Мировое потребление алмазов к 2020 году вырастет более чем на 60 %

28.12.2012 16:58 Драгкамни

Мировое потребление алмазов к 2020 году вырастет более чем на 60 %до 26,1 млрд долларов в год по сравнению с 2011 годом (15,6 млрд долларов) благодаря резкому росту спроса со стороны растущего среднего класса Китая и Индии. Таким образом, совокупные темпы роста составят примерно 6 проц в год.

Такие данные приведены в отчете "Мировая алмазная промышленность в 2012 году", опубликованном ведущей международной консалтинговой фирмой Bain & Company. Этот ежегодный отчет был подготовлен в сотрудничестве с Antwerp World Diamond Centre /AWDC/. В отчете делается вывод о том, что мировой спрос на бриллианты будет расти быстрее предложения, что означает благоприятный прогноз цен и хорошие перспективы для отрасли в целом.

К 2020 году совокупное потребление алмазов в Китае и Индии составит 36 проц /сейчас 25 проц/ от общемирового, превысив потребление в США.

Мировая добыча алмазов к 2020 году прогнозируется на уровне 157 млн карат в год, что на 26,6 проц больше, чем в 2011 году.

По итогам 2011 года мировая добыча алмазов в стоимостном выражении составила 15 млрд долларов, при этом рынок бриллиантов – 24 млрд долларов, а ювелирных изделий с бриллиантами – 71 млрд долларов.

"Фундаментальные факторы создают благоприятные перспективы для алмазного рынка, - отметил Юрий Спекторов, партнер Bain & Companyи один из авторов отчета. - Однако глобальный рынок становится все более разнообразным, поэтому успешным игрокам необходимо понимать, как меняются факторы, определяющие распределение богатства в мире, а также обычаи и вкусы потребителей".

Отчет включает результаты широкомасштабного опроса более 5000 потребителей из 8 стран, а также подробное исследование трех основных рынков бриллиантов – США, Китая и Индии.

США:

США – крупнейший в мире рынок изделий с бриллиантами, значительно опережающий остальные рынки. Его выручка составила 27 млрд долларов, что более чем в 3 раза превышает выручку рынка N2 /Китай/ или рынка N3 /Индия/, и в 2 раза превышает выручку американского рынка мобильных телефонов.

Бриллианты по-прежнему очень желанны для женщин, но популярность помолвочных колец с бриллиантами среди более молодых потребителей немного снижается. Неясно, носит ли это явление временный характер, или это – долгосрочная тенденция, но более молодые женщины склонны все больше отдавать предпочтение другим люксовым товарам, в особенности, бытовой электронике.

Финансовый кризис 2008–2009 годов оказал серьезное воздействие на рынок США, продажи ювелирных изделий с бриллиантами в 2009 году снизились на 18 проц по сравнению с 2008 годом. Рынок несколько оживился, но выручка 2012 году лишь немного превышает уровень 2000 года.

Тенденции в рознице играют важную роль, поскольку они как отражают, так и формируют потребительский спрос. В последние годы в специализированной рознице происходил процесс консолидации, в результате которого исчезло более 5000 специализированных магазинов. Несмотря на изменения, сектор остается очень жизнеспособным, а интернет-магазины и дискаунтеры играют все более важную роль

КИТАЙ:

Китай быстро превратился во второй по величине рынок изделий с бриллиантами в мире с годовым объемом продаж, приближающимся к 9 млрд долларов.

Рост благосостояния, широкая популярность западной культуры и быстрое увеличение численности среднего класса стали основными источниками роста рынка, который поддерживался более низкими налогами и тарифами.

Примерно 90 проц состоятельных домохозяйств /с годовым доходом 15 тыс долларов и более/ владеют, как минимум, одним ювелирным изделием с бриллиантами, а большинство владеет несколькими бриллиантами.

Проникновение на рынок населения с более низкими доходами, которое составляет половину от общей численности населения Китая /1,34 млрд человек/, значительно ниже, что создает значительные возможности роста для ритейлеров. Примерно 20 проц домохозяйств с доходом менее 5 тыс долларов в год владеют, как минимум, одним бриллиантом.

Бриллианты вызывают сильный эмоциональный и духовный отклик у китайских женщин, для которых бриллианты ассоциируются с такими понятиями, как "вечность" и "высокий статус". В Китае быстро распространяется обычай дарить при помолвке кольцо с бриллиантом.

Китаянкам нравятся очень заметные украшения с бриллиантами. Они предпочитают кольца, колье и кулоны серьгам. Популярны камни весом один карат и более, и даже в магазинах массового и премиального массового сегментов в крупных городах часто представлено несколько крупных камней.

Расширение розницы играет ключевую роль, содействуя обеспечению наличия бриллиантов во всех регионах.

Розница сильно фрагментирована. В массовом и премиальном массовом сегментах доминируют независимые магазины и магазины локальных сетей, на которые приходится 95 проц годовых продаж.

Престижные зарубежные ритейлеры, такие как Tiffany, Cartier и Bulgari доминируют в высоком сегменте рынка. Большинство зарубежных игроков тратят на рекламу 5 и более процентов от годовых продаж в Китае, чтобы обеспечить узнаваемость бренда и его индивидуализацию.

