СЕГОДНЯ, 29.03.2024 | КУРСЫ ВАЛЮТ, ЦБР (руб.): USD: 92,2628 EUR: 99,7057 | ДРАГ. МЕТАЛЛЫ, ЦБР (руб./г.): ЗОЛОТО: 6504,24 СЕРЕБРО: 72,72 ПЛАТИНА: 2657,82 ПАЛЛАДИЙ: 2886,23 | LONDON FIX (usd/ozt): AU: 2027,20 AG: 22,51 PT: 886,00 PD: 962,00
«ХХI век — удачное время для старых семейных компаний». Генеральный директор Damiani о новом поколении ювелиров

«ХХI век — удачное время для старых семейных компаний». Генеральный директор Damiani о новом поколении ювелиров

В 2019 году компания Damiani отметила свое 95-летие. Четвертое поколение семьи Дамиани приняло решение сделать ювелирный бренд Damiani глобальным, а на должность генерального директора наняло Жерома Фавье, до этого возглавлявшего часовую компанию Jaeger-Le Coulter и работавшему в Cartier.

Жером, как, превратившись в международный бренд, небольшой семейной мануфактуре сохранить свои традиции ?

Дамиани — это в первую очередь итальянская семья. Сейчас в Damiani работает третье поколение, Джорджио, Гвидо и Сильвиа. С 1924 года, с момента основания мануфактура находится в Валенце, в ювелирной долине Италии. Там же стоит семейный дом Дамиани.

Конечно, все Дамиани, как итальянцы привязаны к своим корням, но у них современное понимание этой привязанности. Они открыты миру, много путешествуют. Пригласили меня помочь ускорить процесс модернизации.

Что из вашего опыта, полученного в Cartier и Jaeger-LeCoultre, может пригодиться Damiani?

Это интересная задача, как применить мой международный опыт, полученный в более крупных домах с корпоративным подходом, с оригинальными ноу-хау итальянских ювелиров, сохраняя ДНК Damiani.

Дом Damiani умеет много всего. Именно это разнообразие может смущать наших потенциальных клиентов. Моя роль – вычленить главное, сфокусироваться на нем, выставить в правильном свете и найти партнеров, чтобы рассказать покупателям о Damiani современным доступным языком.

Сегодня удачное время для исторических брендов, семейных компаний, — я в этом убежден, именно поэтому пришел в Damiani. Сегодня клиенты ищут аутентичность, подлинность.

Колье Damiani

Украшения Damiani создают не приглашенные по контракту анонимные дизайнеры, а Джорджио Дамиани, настоящий глава дома, наследник своего дедушки. Вот 10 минут назад мы разговаривали с ним по телефону. На каждом украшении стоит его имя. Прежде всего он ювелир, а уже во вторую очередь бизнесмен.

Сегодня широко известны такие бренды как Ferrari, Bentley, Courchevel, Champagne, гораздо меньше известны Damiani. Моя задача — сделать Damiani открытым миру.

Как поменяется ваша маркетинговая стратегия? Будет больше произведений High Jewelry? Или наоборот, вы сделаете акцент на Fine Jewelry?

В этом году, во время юбилейный торжеств мы впервые привезли в Россию высокое ювелирное искусство. И к тому же, иногда сам Джорджио Дамиани работает с клиентами по индивидуальным заказам. Так мы продолжаем семейную традицию, заложенную Энрико Дамиани, основателем марки.

И конечно, мы создаем коллекции pret-a-porter. В 2019 у нас две премьеры в наших знаменитых коллекциях.

Новые украшения в коллекции D-side. Коллекция началась в 2000-м, когда Брэд Питт женился на Дженифер Энистон. Питт принял участие в создании дизайна обручального кольца. Так возник бестселлер Damiani: два кольца, объединенные пятью бриллиантами. Подтекст у украшения такой: я ношу твое кольцо, а ты — мое. Поэтому внешне мужские и женские кольца не отличаются.

Теперь D-side — это уже целая коллекция. Новые браслеты D-side украшены ониксом, перламутром, малахитом, ляпис-лазуритом. Есть еще серьги D-side и сотуар.

На всех украшениях D-side обязательно стоит буква D, Damiani.

Будет ли создано что-то специально для русского рынка?

Да, для клиентов haut de gamme (vip-клиентов) мы можем по индивидуальному заказу найти особые камни, например, или создать индивидуальное украшение. Правда, пока об этом мало кто знает.

Колье Damiani

Есть ли уже у Damiani опыт работы по индивидуальным заказам с клиентами из России ?

