Среди всех ювелирных изделий кольца и серьги - явные фавориты (соответственно 22 % и 18 % общего объема спроса), пишет издание «Коммерсантъ-Деньги&raquo. По оценкам информационно-аналитического агентства «Российская ювелирная сеть», 6,1% покупателей готовы потратить свыше 30 тыс. руб. на кольцо, в то время как приобрести за эти деньги комплект сережек согласны лишь 2 %. За полтора десятка последних лет изменилось и отношение к благородному металлу. Павел Сидоренко, директор по маркетингу компании «Адамас», вспоминает, что в начале 90-х львиную долю продаж составляли украшения из золота 585-й пробы красного оттенка. За преданность яркому червонному золоту во всем мире этот сплав так и назвали русским. Сейчас, однако, россияне не только «распробовали» желтый цвет, но и предпочитают его красному. Несколько лет назад благодаря законодателям мод - итальянцам по миру распространилась мода на белое золото, захлестнув и Россию. А вот платина и палладий пока для российских потребителей металлы загадочные. По данным агентства «Русская ювелирная сеть», в России только два предприятия, Красноярский и Екатеринбургский заводы цветных металлов, производят украшения из платины и палладия - у остальных просто нет необходимого плавильного и литейного оборудования. Кроме того, не существует припоев, которые бы обеспечивали соблюдение положения о пробировании и клеймении драгметаллов. Эксперты обращают внимание на недооцененность у российского потребителя изделий из металлов группы платиноидов и предрекают им большое будущее. На ювелирном заводе «Адамас», как сообщает «Коммерсантъ-Деньги», часть драгоценностей вот уже два года как начали покрывать родием. Украшение после этого становится более прочным и приобретает ослепительный белоснежный блеск. Еще несколько лет назад такое мало кто стал бы покупать: больно похоже на бижутерию. Но потребитель все лояльнее к новшествам. «Это в Советском Союзе все должны были знать, что на вас надето именно золото, - объясняет Сергей Алхазов, президент одной из крупнейших торговых сетей «Центр ювелир». - А сейчас у девушки другая психология: я знаю, что на мне надето, и мне приятно. Кто умный - догадается, а неумный мне не нужен».«В объеме продаж среднего ювелирного магазина доля изделий с бриллиантами растет, сейчас это уже почти треть всех продаваемых украшений (в деньгах, по данным Гильдии ювелиров России за 2006 год, продажи украшений с бриллиантами уже составили половину всей розницы), - отмечает Павел Сидоренко из «Адамаса&raquo. - В последние два-три года, кроме того, заметна тенденция использования ювелирами украшений с огромной палитрой камней, причем не только относящихся к первой группе сапфиров, изумрудов и рубинов, но и, скажем, аквамаринов, цитринов, гранатов, кораллов и топазов». Растущую любовь к камням подмечает и Сергей Алхазов: «Рубины входят в моду просто стремительно! И вовсе не потому, что это камень первой группы. У наших родителей он считался неинтеллигентным, что ли. Крупные красные камни предпочитали в основном в Средней Азии. Сегодня все фантомы отошли в прошлое, и на первый план выходит красота камня, его уникальность. Рубин, если он сочного цвета, невероятно красив&raquo. Как объясняют маркетологи «Русской ювелирной сети», большая часть россиян (в регионах этот показатель достигает почти 70 %, в столице он вдвое ниже) предпочитает украшения отечественного производства. При этом более половины соотечественников безразличны к тому, на каком заводе сделаны сережки или колечко: на российские бренды обращают внимание в основном торговцы ювелиркой. Эксперты полагают, что в корне потребительских предпочтений - вера скорее не в наши заводы, а в строгость госконтроля над оборотом золота. Хотя в чем-то российские потребители продолжают оставаться самобытными (например, в традициях наших женщин, отмечают эксперты, собирать комплекты украшений, в то время как дама на Западе вполне может купить приглянувшиеся сережки с жемчугом, не переживая, что у нее нет соответствующего ожерелья), главный мировой тренд распространяется все шире и у нас. Дело не в пристрастиях к определенным материалам и дизайну, а в изменении отношения к ювелирной покупке как таковой: это уже не сокровище, которое девушка, став бабушкой, передаст внучке, а всего лишь аксессуар под определенные наряды. Драгоценность из сегмента массмаркет, действительно, инвестиционного смысла не имеет.  