SOKOLOV SOKOLOV
Затраты рекламодателей в интернете к Новому году вырастут треть

Затраты рекламодателей в интернете к Новому году вырастут треть

В совместном с ResearchMe исследовании компания показала, какие тенденции наблюдаются в поведении брендов и потребителей с приближением праздников.

В конце года рекламодатели активнее борются за онлайн-аудиторию — расходы брендов на продвижение на ресурсах Mail.ru Group в декабре 2018 г. выросли на 33% по сравнению с ноябрем. Об этом свидетельствуют результаты исследования корпорации и компании ResearchMe.

Расходы брендов перед Новым годом

Самая высокая динамика затрат рекламодателей в декабре наблюдается в категории «Телеком» — 167% по сравнению с предыдущим месяцем. Также заметно увеличивают расходы на продвижение бренды ювелирных изделий и часов (+118%), а также бренды товаров для детей» (+95%).

Рекламодатели в сфере «Медицина и здоровье» выбирают для продвижения посты в соцсетях, мультиформат и прероллы — затраты на последние медицинские бренды увеличивают вдвое в предновогодний период. В категории e-commerce популярностью пользуются, в частности, продуктовая карусель, мультиформат и мобильная квадратная видеореклама. На нее также активно тратятся бренды из геймингового сегмента.

Самым кликабельным форматом рекламы в категориях FMCG, «Электроника», «Товары для детей», «Медицина и здоровье», «Товары для красоты» и «Телеком» является преролл. Среди брендов сфер «Электронная коммерция» и «Знакомства» самое высокое соотношение кликов к числу показов — у карусели. Рекламодатели в сферах «Спорт и фитнес» и «Отдых и развлечения» получают кликабельность от формата «Истории». При продвижении автомобилей по показателю (CTR) лидирует мобильный мультиформат.

Поведение потребителей онлайн

Треть из 5,9 тыс. опрошенных пользователей планируют суммарно потратить на новогодние подарки от 2 тыс. до 5 тыс. руб., каждый пятый — меньшую сумму и столько же — от 5 тыс. руб. до 10 тыс. руб. В среднем женщины планируют потратить на подарки меньше, чем мужчины: 58% выделят до 5 тыс. руб. (46% среди мужчин), а 34% готовы увеличить расходы (48% среди мужчин).

В преддверии праздника пользователи начинают чаще заходить на сайты, посвященные электронике и фото (+19% трафика в ноябре и +79% в декабре), а также компьютерной технике (+5% и + 56% соответственно). К порталам из категории «Родители и дети» в ноябре интерес снижается — трафик падает на 24%, а в декабре, наоборот, растет на 56%. Похожая тенденция наблюдается в категориях «Мобильные устройства» (-2% и +45%), «Мебель и товары для интерьера» (-1% и +29%). В этих категориях в декабре ажиотаж наблюдается вокруг планшетов, электронных книг, ноутбуков и нетбуков — среднесуточная аудитория ресурсов увеличивается более чем в четыре раза. С осени аудитория начинает активно интересоваться финансами (+27% трафика в ноябре и +11% в декабре), особенно кредитными картами (+127% и +45% соответственно) и электронными денегами (+153% и +32%).

Самый высокий рост конверсий — доли оформленных заказов и совершенных покупок — приходится на категории «Отдых и развлечения» и «Путешествия». В этих сферах динамика составила 108% в ноябре и 146% в декабре. Онлайн-пользователи также чаще совешают целевые действия в сегментах «Услуги для бизнеса» (+77% в декабре), «Телеком» (+62%), «Образование и работа» (+46%) и «Знакомства» (+40%). Помимо этого, после ноября растет число установок мобильных приложений в сферах «Финансы» (+135%), «Медицина» (+89%) и «Товары для животных» (+52%).


Источник: adindex.ru
364

ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦ. СЕТЯХ:

Оставить комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
зарегистрируйтесь или войдите через соц. сети

Савитар Савитар
Москва
Перевозка, аффинаж, хранение драгоценных металлов.
Кузница Назарова В.В., ИП Кузница Назарова В.В., ИП
Ворсма
Производство кованных ножей на все случаи жизни.
Златогор, Ювелирное предприятие Златогор, Ювелирное предприятие
Москва
Оптовая и розничная продажа ювелирных изделий из золота и серебра.
ПЛАТИКА, ООО ПЛАТИКА, ООО
Кострома
Собственное производство полного цикла ювелирных изделий из платины 950 пробы и золота
Ювелирный дом "ЯКУШЕВ" Ювелирный дом "ЯКУШЕВ"
Красное-на-Волге
Производство и оптовая торговля изделиями из драгоценных металлов с фианитами, жемчугом и алмазной обработкой.

ПОДПИШИСЬ НА ЮВЕЛИРНЫЙ ВЕСТНИК

Введите имя и адрес электронной почты, чтобы подписаться на рассылку