Так же как и другие продукты потребления, сырье, используемое при изготовлении ювелирных изделий (особенно драгоценные металлы), поднялось в цене. Как сообщают СМИ, компания Sterling, которой принадлежат ювелирные марки Kay Jewelers, Jarad и другие, заявила о том, что планирует установить новые расценки на все модели своих коллекций, включая базовые модели, сразу после Дня св. Валентина. Другие ювелиры последуют за Sterling – им придется поднять цены, чтобы обеспечить себе прибыль, уверен глава исследовательского отдела IDEX Online Кен Гассман. В течение некоторого времени состоятельные потребители чувстовавли себя выше экономических неурядиц и создавали благоприятные условия для розничных продавцов предметов роскоши типа Neiman Marcus Group Inc. и Tiffany and Co. Это время миновало, сообщает Chicago Tribune. Начался 2008 год, и стало создаваться впечатление, что рынок товаров класса люкс начал терять свой блеск. В то время как на среднего потребителя с утроенной силой давят кризис на жилищном рынке, жесткие условия кредитования и растущие цены на энергоносители, у потребителя предметов роскоши окружающая действительность вызывает «апатию», которая начинает сказываться и на его покупательском поведении. Об этом свидетельствуют данные изучающей потребителей товаров класса люкс компании Unity Marketing. После ряда лет стремительного роста в нынешнем году продавцам предметов роскоши, как ожидается, предстоят испытания. Это особенно касается тех ритейлеров, которые полагались на так называемых предпочтительных покупателей, то есть потребителей, которые «втягиваются» на территорию дизайнеров, когда у них заводятся деньги. Многим люксовым брендам еще предстоит познать, как сильно они зависят от предпочтений потребителя, считает основательница Unity Marketing Пэм Данзигер. По ее мнению, рынок товаров класса люкс уже достиг своего пика. Средняя сумма, потраченная состоятельными потребителями на предметы роскоши, снизилась за квартал на 21 %, с 15283 долларов во втором квартале до 12142 в третьем. Это самое резкое снижение начиная с четвертого квартала 2004 г., утверждает Unity Marketing. Безусловно, самые богатые потребители все еще тратят деньги, говорят аналитики.   Другое дело – просто состоятельные. Они чувствуют себя богатыми, когда их рабочие места в безопасности, а их инвестиции растут, но могут передумать, если дела на рынке труда или фондовой бирже пойдут плохо. «Брендам для богатых придется ответить на вызовы 2008 г.»,  – говорит руководитель Luxury Institute Милтон Педраза. «Несомненно, трудные времена дают хороший толчок для инноваций. В эти праздники не было ни одного товара, приобретение которого считалось бы обязательным (must-have). Брендам придется проявить всю свою изобретательность». Педраза предсказывает, что люксовые магазины должны будут перенять опыт своих коллег из универмагов, обратив больше внимания на различные способы, позволяющие выделиться из общей массы. Это означает более адресное обращение к потребителям по электронной почте с приглашением на специальные распродажи, привлечение новых дизайнеров для эксклюзивного сртрудничества и улучшение работы с уже имеющимися клиентами.Из публикаций декабря – января можно сделать вывод о том, на какие направления в ближайшее время будет сделан упор в продвижении товаров ювелирной отрасли.Изделия для мужчин занимают все большее место в ювелирной торговле. Как отмечают СМИ, среди множества брендов, заметивших развитие новой тенденции и начавших разработку и продажу ювелирных изделий класса люкс для мужчин, такие громкие имена как David Yurman, Chris Aire, Tiffany and Co., Gordon's Jewelers, John Hardy, Nick Blum и King Jewelers. Данные отрасли свидетельствуют, что в настоящее время ювелирка для мужчин составляет не менее десятой части всего рынка (в США – 10 %, в Великобритании – 11 %). Современные дизайнеры и продавцы выдвигают на первый план представление о том, что ювелирные украшения могут делать мужчину мужчиной, и не обязательно быть персонажем-фриком вроде Ру Пола, для того, чтобы носить их. К тому же в списке суперзвезд, носящих украшения, теперь числятся Колин Фаррел и Бред Питт. Основатель и руководитель фирмы Inward Strategic Consulting Алан Штейнмец связывает растущий интерес к мужской ювелирке как с ориентацией потребителя на экранные и сценические «иконы», так и с полной стрессов обстановкой в современном обществе, когда покупка ювелирных изделий становится для потребителя одним из способов поощрить себя. «Главная проблема ювелиров – сделать так, чтобы словосочетание «ювелирное изделие» больше не ассоциировалось только с женщинами», - говорит Аманда Гицци из Jewelry Information Center. Дизайнеры ювелирных изделий для мужчин, говорит Гицци, склонны к использованию альтернативных металлов, таких как нержавеющая сталь или вольфрам, с акцентированием алмазами. Активно предлагается ювелирка из титана. По ее словам, подвески и браслеты также хорошо продаются. Возможности для самовыражения скрываются и в изделиях свадебной тематики. Запонки, часы, обручальные кольца сохраняют свои позиции, однако растет спрос и на новые типы украшений, и это во многом зависит от предложения дизайнеров.Ювелиры отмечают, исходя из собственного опыта, а социологи подтверждают результатами опросов: основную роль во взаимоотношениях мужчины с ювелирной отраслью играет женщина. Опрос, проведенный в США Harris Interactive по заказу SHR/Simmons Jewelry Group, помогает лучше понять отношение совершеннолетнего населения США к ювелирным изделиям для мужчин, которые не входят в традиционный набор, включающий обручальные кольца, часы и запонки. Онлайн опрос, в котором приняли участие 1052 мужчины и 1275 женщин, проводился в течение двух дней в ноябре. Выяснилось, что хотя в настоящее время ювелирные украшения носят менее половины мужчин (41 %), 60 % мужчин сообщили, что они допускают ношение ювелирных изделий не только из традиционного набора. Кольца являются наиболее приемлемым видом украшений для мужчин (45 %), следом идут цепи (31 %), подвески (20 %) и браслеты (16 %). Подавляющее большинство мужчин (86 %) заявили, что, вероятно, стали бы носить те украшения, которые подарила или порекомендовала бы им их вторая половина. 50 % мужчин заявили об этом однозначно или с высокой степенью вероятности. В связи с этим очевидно важное значение имеют ювелирные вкусы женщин. 40 % из них хотелось бы видеть больше мужчин, носящих ювелирные изделия (24 % отдали свое предпочтение кольцам, еще 15 % - шейным цепочкам, 13 % - браслетам, 10 % - подвескам) Среди мужчин, которые не намерены носить ювелирные изделия, 42 % объяснили это тем, что не посещают места, где ими торгуют, а еще 37 % заявили, что испытывали бы дискомфорт при ношении таких изделий. 23 % заявили, что их не устраивает предлагаемый в настоящее время ассортимент, 21 % не нравится, как они смотрятся в ювелирных украшениях.