Кроме того, участники российского бижутерийного бизнеса уверяют, что все большее количество потребителей предпочитает дешевой «ювелирке» стильную бижутерию.  Важной тенденцией, которая должна будет повлиять на развитие российской ювелирной отрасли уже в ближайшие годы, станет, по мнению «Российской газеты», появление рынка эксклюзивных ювелирных украшений, которые будут передаваться из поколения в поколение, накапливая в себе стоимость Сегодня их цена начинается от 1000 долларов и выше, но ежегодно будет расти в 1,5-2 раза. Эту тенденцию обозначили участники первого Всероссийского форума «Инвестиции в ювелирный бизнес и предметы коллекционирования», который прошел в конце прошлого года в Москве. Интерес покупателей специалисты объясняют двумя причинами: ростом благосостояния россиян и инвестиционной привлекательностью драгметаллов. Впрочем, предупреждает президент Русской гильдии содействия ювелирной торговле Ярослав Молчанов, при так называемом накопительном вложении «свободных» денег граждан в фамильные драгоценности речь идет только о покупке эксклюзивных штучных вещей в специализированных компаниях и художественных мастерских, так как большую часть цены в этом случае составляет не стоимость драгметаллов, а уникальность камней и работа мастеров. Если это бриллианты, то приобретать надо камни не менее 0,5-1 карата (это примерно 4-5 миллиметров). Их средняя стоимость сегодня составляет 0,9-2,5 тысячи долларов, в зависимости от чистоты и цветности. Инвестиционная привлекательность остальных золотых драгоценных украшений массового спроса, в том числе с мелкими бриллиантами, считает эксперт, будет нулевой или даже «с минусом&raquo. В ломбардах и скупках такую «ювелирку» примут по цене драгоценного лома, то есть вполовину дешевле, чем магазинная цена. Кстати, в Гильдии ювелирной торговли корреспонденту «РГ» сообщили, что уже в будущем году в России планируют открыть первую специализированную передвижную «золотую» торговую площадку, на которой инвестиционно привлекательные ювелирные изделия будут выставляться и продаваться для формирования семейных коллекций. Поэтому уже сегодня имеет смысл вкладывать «свободные» деньги в золотые изделия ювелирного искусства с крупными камнями первой категории, к которой относятся бриллианты, рубины, гранаты, сапфиры, изумруды. Эти объекты тезаврации, как их называют специалисты, ежемесячно растут в цене на 25-30 %. И более десяти лет не подвергаются инфляции. Кроме того, сегодня на рынке особую ценность приобретают и изделия с камнями второй категории, месторождения которых в мире исчерпаны - это аквамарины и крупные турмалины. «Заказчики по всему миру уже рыскают в поиске аквамаринов, изделия из них через несколько лет подорожают в разы», - говорит Молчанов. А в целом, по его прогнозам, через год-два спрос на ювелирную продукцию в «единственном числе» превысит предложение. Это в свою очередь даст резкий толчок развитию рынка высокохудожественной ювелирной продукции, на котором главное место займут школы ювелиров-дизайнеров и уникальные высокохудожественные технологии. Большую роль в формировании рынка сыграет и такой нерыночный механизм, как «фамильный фактор». Все чаще мерилом стабильной успешной жизни и благосостояния россиян становится не только «накопление» для наследства детям и внукам квартир, дач и машин, но и высокохудожественных фамильных украшений, икон современного происхождения, с которыми были бы связаны семейные воспоминания и легенды. Такая потребность, по мнению председателя подкомитета по истории и традициями предпринимательства Торгово-промышленной палаты России Галины Ананьиной, будет стимулировать появление уникальных изделий, рождение на ювелирном рынке новых «карлов фаберже».