«Честный Знак» и парадокс контрафакта: как маркировка не справилась с «серым» рынком

Несмотря на активное внедрение и масштабирование государственной системы цифровой маркировки «Честный Знак», российский рынок продолжает страдать от засилья контрафактной продукции. Заявленная цель системы — полное искоренение нелегального товарооборота — не только не была достигнута, но, по мнению многих экспертов, привела к парадоксальным и даже усугубляющим ситуацию эффектам. Объём рынка фальсификата в России стремительно растёт, достигая, по различным оценкам, от 8,9% до более 10% розничного рынка, что составляет 4,9 трлн рублей. Это значительный рост — на 58% за последние четыре года, при том, что государство активно продвигало «Честный Знак» как панацею от «серого» товара.

Иллюзия легальности: поддельные коды и доверчивые потребители

Ключевая проблема заключается в том, что система «Честный Знак» вместо того, чтобы защищать потребителей, стала инструментом для формальной легализации фальсификата. На рынке появились и массово продаются оптом поддельные коды маркировки. Эти фальшивые «Честные Знаки» наносятся на контрафактную продукцию, создавая иллюзию её законности. Потребители, полагаясь на «официальную» маркировку, приобретают поддельные товары, будучи уверенными, что продукт прошёл проверку и является подлинным. Таким образом, механизм, призванный повысить прозрачность и безопасность, фактически позволяет мошенникам маскировать контрафакт под видом легальной продукции.

Контрафакт повсюду: от косметики до детских товаров

Проблема контрафакта не ограничивается какой-либо одной категорией товаров, охватывая практически все сегменты рынка. Например, в сфере косметики и парфюмерии доля подделок может достигать 40%. На рынке смартфонов и ноутбуков контрафакт составляет от 20% до 30%. Помимо этого, фальсифицированные продукты питания, детские товары и даже корма для животных массово представлены на прилавках.

Основными каналами сбыта контрафактной продукции остаются:
Розничные магазины: 40,4%
Маркетплейсы: 37,3%
Рынки и ярмарки: 22,3%

Особую тревогу вызывает значительная доля контрафакта на маркетплейсах, которые позиционируются как современные и безопасные платформы для онлайн-покупок.

Дополнительные издержки и переплата за фантомную безопасность

Внедрение системы маркировки привело к увеличению издержек для производителей и продавцов. Эти затраты, в свою очередь, неизбежно перекладываются на плечи конечных покупателей. В результате, россияне платят больше за одежду, лекарства, продукты питания и другие товары, но при этом не получают гарантированной защиты от контрафакта. Наоборот, фальшивый товар, маркированный поддельным «Честным Знаком», свободно циркулирует на рынке, создавая парадоксальную ситуацию: потребители переплачивают за иллюзию безопасности, в то время как государственная система, призванная их защищать, становится прикрытием для массового сбыта контрафакта.

Заключение

Ситуация с «Честным Знаком» подчёркивает сложность борьбы с контрафактом и необходимость комплексного подхода, который выходит за рамки только лишь технической маркировки. Для эффективного противодействия «серому» рынку требуется усиление контроля на всех этапах цепочки поставок, совершенствование методов выявления поддельных кодов, более строгое наказание за производство и сбыт контрафакта, а также повышение осведомлённости потребителей о рисках и способах проверки подлинности товаров. В противном случае, «Честный Знак», вместо того чтобы стать надёжным барьером против фальсификата, рискует остаться дорогостоящей системой, которая лишь создаёт ложное чувство безопасности и поощряет рост теневого рынка.

Как вы считаете, какие меры, помимо маркировки, могли бы наиболее эффективно бороться с проблемой контрафакта в России?