Роскошь во время кризиса

08.08.2012 20:02 Роскошь

Несмотря на затянувшийся экономический кризис и замедление темпов промышленного роста, во всем мире остались отрасли, которые как бы не ощущают мировых тенденций.

В частности, объем рынка роскоши в 2012 году предположительно достигнет рекордных 1,5 трлн долларов, что соответствует всему ВВП Испании или Австралии. Рост прибыли отдельных luxury-компаний исчисляется десятками процентов. Эксперты объясняют это активностью покупателей из Азии, прежде всего из Китая.

Однако по сравнению с показателями прошлого года темпы роста рынка предметов роскоши снизились с 12 до 7%. Но и этот показатель впечатляет на общем фоне. В начале недели ряд крупнейших производителей и поставщиков товаров роскоши объявили итоги продаж первых месяцев 2012 года. Швейцарский производитель Richemont сообщил, что по итогам первого полугодия своего хозяйственного 2012/13 года рассчитывает на рост прибыли в пределах от 20 до 40%. Выручка Prada в тот же период выросла на 36,5%, а Hermes сообщил о росте на 25%. Один из крупнейших концернов Moet Hennessy – Louis Vuitton(LVMH), объединяющий 60 модных брендов, заявил о повышении прибыли на 13% за первое полугодие.

Локомотивом красивой жизни стал Китай, где продажи люксовых товаров и услуг в прошлом году выросли на треть. И это закономерно, ведь Азия остается единственным регионом, где, несмотря на некоторое снижение темпов, продолжается бурный промышленный рост, а значит – увеличивается число богатых людей. Однако причина небывалого всплеска покупок брендовой кожи, дорогих часов и украшений кроется не только в росте состоятельности китайцев, но и в том, что правительство КНР приняло решение о снижении пошлин на импорт предметов роскоши. До этого жителям Поднебесной приходилось переплачивать за дорогие аксессуары и одежду почти вдвое по сравнению с американцами или европейцами.

В США между тем рынок вырос на 16%, а в европейских странах – на 4%. При этом наибольшую выгоду от рекордов сегмента luxury получает именно Европа. Ведь именно здесь производится 70% товаров этой категории, что обеспечивает работой полтора миллиона человек.

Особенно показательно на этом фоне смещение предпочтений богатых людей, которое отмечает в своем исследовании The Boston Consulting Group (BCG). По данным BCG, в последнее время люксовые услуги стали пользоваться гораздо большей популярностью, чем предметы роскоши, причем это касается не только Европы, но и Азии. Так, в докладе говорится о том, что в 2012 году из тем самых 1,5 трлн лишь 280 млрд будет потрачено на дорогие сумки, одежду, ювелирные изделия или часы. Чуть больше – 350 млрд – уйдет на покупку эксклюзивных автомобилей. Остальные 770 млрд – это затраты на путешествия, развлечения и другие элитные услуги.

Эксперты BCG объясняют это рядом причин. Во-первых, миллионеры и миллиардеры старшего поколения уже имеют достаточно элитной недвижимости, яхт и автомобилей, теперь их внимание переключилось на экзотические путешествия с дополнительными опциями, на оздоровительные салоны и клиники. Во-вторых, считают авторы исследования, молодежь также переболела вещизмом. Для нее гораздо важнее стал образ жизни и путешествия. Молодые миллионеры и миллиардеры предпочитают элитный дайвинг и спа, эксклюзивные поездки на острова и в горы, подводную охоту и сафари спортивным автомобилям и драгоценностям. По мнению аналитиков The Boston Consulting Group, богатые люди больше ценят необычный опыт и острые ощущения. «Состоятельные покупатели все чаще заявляют нам о том, что скорее потратят деньги на удовольствия, чем на одежду или ювелирные украшения. Несмотря на то, что это нематериальные удовольствия, от них остается гораздо больше впечатлений и воспоминаний», – отмечает один из авторов исследования, Мишель Эйринберг Клуз.

Что касается России, то она еще весной вошла в список стран с самыми быстрорастущими рынками роскоши. По данным консалтинговой компании Bain & Company, темпы роста продаж люксовых товаров в России держатся на уровне 15–20% в год, хотя еще год назад эксперты обещали лишь 10%. Общемировые тенденции в предпочтениях миллионеров до нашей страны пока не дошли. По данным ВЦИОМ, россияне по-прежнему предпочитают покупку очередной яхты или дорогого особняка кругосветному путешествию или отдыху в экзотической стране.

Источник: JNET.RU