Мир ювелирных контрастов - выставка Feninjer

09.08.2012 20:40 Выставки

Завершилась Бразильская ярмарка драгоценных камней и ювелирных изделий Feninjer, которая каждый год становится крупнейшим и наиболее важным событием ювелирной отрасли в Латинской Америке.

Признанная бразильскими и иностранными покупателями в качестве эталона ювелирного дизайна, выставка Feninjer за последние 27 лет стала лидером в своем сегменте.

Организатор ярмарки Бразильский институт драгоценных камней и драгоценных металлов (IBGM) получает гарантированную поддержку со стороны Службы поддержки бразильского малого бизнеса (SEBRAE) и Бразильского агентства поддержки экспорта и поощрения инвестиций (Apex-Brazil).

В рамках выставки было представлено несколько лекций. Линкольн Серагини (Lincoln Seragini), президент Seragini Branding Design, директор бразильского института творчества (Brazilian Creative Institute), член Бразильской академии маркетинга и член совета Бразильской ассоциации дизайна ABEDESIGN представил доклад на тему “Дизайн в эпоху креативной экономики”. Дизайн считается самым крупным общим знаменателем креативной экономики, благодаря сочетанию компетентности и таланта для создания великолепия.

Прогнозирование поведения потребителей позволяет компании совершенствовать свои стратегии продаж и взаимоотношений. Лекцию на тему о тенденции потребления представил Луис Аскилья (Luis Rasquilha) генеральный директор AYR Consulting Trends & Innovation Worldwide и директор по маркетингу интернет-компании IBT, The Realtime Web Company, профессор в университетах и бизнес-школах Европы, Африки и Южной Америки, автор или соавтор 18 технических книг по маркетингу, коммуникациям, тенденциям и инновациям.

Почему бриллианты пробуждают большие желания потребителей? Профессор геммологии Эндрю Лукас (Andrew Lucas), рассказал, как огненная игра бриллианта превращает этот камень в ювелирную драгоценность, в объект желания потребителей, как естественная притягательность бриллиантов может быть усилена пропагандой геммологических знаний в сочетании с хорошей дозой романтики и поэзии.

Одним из ключевых событий на ярмарке в этом году стала торжественная церемония награждения победителей конкурса ювелирного дизайна “2012 IBGM Design Award” по трем номинациям: “Ювелирные украшения с дифференцированной огранкой”, “Ювелирные украшения с цветными драгоценными камнями и золотым жемчугом” и “Современная поэтика”. Изысканные изделия из очень крупных золотистых жемчужин представила компания “JEWELMER” с Филиппинских островов. Победителям вручили премии: за первое место – 7 000 бразильских реалов (3 500 USD), за второе – 4 000 бразильских реалов (2 000 USD) и за третье место – 2 000 бразильских реалов (1 000 USD). В этом году все работы дизайнеров демонстрировались на телевизионных экранах выставочного комплекса, и каждый участник ярмарки мог отдать голос за понравившийся дизайн.

Регина Мачадо (Regina Machado), творческий консультант в области ювелирного дизайна и моды, провела дискуссию на тему “Предварительный обзор направлений ювелирного дизайна в 2013 году” о восприятии новых бразильских ювелирных коллекций.

Особо хотелось бы упомянуть о ювелирных изделиях с малоизвестными драгоценными камнями, такими как параиба (голубой турмалин). Они казались самыми яркими украшениями, издающими необычный голубой блеск в окружении бриллиантов, что больше всего привлекало покупателей, напоминая о цветах и блеске бразильского карнавала. Лишь очень немногие ювелиры, среди которых VIANNA, GOLDESIGN, BRUMANI, оценили этот уникальный минерал по достоинству и стали с ним работать. Бразильские ювелиры называют его просто «параиба», не добавляя слово «турмалин».

В последнее время камень стал настолько востребованным, что его цена за карат резко подскочила, и порой превышает цену на бриллиант сходного размера. В зависимости от чистоты и качества камня цены варьируются от USD 1 000 до 20 000 за карат, так как большинство этих минералов имеют огромное количество природных включений. История находки этого камня берет начало в 1987 году с открытия его первого месторождения в Сан-Жозе-да-Баталья (Sao Jose Da Batalha) в штате Параиба (Paraiba) в Бразилии, откуда он и получил свое название. Наличие в его химическом составе ванадия придает минералу необычный бирюзово-голубой цвет.

К сожалению, единственное месторождение параиба в Бразилии давно исчерпало свои ресурсы, и сейчас все камни, которые появляются на прилавках, это камни из Мозамбика, Мадагаскара или Нигерии. Иногда этим камням присваивают другими имена, и идет постоянная борьба за отстаивание названия в таких организациях как GIA и CIBJO. В последнее время стало популярным присваивать давно забытым камням новые имена в честь своих регионов или давать имена, которые более удобны для индустрии.

И в заключение о бразильских сериалах, которые играют немалую роль в ювелирном секторе Бразилии. Четыре года назад несколько ювелиров решили использовать мыльные оперы для рекламы украшений. Бразильские сериалы любят во всем мире, но сами бразильцы любят свои мыльные оперы больше всего, у каждого есть особое время – в которое нужно быть дома, чтобы посмотреть следующую серию. Было собрано несколько очень дорогих коллекций известных брендов, которыми впоследствии стали украшать актрис из сериалов на Global TV. И это сработало, на телевидение стали поступать звонки с просьбой назвать имя бренда и вопросом, где можно это купить. Затем украшения стали носить не только актрисы, но и ведущие многих популярных телевизионных передач. За четыре года им удалось продать более 2 000 дорогих изделий. Эта система хорошо иллюстрирует не совсем обычный мир бразильских ювелиров и их идею – вы покупаете не золото и дорогие камни, вы покупаете эмоции!

Источник: Rough&Polished