Розничная торговля бриллиантами расширяется с головокружительной скоростью. Ритейлеры сосредоточились на городах 2 и 3 уровня, где происходит быстрый рост личного дохода, и структура потребления отражает структуру, сложившуюся в более крупных городах, где бриллианты чрезвычайно популярны.

ИНДИЯ:

Индия, где расположены первые в мире алмазные копи, и которая является центром по огранке и шлифовке драгоценных камней, является третьим по величине рынком бриллиантов в мире. Годовая выручка этого рынка приближается к 8,5 млрд долларов и растет быстрыми темпами.

Бриллианты в Индии занимают второе место по темпам роста среди дискреционных покупок, уступая только мобильным телефонам.

Многие жители Индии начали отмечать такие западные праздники, как Рождество и День святого Валентина, и бриллианты являются самым желанным подарком на такие праздники. Дарение колец с бриллиантами при помолвке также уже стало обычаем.

Примерно 90 проц состоятельных женщин Индии владеют бриллиантами. При этом большинство из них получило свой первый бриллиант на свадьбу, при помолвке, на день рождения или на какую-то годовщину.

Наиболее популярными украшениями являются кольца и серьги. Многие женщины, даже из слоев населения с более низким уровнем доходов, также владеют колье, кулонами и браслетами.

У женщин хорошо развит вкус к бриллиантам. Для них чистота камня важнее огранки, размера и цвета. В различных случаях они предпочитают украшения различного дизайна, предпочитая классический дизайн для повседневного использования и более модный дизайн для таких праздничных случаев, как день рождения или День святого Валентина.

Предпочтительный дизайн обручальных колец и колец, которые дарятся при помолвке, - это традиционный солитер в оправе из желтого золота.

В Индии существует поразительное количество ювелирных магазинов – 300 тысяч, что в 7 раз больше, чем в США, и в 6 раз больше, чем в Китае. В рознице доминируют независимые магазины, но крупные общенациональные сети начинают завоевывать определенные позиции.

Gitanjali, Cygnus и Diti – это крупнейшие сетевые игроки, постепенно завоевывающие все большую долю в массовом и премиальном массовом сегментах. В престижном сегменте рынка доминирует Tanishq, чья убедительная реклама сделала бренд этой компании синонимом слова "бриллианты" в Индии.

В настоящее время происходит активное расширение розницы с акцентом на городах 2 и 3 уровня, таких как Нагпур и Вадодара, где происходит рост доходов, и потребители заинтересованы в приобретении предметов роскоши.

ОПРОС ПОТРЕБИТЕЛЕЙ:

Помимо глубокого анализа рынков США, Китая и Индии, в отчете отмечаются контрасты в поведении и отношениях более 5000 потребителей из 8 стран, опрошенных Bain.

Как на развивающихся, так и на развитых рынках, украшения с бриллиантами входят в число наиболее предпочтительных подарков для женщин. В Китае, Индии и России бриллианты лидируют со значительным отрывом в качестве лучшего подарка для женщин.

Популярность и распространенность украшений с бриллиантами очень высоки в США, Великобритании и Италии, где на бриллианты приходится примерно половина ювелирного рынка. В большинстве стран континентальной Европы показатели прибыльности и распространенности умеренные.

В Китае, Индии и России бриллианты очень популярны среди состоятельного населения, но практически не получили распространения в группах с более низким уровнем доходов.

У китаянок, в отличие от жительниц Индии, бриллианты ассоциируются с понятием "вечность". Для жительниц Америки и Индии бриллианты прочно ассоциируются с деньгами и несут позитивный эмоциональный заряд. На всех рынках кольца с бриллиантами являются символами помолвки, свадьбы и любви.

Тем не менее, традиция дарить при помолвке кольцо с бриллиантом распространена неравномерно. В США и Великобритании кольцо с бриллиантом дарится при формальной помолвке в 80 – 85 проц случаев, однако в Германии этот показатель составляет только 40 проц.

Кольца с бриллиантами при помолвке становятся все более популярными в Китае, Индии и России.

Большинство женщин получают бриллианты в подарок. В Китае и Индии женщины активно участвуют в выборе своих ювелирных украшений, а в Америке и России женщины предпочитают сюрпризы.

Наличие сертификатов качества является основным решающим фактором при выборе магазина покупателями в Китае, Индии и России. В США и на других развитых рынках, где выше уровень доверия к ритейлерам, и лучше защищены права потребителей, главным критерием при выборе магазина является качество обслуживания.

Cartier и Tiffany являются наиболее известными ритейлерами класса люкс, именно они первыми упоминаются потребителями в большинстве стран за исключением Индии, где наиболее известными потребительскими брендами являются Tanishq и Nakshatra.

"Многие составляющие опыта потребителей бриллиантов остаются универсальными во всем мире, – отметил Ари Эпштейн, генеральный директор AWDC. - Однако рост числа потребителей среднего класса на развивающихся рынках оказывает глубокое воздействие на модели предложения и дистрибуции в алмазной отрасли".

Источник: rjexpert.ru