Lamoda расширяет бизнес по продаже ювелирных украшений

Онлайн-ритейлер Lamoda объявил о планах серьезного расширения бизнеса в сегменте ювелирных украшений. К середине 2025 года компания начнет хранение и доставку ювелирных изделий со своих складов. Об этом сообщила «Ведомостям» директор департамента категории «обувь, детство, аксессуары» Мария Соловьева.

Стратегия развития онлайн-ритейлера была представлена 27 ноября на Lamoda Brand Day. По расчетам компании, к 2028 году сегмент ювелирных изделий достигнет 5% от всех продаж маркетплейса против менее 1% на текущий момент.

По данным Data Insight, в первом полугодии 2024 года специализированные онлайн-магазины продали ювелирных изделий на 36,3 млрд рублей, из которых 26,9 млрд рублей пришлось на крупные площадки – Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет». Lamoda в этой статистике занимает меньшую долю, относясь к неспециализированным ритейлерам с объемом продаж 3 млрд рублей.

Весь рынок ювелирной розницы в России за первое полугодие 2024 года вырос на 28% до 205 млрд рублей, а доля онлайн-продаж увеличилась до 29%, сообщили в Infoline. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отметил, что стратегия Lamoda позволяет развивать сегмент ювелирных изделий с минимальными затратами, но ограничивает масштабирование. Тем не менее это органичное дополнение к портфелю маркетплейса, ориентированное на основную аудиторию – покупателей в сегменте «средний плюс».

Партнер Data Insight Федор Вирин добавил, что категория ювелирных украшений будет способствовать усилению позиций Lamoda на рынке. Однако, по его мнению, значительного прироста выручки и прибыли это направление не принесет из-за зависимости рынка от стоимости драгоценных металлов. По данным Банка России, цена золота за 2024 год выросла на 58%.

Lamoda в 2023 году нарастила чистый оборот (NMV) на 30% по сравнению с 2022 годом — до 132,5 млрд рублей. Показатель EBITDA составил 11,8 млрд рублей — рост на 10% по сравнению с 2022 годом. Чистый оборот по модели маркетплейса за год вырос на 40%.