Крупные ювелирные сети планируют зарубежную экспансию

Несколько крупных российских ювелирных сетей заявили о своем намерении начать работать в соседних странах. В частности, Adamas планирует открыть собственные магазины в Казахстане, Белоруссии, Узбекистане, Киргизии и Азербайджане в 2024 г., пишет «Ъ». Всего появится минимум 20 точек этого бренда.

Sokolov также будет осваивать рынок ближнего зарубежья, при том что компания открывала ранее точки в других странах. Франшизы работают в Казахстане, Киргизии, Узбекистане, Белоруссии и Молдавии. Новые магазины могут появиться в Азербайджане и Армении. Всего в течение нескольких лет могут начать работать около 400 новых магазинов. Sokolov также планирует стать лидером среди иностранных ювелирных брендов массового сегмента в Китае в течение следующих пяти лет.

Зарубежные рынки пока не освоены ювелирной розницей, считает гендиректор Ассоциации ювелиров Вадим Серов. Он уверен, что выпущенные в России драгоценности могут конкурировать с продукцией из других стран. Наиболее перспективным направлением может стать Узбекистан, добавил гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Эксперт подчеркнул, что ювелирные сети столкнутся с ограниченным количеством современных торговых центров и высоким уровнем серого рынка в странах Центральной Азии. Он также отметил, что инвестиции в открытие собственных магазинов в других странах будут окупаться дольше, чем развитие по франшизе. В России, согласно предварительным оценкам Infoline, продажи ювелирных изделий в 2023 году увеличились на 7–10% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 330–340 млрд рублей.

Первый зарубежный магазин Adamas был открыт в Астане в 2023 году, в торговом центре KeruenCity. Представители компании говорят, что они рассматривают помещения площадью 60–90 кв.м в торговых центрах с высоким трафиком. Около 20% ассортимента зарубежных магазинов будут представлять изделия, соответствующие местным предпочтениям.

На конец 2023 года сеть Adamas включала более 200 магазинов в 80 городах России, и ее общий объем продаж увеличился на 31,6% год к году, достигнув 9,8 млрд рублей. По оценке Infoline, Adamas занимает пятое место среди российских ювелирных сетей.