Яндекс увидел рост интереса к ювелирным изделиям

В России заметно возрос интерес к ювелирным изделиям и одежде премиум-сегмента, рассказала индустриальный лид Fashion Retail Яндекса Анастасия Липатова на Yandex Fashion Day. Анализ показал, что золотые украшения в период апреля-июня 2023 года стали искать на 13% чаще, а серебряные — на 16%, в сравнении с предыдущим годом.

Основными объектами поиска стали цепочки, поисковые запросы на которые во втором квартале выросли на 30% год к году. Также популярностью пользовались браслеты (+18%), колье и ожерелья (+17%).

Растет и интерес к брендам премиального и среднего ценового сегментов. В первом полугодии 2023 их доля составила 55% от всех брендовых поисковых запросов в категории против 45% за аналогичный период прошлого года. 

"Бренды, в свою очередь, наращивают активность — за первое полугодие этого года рекламодатели в категории одежды и обуви в общей сложности увеличили инвестиции в онлайн-рекламу почти в 2 раза", — отмечает Анастасия Липатова, индустриальный лидер  в категории фэшн в Яндексе. 

Справка

Yandex Fashion Day — конференция о бизнесе и маркетинге в индустрии моды. Очередное мероприятие прошло 24 августа 2023 г. На конференции поговорили о том, что сегодня ищут покупатели на полках модных магазинов и как бизнесу подстроиться под изменения в поведении клиентов. Вел конференцию Гоша Карцев.

Презентации: https://disk.yandex.ru/d/LruO8aY7opHIMQ