Ювелирные изделия из ЕАЭС будут продаваться в других странах под единым брендом. Зачем?

До сих пор страны экономического союза взаимно не признают национальные пробы драгметаллов. В Армении законодательство либеральнее и пробы ставят частные предприниматели. В других странах, в том числе в Казахстане, эта сфера находится под жёстким государственным контролем. И всё же решение принято - единому евразийскому ювелирному бренду быть

Комплектующие для одного автомобиля могут выпускать разные заводы. По такому же принципу в ЕАЭС начнут производить ювелирные украшения, объяснил глава Лиги ювелиров Казахстана Кайсар Жумагалиев.

Россия, Армения и Беларусь будут предоставлять «детали», Казахстану отведена роль «завода по сборке» драгоценностей из золота, серебра, платины. Инициативу создания единого ювелирного бренда Евразийская экономическая комиссия презентовала в конце октября в Армении. Бизнес идею поддержал.  

 Все страны поддержали. Для Казахстана это выгодно. У нас своего производства почти нет, по пальцам можно пересчитать. Мы все «умираем» от турецкой контрабанды. Сколько мы государству об этом говорили: победите контрабанду, нам не надо помогать. Мы сами справимся, - отметил глава Лиги ювелиров РК Кайсар Жумагалиев. 

Что мешает развитию отрасли

Казахстанская ювелирная отрасль переживает сейчас не самые лучшие времена. 90% изделий на рынке, по данным Лиги ювелиров РК, - контрафактный товар. Когда всего одно украшение из десяти отечественного производства, это трагедия для рынка. В других странах ситуация лучше, но незначительно. ЕАЭС является лидером по добыче алмазов в мире (30% мировой добычи приходится на Россию). Однако экспорт ювелирных изделий более чем в 50 раз ниже экспорта алмазов, и на мировом рынке ювелирных изделий и бриллиантов доля ЕАЭС незначительная (менее 1%).  Страны экономического союза воспринимаются как поставщики сырья. Единый ювелирный бренд должен изменить эту ситуацию.

- Прибыль от добычи алмазов составляет 15-20%, от огранки — около 5%. А вот доходы от продажи ювелирных изделий составляют не менее 100%, - объяснил Кайсар Жумагалиев.

Выгода налицо. Качество огранки в странах ЕАЭС не уступает конкурентам на мировом рынке, говорят ювелиры. Низкая доля союза в мировом экспорте связана с неконкурентоспособностью по стоимости (в сравнении прежде всего с индийской огранкой алмазов) и с отсутствием масштабной маркетинговой и торговой кампании за рубежом. 

- Сейчас нет торговой инфраструктуры (торгово-логистических центров), системной маркетинговой и торговой кампании, нацеленной на продвижение продукции ювелиров ЕАЭС на потенциальных рынках сбыта третьих стран. Развитию мешают и отраслевые проблемы. К примеру, Казахстан добывает золото, то есть сырья для производства украшений достаточно. Но после того как был введен НДС на покупку аффинажного золота, казахстанским ювелирам стало выгоднее покупать золото в ломбардах по цене биржи, - объяснил Кайсар Жумагалиев.

Шанс выйти на экспорт

Все украшения, произведённые под единым брендом, будут экспортироваться в азиатские ближневосточные страны. По расчётам, проект позволит увеличить объём экспорта ювелирных изделий из стран ЕАЭС в восемь раз – до $1 млрд 350 млн. Добавленная стоимость изделий возрастёт также не менее чем в 8 раз - до $630 млн. 

До конца года Евразийская экономическая комиссия (ЕЭК) обсудит проект «дорожной карты» по созданию евразийского ювелирного бренда с участниками рынка и органами государственной власти. После согласования «дорожную карту» утвердит коллегия ЕЭК. Будет создано Евразийское  ювелирное бюро (Eurasian jewelery), в которое войдут чиновники и производители стран ЕАЭС. Бюро займётся развитием единого бренда и продвижением товара за рубежом. Об этом сообщил председатель коллегии ЕЭК Тигран Саркисян.

- Производство ювелирных изделий является одним из таких направлений, в которых есть потенциал для кооперации и продвижения евразийских товаров на внешних рынках, - отметил Тигран Саркисян. -Работа над созданием евразийского ювелирного бренда запущена, ЕЭК уже подготовила проект «дорожной карты», которая будет утверждена после проработки с представителями бизнеса и государственных органов.

Чего опасаются ювелиры

Ювелиры готовы использовать любой шанс, который поможет  развитию отрасли. Но чтобы проект «выстрелил», нужна слаженная работа всех стран. В ЕАЭС так и не смогли победить контрабанду на внутренних рынках. Бороться с контрафактом на территории третьих стран будет значительно сложнее, чем на территории стран ЕАЭС, говорится в письме, которое Лига ювелиров Казахстана отправила  в Евразийскую экономическую комиссию.

Специалистам сейчас непонятно многое: кем, как и в каких объёмах будет осуществляться финансирование проекта на первоначальном этапе? За счёт каких средств и кем будет осуществляться продвижение евразийского ювелирного бренда? Как и кем будет определяться себестоимость изделия и его рыночная цена? Как будет происходить распределение прибыли? Рассматривается два варианта: предварительная оплата после выполнения сборки или оплата после реализации продукции. Последнее ювелирам невыгодно: изделия могут не купить, а работа уже будет выполнена.

- У большинства казахстанских ювелиров слабая материальная база и отсутствие современного оборудования и технологий. Это может привести к тому, что более сильные участники ювелирного рынка из других стран ЕАЭС создадут на территории Казахстана собственные аффилированные компании, которые будут заниматься сборкой, - пояснил глава Лиги ювелиров РК. 

Казахстан предлагает запретить создание аффилированных компаний - производителей комплектующих на территории других стран. Кроме того, ювелиры считают, что компаниям, участвующим в создании украшений евразийского ювелирного бренда, нужно субсидировать обучение специалистов. Это позволит развиваться местному бизнесу.