В публикациях ноября-декабря 2007 года обращает на себя внимание большое количество информации о рынке часов. Это связано с целым рядом обстоятельств, повлиявших на активное продвижение этого продукта. В Швейцарии состоялся традиционный ежегодный часовой конкурс. За шесть лет существования конкурса Grand Prix d'Horlogerie de Geneve победу в нем праздновали только три марки: по два раза Vacheron Constantin, Patek Philippe, F.PJourne. И вот теперь, пишут «Ведомости-Пятница», в этом списке избранных появилось новое имя - Richard Mille. Знатокам имя Ришара Милля известно уже давно - его сложные часы в корпусе «бочонок» имеются в лучших коллекциях мира. Теперь, с победой в конкурсе Grand Prix d'Horlogerie de Geneve, его имя выходит на новый уровень популярности. Жюри из 11 часовых экспертов и журналистов, которое возглавлял прошлогодний победитель конкурса Франсуа Поль Журн, отдало Миллю Гран-при за модель RM012, выбрав эти часы из 400 моделей-претендентов. О связанных с часами проектах объявили крупнейшие ювелирные бренды. Tiffany заключила соглашение со Swatch group, с тем, чтобы вернуться в часовое производство. De Beers представила в онлайн каталоге эксклюзивную линию ювелирных часов, выполненных в стилистике популярной ювелирной коллекции Talisman. Часы инкрустированы бриллиантами различной огранки и цветов: белыми, желтыми и коричневыми.  Carrera y Carrera также запускает новую часовую линию, созданную по мотивам своих ювелирных коллекций фирмы.  Швейцарский часовой бренд Longines, по сообщениям СМИ, отпраздновал свой 175-летний юбилей выпуском лимитированной коллекции женских часов. Украшенные 175 бриллиантами в честь юбилея марки, часы были выпущены в количестве 175 экземпляров. Компания, основанная в 1832 году в Сент-Имье, отметила свой юбилей торжествами, прошедшими в выставочном центре Cité du Temps в Женеве. Не раз уже отмечалось, что часы перестали исполнять для современного человека функцию отсчета времени: для этого у нас под рукой масса других бытовых приборов. Тем не менее часы как продукт не теряют своей привлекательности. И не благодаря тому, что это «кусок золота со сложным механизмом и горсткой бриллиантов чистой воды&raquo. Как отмечает «КоммерсантЪ», не эти драгоценные или даже вовсе бесценные составляющие часов определяют наш выбор. В ответе за него мифы, которые создают часовщики. Иначе говоря, маркетинговые стратегии. Мифы рождаются потому, что велика конкуренция марок часов на рынке. Кроме того, развитие реальной часовой науки и те сложности, которые она предлагает, страшно далеки от народа. Современная публика давно перестала вникать в технические подробности каких-либо изобретений. Не потому, что она глупа, а потому, что для того чтобы понять иные инновационные часовые экзерсисы, требуется иметь при себе хотя бы несколько дипломов кандидата естественных наук. Тут и вступает в дело маркетинговая мифология. Она предлагает нам истории, в которых мы хотели бы участвовать сами, или людей, на которых бы желали быть похожими. Специально отобранные знаменитости, несущие часовой миф в мир (таких людей называют «послами часового искусства») помогают потенциальному покупателю определиться с выбором марки и окружающего ее мифа. «КоммерсантЪ» отмечает еще одну деталь, связанную с продвижением часовых брендов на рынок: миф о настоящем часовщике, который похож на угрюмого гнома, подвергся кардинальным изменениям. На смену традиционным часовщикам приходят молодые интеллектуалы, для которых независимость - не пустые слова. Начатый в 2000 г. для Harry Winston проект Opus, собрание выдающихся инновационных часов, породил моду на редкие часы, сделанные молодыми часовщиками.