«Это бижутерия»: Минфин предостерег от покупки синтетики, а бизнес потребовал запретить скидки в 70%

В ходе пресс-конференции в ТАСС, посвященной итогам 2025 года, развернулась острая дискуссия о маркетинговых стратегиях и инвестиционной привлекательности украшений. Представители отрасли предложили законодательно запретить агрессивные скидочные акции, подрывающие доверие к ценности золота, а замминистра финансов Алексей Моисеев жестко высказался о перспективах вложений в искусственные камни.

Маркетинговая ловушка 

Одной из главных проблем рынка профессиональное сообщество назвало тотальное обесценивание ювелирной продукции в глазах потребителя из-за маркетинговых войн ритейлеров. Основатель ювелирного дома Ilgiz F. Ильгиз Фазулзянов выступил с инициативой ввести законодательный запрет на размещение объявлений о скидках в 50–70% на витринах магазинов.

По мнению эксперта, подобные акции создают у покупателей ощущение обмана и непонимания реальной стоимости драгоценностей. Ильгиз Фазулзянов привел пример, когда клиент, купив украшение, на следующий день видит рекламу о падении цены вдвое, что психологически настраивает его на недоверие не только к конкретному бренду, но и к золоту как активу в целом.

Синтетика — путь к разводу 

Заместитель министра финансов Алексей Моисеев поддержал тему честности с потребителем, затронув популярность синтетических камней. Регулятор предостерег россиян от покупки искусственных бриллиантов с целью сохранения средств. Чиновник признал, что синтетический «пятикаратник» может выглядеть эффектно и стоить значительно дешевле натурального аналога, но его реальная финансовая ценность в долгосрочной перспективе стремится к нулю.

Алексей Моисеев прямо назвал такие изделия «бижутерией», место которой — на полке после недолгого ношения. Замминистра также позволил себе ироничное замечание о социальных последствиях таких подарков:

«Понимаете, пройдет 20 лет, и ваша жена вам припомнит, разведется с вами, если вы ей подарили синтетику».

Минфин рекомендует рассматривать как инвестицию только натуральные камни и металлы, подлинность которых подтверждена через систему ГИИС ДМДК.

Тупик вторичного рынка 

Участники встречи также констатировали, что инвестиционный потенциал ювелирных изделий в России серьезно ограничен отсутствием цивилизованного вторичного рынка. На сегодняшний день в стране практически нет механизма перепродажи художественных изделий по их реальной рыночной стоимости.

Эксперты отметили, что ломбарды принимают даже уникальные авторские работы исключительно по цене лома драгметаллов, не учитывая художественную ценность и стоимость камней. Возрождение формата комиссионных магазинов или создание специализированных аукционов названо одной из приоритетных задач для развития рынка в ближайшие годы.

Источник: По материалам пресс-конференции в ТАСС от 29.01.2026.