Продажи золотых украшений в России почти вернулись к прошлогоднему уровню: отставание за семь месяцев сократилось до 1%

Российский рынок золотых ювелирных изделий после слабого начала 2026 года заметно восстановился в натуральном выражении. По данным Федеральной пробирной палаты, за январь—июль в рознице было реализовано около 10,4 млн золотых ювелирных изделий против 10,5 млн штук за аналогичный период 2025 года. Таким образом, накопленное отставание сократилось примерно до 1%, хотя еще в начале года разрыв был двузначным. ФПП опубликовала обновленную статистику розничных продаж 6 августа.

Для отрасли это важный сигнал. Весь 2025 год прошел под знаком сокращения физического спроса на золотые украшения: тогда россияне приобрели 18,8 млн изделий против 20,6 млн в 2024 году, то есть продажи снизились примерно на 8,7%. Поэтому начало 2026-го участники рынка встречали уже на относительно низкой базе, однако первые месяцы нового года показали дальнейшее ухудшение. 

Год начался с серьезного падения

В январе 2026 года продажи составили около 1,4 млн золотых изделий против 1,6 млн годом ранее. Снижение достигало примерно 12,5%.

В феврале ситуация выглядела еще тревожнее. Накопленным итогом за два месяца было продано около 2,6 млн изделий, тогда как годом ранее показатель достигал 3,1 млн. Разрыв вырос примерно до 16%.

Именно февраль можно считать наиболее слабой точкой первой половины года. На тот момент рынок недосчитался примерно полумиллиона проданных украшений относительно результатов 2025-го.

Однако затем динамика начала меняться.

К концу марта объем продаж достиг 4,7 млн изделий против 5 млн годом ранее, и накопленное отставание сократилось примерно до 6%. В апреле оно оставалось приблизительно на том же уровне: 6 млн против 6,4 млн штук.

Настоящий перелом произошел в мае—июле.

По итогам мая продажи достигли уже 7,4 млн изделий против 7,6 млн годом ранее, в июне — 8,8 млн против 9 млн, а к концу июля разница между двумя годами практически исчезла: 10,4 млн против 10,5 млн изделий.

Иными словами, рынок сумел за несколько месяцев компенсировать почти весь провал начала года.

В отдельные месяцы 2026 год уже опережает прошлогодние результаты

Еще интереснее картина выглядит, если из накопленных данных ФПП приблизительно рассчитать продажи непосредственно за каждый месяц.

В январе 2026 года было реализовано около 1,4 млн золотых изделий, в феврале — примерно 1,2 млн. Для сравнения, в феврале 2025-го продажи составляли около 1,5 млн штук.

Но уже в марте рынок реализовал приблизительно 2,1 млн изделий против 1,9 млн годом ранее. Таким образом, март оказался примерно на 10% сильнее прошлогоднего.

После небольшого снижения в апреле последовал особенно заметный рост в мае: около 1,4 млн проданных изделий против примерно 1,2 млн в мае 2025 года. Разница могла составить порядка 15–17%.

Июнь практически совпал с прошлогодним результатом — около 1,4 млн изделий, а в июле розничные продажи достигли приблизительно 1,6 млн штук против 1,5 млн годом ранее.

Следует учитывать, что ФПП публикует показатели на графике с округлением до десятых долей миллиона, поэтому помесячные значения, рассчитанные как разница накопленных показателей, являются ориентировочными. Но сама тенденция очевидна: начиная с весны месяцы роста стали чередоваться с периодами стабильности, и первоначальное отставание практически исчезло.

Рынок перестал падать — но это еще не возвращение к прежним объемам

Показатели июля выглядят позитивно, однако их важно рассматривать в более широком контексте.

В 2025 году розничные продажи золотых украшений уже сократились с 20,6 млн до 18,8 млн изделий. Поэтому выход на уровень прошлого года означает прежде всего остановку дальнейшего снижения, а не восстановление рынка до максимумов предыдущих лет. 

Потребитель по-прежнему работает с существенно более высокой стоимостью золота. В таких условиях рост выручки ювелирных компаний может происходить одновременно со стагнацией или снижением физического количества покупок. Как ранее отмечал Uvelir.INFO, в 2026 году в отрасли сохраняется именно такая модель: средний чек увеличивается, тогда как покупательский трафик и количество транзакций остаются под давлением.

