Asmi Diamond Jewellery первоначально был введен Diamond Trading Corporation (DTC) в 2002 году и впоследствии был передан Gitanjali Gems Limited. Асми на санскрите означает «Я есть», выступает за самобытность женщины. Асми означает дух современной индийской женщины, которая осознает свою внутреннюю силу и не раз доказывает, что она может преуспеть в любой области, которую она считает нужной.
Asmi обслуживает женщин и удовлетворяет их потребности. Ювелирные изделия Asmi имеют современный тонкий и женственный вид, что отчетливо напоминает силу и благодать. Кратче украшения Asmi предназначены для истинной женщины. Главными ценностями бренда являются достоверность и доступность. Индивидуальность бренда заключается в выражении силы женственности, отражении доверия и внутреннего женского духа. Марка Asmi была одобрена бывшей мисс Вселенной и кинозвездой Болливуда - Приянка Чопрой. Почему Asmi? Потому что это доступная роскошь, стоящая очень разумно. Потенциальные клиенты Asmi находятся в середине категории среднего класса и высшего класса. Концепция дизайна ювелирных украшений Asmi состоит из алмаза, вращающегося вокруг криволинейных форм, которые символизируют внутренний огонь женщин.