 8 марта цены на ювелирные изделия в Москве поднялись в среднем на 10 %. Рост цен на ювелирные изделия можно было предвидеть, пишут «Новые известия» - золото уже вплотную подобралось к отметке в 1 тыс. долларов за тройскую унцию. Серебро, конечно, намного дешевле, но оно дорожает еще быстрее. Скачок цен на изделия из драгоценных металлов в основном был вызван ситуацией с падающим долларом, рассказал «НИ» эксперт ювелирного рынка Владимир Власов. «В этой ситуации драгметаллы, напротив, дорожают. Европа, кстати, отреагировала на это ростом цен на ювелирные изделия раньше России, так что наш рынок немного опаздывает. Сейчас идут разговоры, что тройская унция золота во вполне обозримом будущем будет стоить 1,1 тыс. долларов и на этом не остановится. Так что производители изделий из этого металла будут поднимать цены на свою продукцию и дальше». Кстати, если ориентироваться на ту же Европу, пишет газета, то там повышение цен на «ювелирку» уже привело к снижению спроса на нее. Аналитики полагают, что нечто подобное может произойти и в России. Первым явным следствием изменений экономических условий стало увеличение спроса на бижутерию и расширение ее предложения. «Все чаще клиенты начали брать бижутерию, она, как правило, дешевле, ее можно менять ежедневно, к тому же изделия отличаются оригинальным дизайном. К нам эти веяния идут из Европы. Там сегодня редко кто носит золото, его надевают только чтобы, как говорится, выйти в свет», - говорит продавец-консультант ювелирного салона в Ижевске. «Некоторые дамы бижутерию не признают, считают «низшим» сортом украшений. Но это не так, - пишет ивановский «Рабочий край». - Надо просто хорошо разбираться в ювелирных изделиях - они тоже бывают разные. И некоторая бижутерия стоит даже дороже отдельных золотых украшений».  «Дорожая на Лондонской бирже, желтый металл одновременно обесценивался в сознании российского потребителя: если 20 лет назад ювелирные украшения считались неплохим капиталовложением, то теперь им отводится роль аксессуара. Минус в том, что ювелирные украшения вступили в лобовую конкуренцию с бижутерией и даже с парфюмерией, рекламное воздействие которой на покупателя намного мощнее», - отмечает директор по маркетингу компании «Адамас» Павел Сидоренко. По сравнению с ювелирными украшениями у бижутерии есть весомое преимущество: она, казалось бы, стоит дешевле, а это значит - можно позволить себе покупать аксессуары под любой наряд, обновляя коллекцию столько раз, сколько душе будет угодно, пишет «Капитал-Weekly&raquo. К тому же производители бижутерии гораздо быстрее реагируют на изменчивую моду, чем ювелиры, а значит, разнообразие «искусственных драгоценностей» гораздо больше, чем в серьезных коллекциях из золота и других драгоценных металлов. Новая ощутимая тенденция в ювелирных украшениях, которая очень быстро пришла к нам с Запада: активное использование серебра. Причем часто оно становится оправой для бриллиантов. Чем объяснить тот факт, что серебро в настоящее время становится любимым материалом у ведущих дизайнеров мира? С таким вопросом «Правда.Ру» обратилась к Ноне Дроновой - профессору, доктору технических наук, знатоку драгоценных камней и ювелирных изделий: - Серебряные изделия позволяют многим женщинам раскрыть свою индивидуальность. У серебра есть целый ряд преимуществ: оно более яркое и блестящее, чем платина. Это мягкий, ковкий современный металл, дающий простор фантазии дизайнеров. И оно идеально подходит для очень модного сегодня стиля - «техно-романтики&raquo. Серебро вновь занимает лидирующее место на прилавках дорогих магазинов. Среди дизайнеров, имена которых в настоящее время на слуху, с серебром работает, к примеру, Дельфина Деллетре-Фенди. Ее драгоценности из оксидированного серебра выглядят так, будто покрылись патиной от времени. Новую коллекцию серебряных изделий Стивена Вебстера рекламирует популярная певица Кристина Агилера. В московском ЦУМе продаются ювелирные украшения датской линии Georg Jensen Heritage, продолжающей традиции знаменитого ювелира Йорга Янсена. Именно пластичному и демократичному серебру, а не более дорогому золоту Йорг Янсен был предан на протяжении всей своей долгой и хорошей карьеры, пишет «Коммерсантъ-Weekend&raquo. Серебро Янсен искренне называл «лучшим металлом, который только существует в природе», и датский мастер создал множество серебряных вещей, которые вошли в историю ювелирного искусства. В северной столице с 2003 года существует галерея, торгующая серебряными украшениями Серджио Бустаманте (в настоящее время в Москве также открыты два салона компании). Этого художника иногда называют «мексиканским Дали&raquo. Вот что говорит хозяйка галереи Алина Агафонова: «Для того чтобы экспериментировать, нужен материал не столь дорогой как золото, но при этом столь же благородный. Серебро в данном случае идеально: ведь его называют материалом богемы, творческих людей. Серебро позволяет значительно расширить ассортимент, и в случае коммерческой неудачи того или иного проекта не будет бить по карману. С другой стороны, мир современной моды постоянно изменяется и требует разнообразия. Ювелирка должна быть более доступной и многогранной. Серебро Бустаманте не дешевое, но, в принципе, эти украшения может позволить себе любая работающая женщина. Покупка дорогих украшений из золота с драгоценными камнями, как правило, требует семейного совета, а ценовая категория изделий от Бустаманте позволяет купить кольцо или серьги ни с кем не советуясь, исходя из своего собственного вкуса… Нашим продавцам категорически запрещено проводить агрессивные продажи. Мы не хотим навязывать что-либо. К нам можно прийти хоть сотню раз, рассматривать, примерять и ничего не покупать. Человек выбирает вещь, которая ему действительно по душе. И многие наши покупатели становятся нашими друзьями. Они покупают не только ювелирку, но и скульптуру&raquo. Из российских ювелиров, работающих с серебром, можно упомянуть Галину Ушанову из Калмыкии. Ее работы – это ювелирные изделия из серебра с драгоценными камнями.  В канун 8 марта свой первый фирменный розничный магазин в Приволжске (Ивановская область) открыла фабрика «Приволжский ювелир&raquo. Здесь, как сообщается, будет представлен широкий ассортимент изделий из серебра 925 пробы производства фабрики (кольца, серьги, подвески, браслеты, колье, броши, брелоки), изделия с полудрагоценными камнями и с золочением, а также ионизаторы воды и всевозможные сувениры. Ранее свою продукцию «Приволжский ювелир» реализовывал только оптовым покупателям. К созданию собственной розничной торговой сети, по словам руководства предприятия, подвигло не столько стремление получить дополнительную прибыль, сколько желание привлечь и ближе познакомить с ассортиментом фабрики частных лиц. А, кроме того, продукция «Приволжского ювелира» - изделия из серебра - настолько востребована, что понадобилось открытие дополнительных торговых точек. Как поясняют на фабрике, над созданием новых моделей работает ряд модельеров. Каждый месяц выходит порядка 50-70 новинок. Затем проводятся маркетинговые исследования - как они расходятся на рынке, лучшие оставляются в производстве. Новый магазин ориентирован на среднерыночного потребителя, но и человек с весьма скромным достатком сможет подобрать здесь подарок по карману, и весьма обеспеченный покупатель просто не сможет уйти с пустыми руками.