Цены на алмазы и задыхающиеся ювелирные продажи

13.08.2013 14:18 Драгкамни

Цены на алмазное сырье остаются устойчивыми. Добывающие компании, а именно De Beers и АЛРОСА, которые поставляют почти 50% мировой продукции по объему и примерно столько же по стоимости, пока настаивают на том, чтобы не снижать цены, пишет Эдан Голан (Edahn Golan) на IDEX Online.

По традиции, когда была необходима корректировка цен, вместо снижения цен улучшали ассортимент партий алмазов. Де-факто это означает снижение цен. Весьма вероятно, что на предстоящих неделях продаж De Beers и АЛРОСА будет произведено улучшение ассортимента, но это лишь болеутоляющее средство, а не лечение.

Цены на бриллианты снижаются. Хотя цены на сырье остаются стабильными, получающийся в результате продукт продается за меньшую цену. Снижение цены – это важный сигнал для рынка: потребители не готовы платить за бриллианты так много. Это касается главным образом стандартной продукции – круглых камней от 0,3 до 2 каратов чистоты VS-SI широкого спектра цветов.

Экономическая ситуация в США, несмотря на мрачные разговоры, улучшается. Безработица медленно снижается, инфляция загнана в угол, фондовые рынки на подъеме, число строек новых домов выросло по сравнению с прошлым годом, а продажи ювелирных изделий увеличиваются от месяца к месяцу. Однако ритейлеры не хотят больше платить за бриллианты.

Ритейлеры знают своих клиентов. Если американские ритейлеры сопротивляются дальнейшему повышению цен даже после охлаждения цен на золото, они лишь следуют настроениям своих клиентов. Сложно утверждать, что ритейлеры неверно понимают своих клиентов в то время, когда они добиваются значительного роста продаж, по крайней мере, на однозначное число процентов, приближающееся к 10, в годовом исчислении каждый месяц.

В то же время расходы на ювелирные изделия с бриллиантами в процентном отношении к совокупному реальному доходу уменьшаются, как показано в недавнем обзоре (www.idexonline.com/portal_FullEditorial.asp?id=38402).

Если ситуация в экономике улучшается и общий объем продаж ювелирных изделий растет, но в отношении продаж ювелирных изделий с бриллиантами наблюдается застой, то следует посмотреть на базовые факторы рынка. Заинтересованы ли вообще потребители в бриллиантах? Может быть, бриллианты постепенно теряют свою привлекательность и выходят из моды? Или же усилия по сбыту блокируются из-за ценовых проблем?

Цены на бриллианты выше докризисного уровня. Бриллиантовый индекс IDEX Online уже около года колеблется на уровне 133-134. Пять лет назад, в августе 2008 года, при растущих ценах, которые достигли своего пика перед экономическим крахом, индекс в среднем составлял 128,9. Сегодня цены в среднем лишь на 3,5% выше.

Сегодня рост цен на бриллианты не приводит к увеличению прибыли. В действительности, от повышения цен никому не становится лучше. De Beers, несмотря на рост добычи, сообщила, что продажи в первом полугодии не изменились в годовом исчислении и составляют 3 млрд долларов. Поскольку цены на алмазное сырье увеличились, это означает, что De Beers продала меньше алмазов по объему.

Цены на бриллианты подняты искусственно. Не потому, что De Beers манипулирует рынком или по какой-либо другой зловещей причине, но потому, что у производителей бриллиантов нет другого выбора – цены на алмазное сырье высоки.

Если цены на бриллианты продолжат падать, что считается плохой новостью для алмазной отрасли, они могут достичь более привлекательного для потребителей уровня, что приведет к улучшению продаж. Вместо того, чтобы стараться заблокировать падение цен на бриллианты, цены на алмазное сырье должны отступить назад. Не поспешно, но так, чтобы они могли снизиться до приемлемого уровня. Это укрепит продажи на протяжении всего алмазного путепровода и позволит ювелирным изделиям с бриллиантами вновь вернуть себе потерянную долю рынка.

Источник: jewellernet.ru