Накануне предпраздничного покупательского ралли было проведено несколько исследований, позволяющих в общих чертах нарисовать портрет российского покупателя в канун Нового года. Наибольшее освещение в прессе получили итоги опроса компании «Делойт и Туш СНГ» - «дочки» одного из лидеров мирового консалтинга Delloitte&ampTouche. Представителями компании было опрошено 807 человек в возрасте от 18 до 65 лет, проживающих в шести крупнейших городах России (Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону и Екатеринбурге). Целью исследования было выяснить, сколько денег готовы потратить россияне на подарки к предстоящему празднованию Нового года, что именно они собираются подарить, и что хотели бы получить в подарок. Как показывают итоги исследования «Праздничное настроение 2007»,  ровно треть россиян намерена в этом году потратить на празднование Нового года больше, чем год назад. 11% респондентов намерены несколько урезать расходы, а остальные планируют обойтись той же суммой, что и в прошлом году.Как считают авторы исследования, повышение цен затронет наименее обеспеченные категории россиян, и они, скорее, будут стараться сокращать бюджет и на подарки, и на продукты одновременно. «Но в то же время для России, в отличие от других стран – участниц опроса, наиболее характерно отказаться от некоторых продуктов для праздничного стола, чем сократить расходы на подарки»,– говорится в исследовании. А вот европейцы, наоборот, в этом году решили сэкономить на подношениях, не отказываясь от привычного рождественского меню.   Общая сумма праздничных затрат (в пересчете на среднего россиянина), по подсчетам экспертов, составит в этом году порядка 480 евро. (Это больше, чем, например, в Германии, Турции или ЮАР, но более чем вдвое меньше, чем во Франции и втрое меньше, чем на Кипре и в Ирландии.) Для России это довольно серьезная сумма, но, по данным исследования, в России именно на празднование Нового года тратится около 95% всех «праздничных» денег. На все остальные праздники в году остается всего 5%.Большую часть «праздничных» денег - 258 евро из 480 - россияне намерены потратить на подарки. Любопытно, что получать россияне любят совсем не те подарки, которыми намерены одарить своих близких сами. Больше всего нашим людям нравится, когда им дарят деньги (около 28% опрошенных). А чаще всего они получают в подарок что-нибудь из косметики или парфюмерии и еду или напитки.Ювелирные изделия и часы в списке пожеланий идут на втором месте (23%). Эти мечты у большинства сбудутся – именно такие подарки собираются делать 21% респондентов обоего пола. Хотя российские женщины не всегда довольны подарками мужчин, в целом российский сильный пол все равно тратит или готов потратить большие суммы на подарки полу слабому, чем европейские мужчины. Так, по данным исследования, 33% процента опрошенных россиянок мечтают получить в качестве новогоднего подарка ювелирные изделия и 24% мужчин готовы это желание исполнить. Как рассказал партнер департамента аудита компании «Делойт и Туш СНГ» Александр Дорофеев, российские потребители тратят на новогодние праздники самую большую в Европе долю своего годового дохода – 13% (к примеру, у британцев этот показатель равняется 3,6%, а у голландцев – и вовсе 1,6%). По прогнозам эксперта, этот предновогодний сезон будет рекордным для розничных торговцев. Еще одно интересное предсказание: почти все отведенные для новогодних праздников деньги будут потрачены в последние две недели декабря – россияне не готовы отказаться от давней привычки все делать в последний момент. «Так что предновогодний магазинный экстрим нам обеспечен», – считает Дорофеев.  По подсчетам ИК «Финам», на новогодние продажи приходится около 8-12% всего годового розничного оборота. Это явление объясняется не особенной российской ленью. Дело в том, что в России по-прежнему предпочитают покупать подарки на только что заработанные деньги, в отличие от европейцев, которые тратят на это свои сбережения или кредитные ресурсы.Данные Всероссийского центра изучения общественного мнения существенно расходятся с результатами опроса «Делойт&raquo. ВЦИОМ выяснил, что самые распространенные подарки друзьям и близким по случаю Нового года - сувениры (авторучки, блокноты, портмоне и т.д.) - их собирается вручать каждый третий опрошенный (33%). Дорогие подарки готовы сделать немногие: по 4% намерены подарить ювелирные украшения и бытовую технику, 3% - мобильные телефоны, 1% - видеокамеру, телевизор, менее 1% - компьютер. Не более 1000 руб. хочет потратить на так называемые «другие расходы» - елки для детей, туристические поездки, посещение театров, ресторанов - треть респондентов. 2% респондентов, по их собственным словам, вообще не собирается отмечать Новый год. Кстати, по данным ВЦИОМа, по итогам прошлого года среднему россиянину новогодние праздники обошлись всего в 3 тыс. рублей. При этом на подарки 48% россиян ассигновали 1 тыс. рублей, 16% - до 1,5 тыс. и 11% - от 1,5 тыс. до 3 тысяч.  