Рынок обручальных колец в РФ: рост продаж в феврале на 23%

По данным аналитиков Sokolov, за первые две недели февраля спрос на обручальные кольца в России вырос на 23%, а средний чек достиг 9 666 рублей (+17% к январю). Лидерами стали изделия из белого (+45%) и жёлтого золота (продажи выросли в 4 раза), а также кольца с бриллиантами (+34%). Москва, Санкт-Петербург и Сочи возглавили рейтинг городов по количеству покупок. Эксперты связывают бум с восстановлением свадебного сезона и ростом покупательной способности — оборот ювелирного рынка за 2024 год увеличился на 92%».

Рынок обручальных колец в России

Актуальные данные, тренды и прогнозы

1. Динамика рынка

Общий рост:

В 2024 году оборот ювелирного рынка РФ вырос на 92% по сравнению с 2023 годом (данные Sokolov). Число покупок увеличилось на 50%, средний чек — на 28%, что связано с восстановлением потребительской активности после экономической нестабильности.

Февральский всплеск 2025:

Продажи обручальных колец за первые две недели февраля выросли на 23%, серег — на 13%, браслетов — на 33% (Sokolov). Основные причины: подготовка к Дню святого Валентина и весеннему свадебному сезону.

2. Ключевые тренды в РФ

Материалы:

• Белое золото (+45%) и красное золото (+31%) — фавориты 2025 года.

• Жёлтое золото совершило «возвращение»: продажи колец из него выросли в 4 раза (Sokolov). Эксперты связывают это с ностальгией по советской классике.

Вставки:

• Бриллианты укрепили лидерство: спрос на них вырос на 34%. По данным АЛРОСА, в 2024 году продажи бриллиантов в РФ увеличились на 22%.

Цены:

• Средний чек на ювелирные изделия в феврале 2025 года достиг 9 666 руб. (+17% к январю).

• В Сочи средний чек на кольца — 30 206 руб., в Москве и Петербурге — 22–23 тыс. руб.

3. География спроса

Города-лидеры по количеству покупок (февраль 2025):

• Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Самара.

• Сочи выделяется как курортный хаб: 40% покупок совершают туристы (данные АЛРОСА).

4. Онлайн vs. Офлайн

Онлайн-продажи:

• Рост на 65% в 2024 году (Wildberries).

• Средний чек онлайн — 8 200 руб., что на 15% ниже, чем в офлайне.

Офлайн-доминирование:

• 82% покупок совершается в физических магазинах, но доля онлайн растёт (с 10% до 18% за год).

5. Мировые тренды vs. Россия

6. Риски и возможности

Риски:

• Зависимость от цен на золото (+12% в 2024).

• Медленное внедрение лабораторных бриллиантов.

Возможности:

• Развитие персонализированных коллекций (гравировки, нестандартные формы).

• Партнёрства с wedding-платформами (Свадьба.ру, Яндекс.Свадьба).

• Экологичные линейки («переработанное золото», углеродная нейтральность).

7. Прогноз на 2025–2026

• Рост рынка замедлится до 10–15% из-за насыщения спроса и высокой базы 2024 года.

• Премиум-сегмент укрепит позиции: доля колец стоимостью от 50 тыс. руб. вырастет до 25%.

• Онлайн-продажи достигнут 25% доли рынка благодаря AR-примеркам (Sokolov, 585°Золотой).

Итог

Российский рынок обручальных колец сохраняет уникальность:

• Культурный код: ностальгия по жёлтому золоту, любовь к классике.

• Региональные контрасты: курортный Сочи vs. города-миллионники.

• Глобальное влияние: рост запросов на минимализм и экологичность.

Главный драйвер — традиция брака как социального института. По данным Росстата, в 2024 году заключено 865 тыс. браков (+15% к 2023), что гарантирует устойчивый спрос на обручальные кольца в среднесрочной перспективе.

Источники: Росстат, Sokolov, АЛРОСА, Wildberries, пресс-релизы 585°Золотой.