Итальянские ювелиры стремятся покорить Америку

Для итальянской ювелирной индустрии это был год испытаний, когда из-за невыгодных валютных курсов и волатильности цен на золото стало трудно поддерживать огонь взаимной любви между итальянскими и американскими ювелирами.

Но интересы итальянских товаров, по словам www.nationaljewelernetwork.com., есть кому отстаивать. Это делает Карло Анджело Бокки (Carlo Angelo Bocchi), недавно назначенный торговым уполномоченным итальянской Комиссии по торговле (ITC), который, возглавил американское представительство Комиссии в Лос-Анджелесе 27 июля и начал с энергичного посещения выставок и поиска новых партнеров в американском розничном секторе.

До этого Бокки работал в представительстве в Гонконге и Токио. Этот опыт теперь оказался очень кстати. Для итальянских производителей драгоценностей нынешний год оказался худшим с 1929 года, рассказывает Бокки. С учетом этого основная цель для него состоит в том, чтобы помочь уже прижившимся в США итальянским ювелирным компаниям удержаться и добиться роста их американского бизнеса. В конце концов, американский рынок, где ценящие качество ювелиры продолжают с уважением относиться к марке «Сделано в Италии», остается крупнейшим потребителем продукции итальянских изготовителей драгоценностей, потребляя 30-35% итальянского ювелирного экспорта.

«Как комиссия по торговле мы считаем, что должны помочь всем компаниям, которые уже заняли свое место на рынке, - сказал Бокки в интервью на нью-йоркской выставке JA New York Special Delivery Show, где итальянцы - включая такие компании, как Andreoli, J. Jewels, Imma и Zydo – были широко представлены в собственном павильоне. - Мы озабочены тем, что, если мы не поможем этим компаниям, они вообще окажутся не в состоянии присутствовать на выставках… Мы стремимся к сотрудничеству с компаниями, чтобы помочь им выжить».

Для стран еврозоны, к которым относится и Италия, слабый американский доллар оказался проблемой - итальянские товары для американских ювелиров оказались дороже, чем обычно. Бокки подчеркивает, что американским ювелирам важно понять, что цены стали выше не из-за итальянских производителей, а из-за причин, на которые они повлиять не могут.

«Мы не создаем инфляцию, это всего лишь результат разницы валютных курсов», - говорит Бокки, добавляя, что на самом деле производители приложили все усилия, чтобы сократить издержки.

Ритейлерам, сомневающимся в том, стоит ли покупать итальянские товары, особенно в эти трудные времена, Бокки напоминает о репутации страны как производителя лучших драгоценностей ручной работы и о том, что здесь используется и самое современное оборудование. И, наконец, итальянские изделия из золота просто прекрасны.

Кроме того, итальянские производители создают по крайней мере две или три коллекции ежегодно, а значит, для заказчика у них всегда есть новинки.

В будущем Бокки хотел бы увеличить круг партнеров итальянских фирм среди ритейлеров США. Одним из примеров такой работы уже является сотрудничество с одиннадцатью магазинами сети Ben Bridge Jeweler в ходе праздничного сезона. Дюжина итальянских ювелирных компаний, которые до этого никогда не объединялись для совместных проектов, на три месяца, до 31 декабря, создадут специальную витрину итальянских драгоценностей.

Если Бокки удастся продолжить задуманное, то ювелирная сеть из Сиэтла окажется не единственным подобным местом для итальянских товаров. Как говорит Бокки, у итальянских ювелиров нет намерения прекращать работу на торговых выставках, но рядовые потребители также являются целью их маркетинговых усилий.