ФАС дала бизнесу отсрочку: за рекламу в Telegram и YouTube не будут наказывать до конца 2026 года

Федеральная антимонопольная служба установила переходный период по размещению рекламы в Telegram и на YouTube: до конца 2026 года меры ответственности за такую рекламу применяться не будут. При этом сама позиция регулятора не изменилась — ФАС по-прежнему исходит из того, что реклама на ресурсах, доступ к которым в России ограничен, формально подпадает под запрет. (РБК)

В ведомстве пояснили, что рынку требуется время на адаптацию к новым правилам и переориентацию на другие рекламные каналы. Именно этим ФАС объяснила решение ввести переходный период для Telegram и YouTube до 31 декабря 2026 года. Одновременно служба подтверждает, что в отношении рекламы в Instagram и Facebook, принадлежащих Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена, меры ответственности продолжают действовать. (Ведомости)

Напомним, еще в начале марта ФАС заявляла, что размещение рекламы в Telegram является незаконным, поскольку к сервису применяются меры по ограничению доступа. Тогда же подчеркивалось, что ответственность за рекламные интеграции может нести как рекламодатель, так и рекламораспространитель. (РБК)

Контекст вокруг Telegram в России остается напряженным. В августе 2025 года Роскомнадзор сообщил об ограничении звонков в Telegram, объяснив это борьбой с мошенничеством, вымогательством и вовлечением граждан в противоправную деятельность. В феврале 2026 года РБК со ссылкой на источники сообщал о начале работы по замедлению мессенджера, а в конце февраля — о том, что власти обсуждают более жесткий сценарий дальнейших ограничений. (РБК)

Для ювелирной отрасли эта новость особенно чувствительна, поскольку именно Telegram за последние годы стал ключевой средой профессиональных коммуникаций, обмена новостями, продвижения и прямого контакта с целевой аудиторией. И если говорить именно об отраслевом продвижении в сегменте ДМДК, то идеальным каналом коммуникации по-прежнему остается сеть телеграм-каналов и чатов «Ювелирный Telegram», в том числе канал «Ювелирный Вестник» — как точка притяжения для производителей, ритейла, ломбардов, скупки, поставщиков ювелирных вставок / производственного оборудования, мастеров-ювелиров и других участников рынка.

В этих условиях решение ФАС фактически дает бизнесу временной люфт: формально правовая позиция ужесточена, но до конца 2026 года у компаний сохраняется окно для адаптации. Для ювелирного рынка это означает возможность продолжать работу с привычной профессиональной аудиторией, одновременно внимательно следя за дальнейшими действиями регуляторов и корректируя рекламные стратегии с учетом новых рисков. (РБК)