Москвичам не хотелось бы дарить своим знакомым и близким дорогие подарки. Так утверждает агентство Vector Market Research, опросившее 700 респондентов всех возрастных групп. Сувениры вроде фигурок, символизирующих следующий год, брелоков, ключниц, календарей, ежедневников лидируют в рейтинге. Подобные «приятные мелочи» собираются вручить 61% опрошенных. Лишь 9%, согласно этому опросу,  сделают беспроигрышную ставку на ювелирные украшения. Почти треть опрошенных по традиции все сделают в последний момент: 29% купят подарки за день-два до Нового года. 27% опрошенных постараются особо не затягивать и купить их в конце ноября - начале декабря, около трети - 34% - будут неспешно приобретать подарки в течение всего декабря. Традиционный рост покупательской активности россиян в преддверии праздника подтверждают наблюдения Ситибанка, проанализировавшего потребительское поведение более 100000 клиентов из Москвы и Санкт-Петербурга, которые активно использовали при оплате покупок в 2006 г. кредитные карты. Сравнивалось использование карт в декабре и ноябре. «Ювелирные изделия, часы и предметы роскоши» - одна из наиболее популярных категорий, по которым происходит рост. В декабре мужчины покупают их больше на 184%, женщины - на 125%. «Декабрь - единственный месяц, когда отмечается беспрецедентный рост в этой категории, даже в марте рост скромнее», - говорится в исследовании. По словам Георгия Побелянского, директора ювелирной сети «585», спрос в декабре удваивается по сравнению со среднегодовым. «На декабрь приходится около 20% годовых продаж», - говорит он. По данным Росстата, оборот розничной торговли в 2006 г. составил 8,6 трлн руб. (примерно $332 млрд). «На декабрь приходится до 15% от продаж всех ритейловых сетей», - оценивает исполнительный директор торгово-закупочного союза розничных сетей ТЗС Кирилл Евстигнеев.По словам психолога Сергея Еникалопова, на покупательское поведение россиян сильно повлияло нынешнее изобилие. Если во времена дефицита человеку вольно или невольно приходилось серьезно задумываться о том, что подарить, а потом еще и изрядно побегать по магазинам, чтобы достать эту вещь, то сегодня такой проблемы нет. Как результат - большинство покупает в подарок то, что подвернется под руку в первом же попавшемся магазине. «Когда мы выступаем в роли дарителя, то исходим из того набора, который предлагается в том или ином магазине, не особенно задумываясь, что именно хочет получить в подарок другой человек», - говорит Еникалопов. Кроме того, выбор подарка зависит и от типа личности дарителя. Очень условно всех дарителей можно разделить на три основных типа. Первый - это люди, которые дарят то, что нравится им самим, при этом не особенно заботясь о том, понравится ли это другому человеку. Второй - те, кому сам факт дарения доставляет радость. Именно этот тип людей, как говорят психологи, наиболее вдумчиво подходит к выбору подарка и старается угодить. Третья категория дарителей не особенно размышляет над выбором, для них главное, чтобы подарок был как можно дороже. Они дарят подарок ради самого подарка, который по определению должен представлять собой некую материальную ценность, и чем она выше, тем, с их точки зрения, подарок лучше. «Таким образом, шанс получить то, что нам нравится, есть только в том случае, если ваш даритель относится ко второму типу», - резюмирует психолог Леонид Китаев-Смык. Самым популярным местом для покупки подарков в России являются гипермаркеты. Закупаться там собираются 49% россиян. Еще 37% отправятся в магазины торговых сетей. А вот европейцам походы за покупками, похоже, изрядно наскучили. Как отмечают аналитики рынка, в последние годы в Европе наблюдается стремительный рост продаж через Интернет. Так, если в 2006 году через Интернет совершили покупки только 25% европейцев, то в этом году количество виртуальных покупателей увеличится до 34%. В России этот вид покупок практически не развит: во-первых, из-за отсутствия массового доступа к онлайн-ресурсам, во-вторых, из-за низкого уровня доверия наших сограждан к такому виду магазинов, в-третьих, из-за желания лично посмотреть, а главное - пощупать товар. Участники новосибирского ювелирного рынка уверенно говорят о том, что перед праздниками, несмотря на подорожание золота, ювелирные изделия также будут востребованы. «Эта ситуация сравнима с употреблением алкоголя по праздникам: несмотря на любое подорожание, спрос колоссальный», - проводит аналогию директор сети ювелирных магазинов «Алмазы Якутии» Ирина Кузнецова. «В прошлом году, например, 28-29 декабря у ювелирных прилавков наблюдался ажиотаж: люди, покупая новогодние подарки, протягивали 500 руб. со словами: «Все что угодно только на эти деньги!» - рассказывает генеральный директор Новосибирского ювелирного завода «Адалит» Виталий Витухин. - Думаю, в этом году стандартная сумма на ювелирный подарок будет составлять примерно 1000 рублей».