Основательница марки Avgvst борется с мужской токсичной маскулинностью

Наталья Брянцева хочет, чтобы мужчины перестали стесняться украшений. И ей это удается, пишет GQ.ru

Обычно мужчины отправляются в ювелирный магазин с единственной целью – купить украшение маме, жене или подруге. «В Avgvst приходят мужчины, уже свободные от стереотипов», – объясняет дизайнер Наталья Брянцева. По этой причине в ее коллекциях вы не найдете типично женских или мужских украшений. На момент нашей встречи марка открыла уже три собственных магазина в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге, откуда родом сама Наталья. Местные консультанты всегда рады покупателям-мужчинам, которые приходят сюда за минималистичными кольцами, серьгами-штангами и цепочками.

Среди коллекций-бестселлеров Наталья называет последнюю – Heart of Avgvst, которая обыгрывает идею винтажных и музейных украшений в свойственном марке минималистичном ключе. Однако особой популярностью среди мужчин пользуется коллекция J2000.0, созданная в содружестве с рок-музыкантом Дельфином.

«Современные мужчины все сильнее открываются новому: они красят волосы и носят прически разной длины, экспериментируют с одеждой и аксессуарами – то же самое и с украшениями», – делится наблюдениями Наталья. И приводит в качестве примера A$AP Rocky, Тимоти Шаламе, Джейсона Момоа и Стивена Тайлера. Однако назвать Avgvst полностью унисекс-брендом пока еще нельзя: размер некоторых украшений по-прежнему рассчитан на женскую руку. Поэтому план на ближайший год – расширить размерную линейку, а сами украшения снимать как на девушках, так и на парнях. Вот уж действительно достойный ответ токсичной маскулинности, которая сегодня трясется в бессильной злобе. И Наталья – одна из тех, кто готов нанести ей сокрушающий удар.