Изменяется и сам товар. Высокая стоимость драгоценного металла заставляет производителей активнее работать с массой изделия: использовать облегченные и пустотелые конструкции, уменьшать средний вес украшений, расширять ассортимент более доступных золотых изделий. Федеральная пробирная палата также фиксирует увеличение интереса производителей к низким пробам золота.

Поэтому одинаковое количество проданных изделий сегодня и несколько лет назад вовсе не означает одинакового количества золота, прошедшего через розницу.

Продажи выглядят заметно лучше производства

Еще один интересный вывод появляется при сопоставлении розничной статистики с данными ФПП по вводу продукции в оборот.

За январь—июль 2026 года в оборот было введено около 12,23 млн золотых изделий против примерно 13,5 млн годом ранее. Снижение составляет порядка 9,5–10%. При этом непосредственно розничные продажи за тот же период сократились всего примерно на 1%.

Это довольно существенный разрыв между динамикой поступления новой продукции и конечной реализацией.

Прямо трактовать его как сокращение складских запасов нельзя: показатели производства, ввода в оборот, импорта и розничной реализации формируются по разной методике, а проданное сегодня украшение могло поступить в товарный запас значительно раньше. Тем не менее тенденция может свидетельствовать о гораздо более осторожной политике производителей и торговых компаний в отношении запасов.

Для бизнеса дорогое золото означает дорогой склад. Чем выше стоимость металла и стоимость финансирования, тем менее привлекательной становится модель, при которой значительный объем продукции месяцами находится в товарных остатках.

Поэтому отрасль постепенно может переходить к более точному управлению ассортиментом: меньшим партиям, более высокой оборачиваемости и более оперативному пополнению хорошо продающихся товарных групп.

Осенний сезон становится особенно важным

Наиболее показательной теперь станет статистика августа—декабря.

В 2025 году продажи золотых изделий выросли с 10,5 млн штук по итогам июля до 18,8 млн по итогам года. Таким образом, на последние пять месяцев пришлось около 8,3 млн изделий, или более 44% годового объема. Особенно большое значение традиционно имеют предновогодние ноябрь и декабрь.

Если в 2026 году рынок пройдет второе полугодие приблизительно по прошлогодней траектории, годовой результат может оказаться очень близким к показателю 2025 года. Простое повторение прошлогодних продаж августа—декабря дало бы около 18,7 млн изделий по итогам нынешнего года.

Это не прогноз, а лишь сценарный расчет, однако он хорошо показывает, насколько сильно изменилась ситуация по сравнению с февралем. Тогда рынок шел с отставанием примерно на 16%, тогда как к июлю разрыв сократился практически до статистической погрешности округленного графика ФПП.

При этом некоторые более ранние отраслевые прогнозы предполагали дальнейшее заметное сокращение золотого сегмента в 2026 году. В частности, оценка INFOLine предусматривала снижение годовых продаж до 17,4 млн золотых изделий. Текущая статистика ФПП пока выглядит заметно устойчивее такого сценария, хотя окончательный результат будет зависеть прежде всего от осенне-зимнего сезона.

Главный итог семи месяцев

Статистика Федеральной пробирной палаты пока не дает оснований говорить о возвращении российского рынка золотых украшений к устойчивому росту. Но она показывает другое, не менее важное изменение: падение в натуральном выражении, которое продолжалось в 2025 году и резко проявилось в начале 2026-го, к середине года практически остановилось.

В январе рынок уступал прошлогоднему результату примерно 12,5%, по итогам февраля — около 16%. К маю разрыв сократился примерно до 3%, к июню — до 2%, а за январь—июль — примерно до 1%.

На фоне сохраняющихся высоких цен на золото это достаточно сильный результат. Покупатель не вернулся к объемам 2024 года, но, судя по статистике ФПП, российская ювелирная розница постепенно адаптируется к новой ценовой реальности.

Теперь главным вопросом становится не столько то, продолжится ли падение, сколько сможет ли рынок во второй половине 2026 года впервые перейти от компенсации прошлогоднего спада к реальному росту физических продаж.

Источник данных: Федеральная пробирная палата. Расчеты динамики Uvelir.INFO выполнены на основе опубликованных ФПП накопленных показателей розничных продаж.