Потребители проявляют большой интерес к цветным драгоценным камням. Об этом в один голос говорят представители торговли, журналисты и аналитики отрасли. Цветные драгоценные камни пользуются большим спросом на ювелирных выставках в разных частях света. Однако продвижение изделий с такими камнями к потребителю в настоящее время связано с некоторыми проблемами. Одна из них – это борьба государственных органов США и ЕС и отраслевых ассоциаций ювелиров против так называемых «кровавых рубинов», иными словами, против экспорта драгоценных камней из Мьянмы. Незадолго до Рождества билли о бирманском эмбарго прошли в обеих палатах американского Конгресса. После подписания Джорджем Бушем антибирманского законопроекта он обретет юридическую силу. Одновременно американские законодатели усилили нажим на администрацию США с целью «продавить» подобные инициативы через СБ ООН. Любопытно, что даже в новом фильме Сильвестра Сталлоне, который только выходит на экраны, Рэмбо весьма кстати борется с «плохими парнями» именно в Мьянме. Что касается самих ювелиров, то в их среде мнения далеко не единодушны. Кто-то заявляет, что вообще не имеет понятия о «кровавых рубинах», кто-то активно поддерживает бирманское эмбарго часть ювелиров выражает сомнение в целесообразности и адресной эффективности принимаемых мер, есть и такие, кто продолжает посещать бирманские аукционы драгоценных камней, несмотря на официальную позицию собственных стран. Потребителей шумная кампания в СМИ волнует мало. Они не выказывают большой озабоченности в связи с событиями, окружающими бирманские рубины, несмотря на их отрицательную публичную репутацию из-за той роли, которую они играют в финансировании бирманского режима. Это показало декабрьское исследование Совета по изучению мнений потребителей ювелирной продукции (Jewelry Consumer Opinion Council (JCOC)). Только 11 % опрошенных указали, что слышали о проблемах, связанных с бирманскими рубинами, и среди этих 11 % четверть указала, что они очень плохо знакомы с данным вопросом. В то же время, среди тех, кто знаком с ситуацией, 57 % сказали, что они не обеспокоены тем, что, возможно, станут покупателями рубинов, в то время как 40 % полагают, что вероятность покупки рубинов в ближайший год для них стала менее высока.  После того, как опрашиваемым было рассказано о ситуации в Мьянме, одна треть из них сообщила, что они не стали бы рассматривать вопрос о покупке рубина, если бы знали о его бирманском происхождении, 47 % затруднились с ответом, а 19 % совершили бы покупку, несмотря на это. Но если бы бирманский рубин предлагался по гораздо более низкой цене, чем другие рубины, 23 % опрошенных готовы были бы купить его, в то время как 42 % были бы все еще не уверены в своем решении. Опрос также показал, что четверть ответивших, вероятно, бойкотирует магазины, продающие бирманские рубины. Между бирманскими и искусственными рубинами 14 % делают выбор в пользу первых, 20 % - в пользу вторых, 31 % отказывается от покупки и 35 % затрудняются с ответом. Если бы кроме бирманских других рубинов в торговле не существовало, 14 % опрошенных продолжали бы все равно покупать их. Но вопросы этики будет играть в ювелирной отрасли все большую роль, по мнению International Herald Tribune, которая регулярно публикует материалы на эту тему. Согласно данным агентства GFMS, этически чистые ювелирные изделия из золота составляют на рынке не более 1 %. Этические продукты занимают премиум-сегмент рынка, то есть, они рассчитаны на состоятельную аудиторию, которая имеет возможность потреблять и в условиях затяжного кризиса. Кроме того, эта часть общества зачастую играет роль лидера мнения. В ответ на обращение к торговым организациям с призывом прекратить использование бирманских рубинов, компания Stuller Inc только что начала продажу природных необработанных рубинов с Мадагаскара. «Мы обеспечим ювелиров и дизайнеров, которые обеспокоены проблемой «кровавых рубинов», альтернативным источником сырья», - заявил вице-президент торгового подразделения Stuller Джо Орландо. Накануне Рождества бренд Fabergé, принадлежащий Pallinghurst Resources, вновь напомнил через СМИ о своих  планах по продвижению на рынок высококачественных изумрудов, рубинов и сапфиров. Об этом в Лондоне сообщил юридический директор компании Кевин Матч. Pallinghurst, по его словам, надеется, что имя знаменитого бренда прибавит стоимости камням. На рынке цветных драгоценных камней (как сырьевых, так и обработанных) Fabergé намерена принять на вооружение маркетинговые стратегии De Beers. В планах компании также выход на рынок производства товаров класса люкс.Наконец, американская Комиссия ядерного надзора положила конец полугодовой истории с облученными драгоценными камнями. КЯН заявила, что не будет предпринимать никаких действий относительно уже существующих стоков голубого топаза, прекратив спекуляции относительно судьбы текущих запасов этого камня. К настоящему времени три компании уже получили лицензии на право проверки голубых топазов: Ideal Source Quality Assurance, HBM Virginia и International Isotopes. Представитель КЯН Дэвид Макинтайр заявил, что ювелиры должны руководствоваться правилами КЯН и иметь уверенность в том, что получаемые ими камни проверены в лицензированной лаборатории. Комитет по надзору в ювелирной промышленности, как сообщила его президент Сесилия Гарднер, рекомендует ювелирам предоставлять покупателям гарантию на камни, удостоверяющую, что они ввезены в США и реализуются одним из лицензиатов КЯН. Другие камни, которые подвергаются облучению (аквамарин, желтый берилл, морганит и красный турмалин), с 30 ноября попадают под действие тех же руководящих документов КЯН, что и голубой топаз.