Да, впервые такие клиенты стали приезжать в Валенцу лет 10 назад. Несколько лет назад ювелиры Damiani создали совместно в актрисой, потомком династии Романовых, Николетой Романовой бриллиантовую тиару. У России и Damiani своя история любви. Я имею в виду интерес к истории, совпадение вкусов. В русской культуре то же понимание прекрасного, что и в итальянской.

Появились ли у вас клиентки из России, которые заказывали себе такую тиару на свадьбу?

Тиара — очень трудоемкое ювелирное украшение, каждый раз новую тиару нужно создавать заново, от эскиза и подбора камней. Несколько лет назад в Азии и России возникла стало модным надевать тиары на свадьбы. Но я бы не сказал, что нас буквально обрушились заказы. Тиара, как и ювелирный Оскар (у Damiani их — 22) скорее призвана продемонстрировать во всей красе креативность Damiani.

У Дамиани в крови чувство гордости, и нам важно демонстрировать, что нам есть чем гордиться.

Мы гордимся своими достижениями, своими ноу-хау, своими произведениями.

Что такое ювелирное искусство в XXI веке? Какими должны быть украшения, чтобы они считались современными, актуальными?

Я думаю, это аутентичные украшения. Украшения, созданные живым мастером, ювелиром, для конкретного человека. живые, связанные с человеком, живым создателем.

Важен становится не только бренд, но и его репутация, история, имя дизайнера, того, кто именно создал этот предмет. У Damiani это история семьи, традиции, наследие, ноу хау, собственное производство и настоящий итальянский дизайн, Made in Italy.

Колье Damiani

Вы бы хотели, чтобы украшения Damiani носили поколения Y и Z?

У нас есть коллекция для молодой аудитории, Belle Epoque. Это наши бестселлеры: два креста, объединенные в одно украшение. Можно носить по отдельности, можно вместе. В коллекции есть вариант с бриллиантами, есть с бриллиантами и сапфирами, рубинами. В желтом и розовом золоте. Есть кресты крупнее, есть мельче, всего четыре разных размера. В общем, можно выбирать свой вариант из множества самых разных. Разнообразность — одно из важных слов в словаре молодого поколения.

А еще в Belle Epoque мы создали браслеты из розового и белого золота.

Экспериментируют ли в Damiani c новыми технологиями? Настанет ли день, когда украшения будут печатать на 3D принтере?

Да, у нас есть 3D принтеры. Но мы их используем при создании концепций, макетов. Когда дело касается создания настоящего украшения — это уже ручной труд, наши ноу-хау.

Какими вы представляете себе будущих покупателей? Если говорить о высоком ювелирном искусстве, кто его будет носить, потомки аристократических родов Европы? Разбогатевшие разработчики из Силиконовой долины? Как выглядят рафинированные клиенты ювелирного дома в XXI веке?

Универсального ответа нет. Не так важно, какие у них корни, но клиенты ценят аутентичность, стиль, элегантность (эти люди понимают, что такое итальянский дизайн, а не какой-то bling-bling).

Недавно я встречался с парой японских клиентов- буддистов, которые носят кресты Belle Epoque, и я знаю неаполитанцев, которые покупают Belle Epoque.

Belle Epoque — один из наших хитов, всего у нас шесть таких универсальных кодов, которые имеют успех по всему миру. Помимо Belle epoque это — D-side, D -icon, Eden, Margerita (бестселлер в России), Metropolitan.

Браслет Damiani

Источник: forbes.ru
675

ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
зарегистрируйтесь или войдите через соц. сети

ЭКСПО-ЮВЕЛИР / ЮВЕЛИР-ТЕХ РЕКОМЕНДУЮТ
Europe Jewellery Europe Jewellery
Кострома
Производство ювелирных изделий, разработка мастер моделей от рисунка и до резинки!
BISAN DESIGN BISAN DESIGN
Стамбул
Профессиональный ювелирный дизайн и мастер-модели для ювелирного производства. Москва-Стамбул.
Куртбей Сервет, ИП Куртбей Сервет, ИП
Кострома
3D-принтеры и полимеры для прямого литья фирмы NovaFab. Поставка любого оборудования для ювелирного производства. Продажа резцов из прочнейшего африканского алмаза. Осуществляем заточку и ремонт алма…
Легор Груп Руссия (Legor) Легор Груп Руссия (Legor)
Кострома
Лигатуры и гальванические растворы для высочайшего качества (родирование, золочение, серебрение, рутенирование, нанокерамика) производства компании LEGORGROUP S.p.A. (Италия)
Мастер, ювелирная фирма Мастер, ювелирная фирма
Ижевск
Ювелирная фирма "Мастер" занимается производством ювелирных изделий из золота 585 пробы с 1994 года.

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку