В марте цены на ювелирные украшения выросли на 50%, а продажи увеличились вдвое

Цены на ювелирные украшения за первый месяц весны в Петербурге выросли на 50%, но вместе с ними увеличились и продажи. На подорожание украшений повлиял не только рост мировых цен на драгоценные металлы, подорожала и доставка, пишут «Ведомости Санкт-Петербургский выпуск».

В Петербурге цены на ювелирные изделия в марте этого года по сравнению с февралем выросли на 50,7%, следует из данных «Петростата». По оценке управляющего партнера бренда Sokolov Артема Соколова, цены в ювелирной рознице города выросли в среднем на 45% на золото и на 30% – на серебро.

Цены на ювелирные изделия в марте отражали динамику биржевых котировок золота и курса рубля, отмечает Соколов.

«Если брать период, когда курс был 120 руб., там, конечно, стоит говорить о росте цен на 50%. Сейчас, я думаю, рост уже не такой большой, потому что многие начинают делать скидки», — рассказал представитель ювелирного дома Harden.

По его словам, крупные сети и продавцы украшений изначально включают в цену риски, связанные с высоким курсом валют, а конечную стоимость товаров корректируют скидками.

По данным «Фридом финанс», на подорожание украшений повлиял не только рост мировых цен на драгоценные металлы: с начала года золото подорожало на 8,28%, серебро — на 10,57%. Выросла и стоимость логистики: доставка драгоценных металлов и камней для производства ювелирных изделий подорожала в среднем на 30-50%. Кроме того, в марте росли арендные ставки и зарплаты сотрудников.

Несмотря на рост цен в 1,5 раза, ювелирные сети отметили рост продаж.

«В марте ювелирный рынок традиционно переживает пик продаж из-за 8 марта и начинающегося сезона свадеб», — говорит первый заместитель гендиректора «Русских самоцветов» Дмитрий Мазаников.

При этом, по его словам, продажи в марте этого года оказались выше, чем в тот же месяц в прошлом году. Мазаников не стал раскрывать точные данные по росту продаж. В ювелирном доме Harden «Ведомостям» сообщили, что продажи в марте 2022 г. по сравнению с мартом 2021 г. в Петербурге выросли более, чем в 50%, а по сравнению с февралем этого года – в 3-3,5 раза.

«Как правило, продажи в марте выше февральских в два раза, но в этом году – где-то в 3-3,5 раза», — пояснил представитель Harden.

Аналитики «Фридом финанс» объяснили рост продаж желанием вложить в предметы роскоши подешевевшие в марте сбережения. Соколов считает, что из-за недоступности зарубежных поездок и приближения лета – сезона свадеб, многие решили потратить деньги на украшения.

Мазаников также связывает рост продаж у российских производителей с уходом зарубежных фэшн-брендов из страны.

«Из России уходят бренды, представленные европейскими странами. Следовательно, нишу заполняют российские производители и потребители больше обращают внимание на отечественные бренды», — поясняет он.

В следующие месяцы спрос на украшения будет падать, считают аналитики.

«В марте наблюдался повышенный ажиотаж, в свете событий конца февраля. Он может еще оставаться и в апреле, но в последующие месяцы ажиотаж спадет и объемы продаж ювелирных изделий снизятся», — считает представитель «Фридом финанс».

По его мнению, производителям и продавцам для удержания спроса придется использовать все больше программ лояльности – продавать украшения в рассрочку или в кредит, а также расширять рекламное продвижение.

В то же время сами производители могут сократить выпуск ювелирных изделий. В феврале-марте как и многие другие отрасли производство ювелирных украшений столкнулось со сложностями поставок импортных расходных материалов. В «Русских самоцветах» и Harden сообщили о трудностях с оборудованием, для которого необходимы зарубежные комплектующие. «Сейчас появляется много китайских аналогов, в некоторых позициях мы уже на них перешли, которые, в принципе, по качеству не уступают европейским. Но что-то заменить нельзя, например, какой-то высокоточный инструмент или компонент, которого в Китае просто нет», — говорит представитель ювелирного дома Harden. По его словам, пока у компании есть необходимые запасы всех компонентов. Но удастся ли продолжить работу в обычном режиме, когда они закончатся, неизвестно.